【文章內(nèi)容簡介】 人們帶來滿足感，最終提高消費者滿意度。 設(shè)計心理學(xué)，是以心理學(xué)的理論和方法手段，研究設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域中設(shè)計目標的心理因素，解決設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域中“人”的因素，其研究對象，不僅僅是消費者，還應(yīng)該包括設(shè)計師本人。消費者和設(shè)計師都是具有主觀思維和客觀意識的個體，都有不同的愛好，這一心理決定和影響了設(shè)計。設(shè)計產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵只有符合消費者的心理，才可獲得消費者的認同，才能 取得良好的市場效應(yīng)；而設(shè)計師在創(chuàng)作中必然受其專業(yè)知識和藝術(shù)修養(yǎng)的影響，即使在同樣的限 制條件下也會產(chǎn)生不同的作品，使設(shè)計結(jié)果也天壤之別。 目前設(shè)計心理學(xué)的重點研究對象：平面設(shè)計與心理學(xué)、設(shè)計與文化心理、設(shè)計與感知、設(shè)計與受眾心理、設(shè)計與創(chuàng)意、設(shè)計與人機工程應(yīng)用、設(shè)計與隱含的各種心理等。 設(shè)計心理學(xué)的自身發(fā)展和市場消費者的需求為設(shè)計心理學(xué)和平面設(shè)計的結(jié)合提供了可能性，主要表現(xiàn)在如下幾個方面： ，與其它類的創(chuàng)作如純藝術(shù)領(lǐng)域類的創(chuàng)作有很大的區(qū)別，隨著設(shè)計的不斷向前深入發(fā)展，設(shè)計師越來越不能根據(jù)自己的興趣和想法隨心所欲的自由創(chuàng)作，而是要考慮到消費者思想和心理特征，通過對人的感知進行創(chuàng)作。 ，更多的人越來越認識到它對商品市場的重大作用，很多企業(yè)為了迎合大眾的心理，極力推廣和應(yīng)用平面設(shè)計以謀取更多的利潤，但卻沒有與其相適應(yīng)的設(shè)計理論來支撐，這種狀況反映到設(shè)計心理學(xué)的研究中，勢必造成設(shè)計心理學(xué)的一些混亂，因此需理清其思路，找到共同 發(fā)展的方向。 ，決定了它和設(shè)計心理學(xué)相互交叉形成一門新的學(xué)科，我們無法剪斷它們之錯綜復(fù)雜的關(guān)系，只能將兩者有機的結(jié)合起來，并且對設(shè)計創(chuàng)作的作品提供參考方法。因此平面設(shè)計和心理設(shè)計的結(jié)合是可行的。 從人對事物需求的來看，平面設(shè)計和設(shè)計心理學(xué)的結(jié)合是必然的。設(shè)計是根據(jù)人類的需求而創(chuàng)作的，現(xiàn)代的設(shè)計越來越以人為本，設(shè)計者和消費者的關(guān)系不再是主動和被動的關(guān)系，而是隨著時代的發(fā)展越來越密切，由此引發(fā)了設(shè)計和消費者共同完成的設(shè)計應(yīng)運而生，因此人在設(shè)計中起決定因素。 從 人對事物的審美觀來看，平面設(shè)計和設(shè)計心理學(xué)結(jié)合是必然的。審美是人的一種感情，一種本能，是客觀存在的，正是基于這種原因設(shè)計師在進行設(shè)計創(chuàng)作時，要充分的考慮人的各種心理，與人產(chǎn)生達到共鳴的目的。 綜上所述，設(shè)計心理學(xué)在平面設(shè)計中的應(yīng)用是可能的，也是必然的，要使設(shè)計的產(chǎn)品達到最到境界，就需要對心理學(xué)深入地進行縱向和橫向研究。 平面設(shè)計的諸多要素，不僅是產(chǎn)生美的感覺，更重要的是傳達一種理念和一種情感，但 是雜亂無序的使用設(shè)計要素將無法傳遞要表達的信息 和思想，因此需要根據(jù)消費者的理念和內(nèi)涵，有目地的選擇設(shè)計元素，進行適當(dāng)?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才?，?gòu)成一個完整的視覺影象。平面設(shè)計師要做的就是利用各種設(shè)計元素將消費者潛在的心智完美的表達出來，并帶給消費者心理滿足和精神享受，因此將設(shè)計學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)完美的結(jié)合，將會創(chuàng)造出震驚世界的作品。 例如：在平面設(shè)計中色彩是主要的構(gòu)成元素之一，在心理學(xué)上色彩對人的生理有不同程度的影響，它不僅能迅速的吸引人的視線，而且還是表達情意的重要手段，心理學(xué)家對顏色與人的心理健康進行了研究，研究表明在一般情況下，紅色表示快樂、熱 情，使人心理活動活躍；黃色表示快樂、明亮，使人充滿喜悅之情；綠色可以緩和人的緊張心理活動；藍色給人以安靜、涼爽、舒適并可抑制人過于興奮的情緒；灰色使人感到郁悶、空虛；黑色使人感到莊嚴、沮喪和悲哀；白色使人有素雅、純潔、輕快之感。顏色可使人絕望，也可使人重新獲得生活的勇氣，所以色彩可以影響人的心理感受，反映人的喜、怒、哀、樂。設(shè)計師對不同色彩的選擇，傳達著不同的色彩語言，告訴你不同的故事，釋放著不同的情感，從而創(chuàng)造不同的意境。在設(shè)計中，設(shè)計師可以用對人的心理產(chǎn)生作用的色彩，有機的組合，展現(xiàn)到自己的作品中，來反 映不同的主題。例如：為傳達喜悅、吉慶、熱情、興奮等信息，設(shè)計師可選擇紅、黃等暖色系。紅色在一些商業(yè)性的廣告中運用較為廣泛，它鮮艷、醒目讓人聯(lián)想到火焰、太陽等，給人勝利者的感覺。 因此，設(shè)計師在進行藝術(shù)創(chuàng)作時，不能單純的追求畫面效果，而是從滿足消費者的心理需求入手，準確地找到消費者的心理定向，并融入到自己的設(shè)計作品中。如果一件設(shè)計作品不能打動消費者的心理，不能與消費者產(chǎn)生共鳴，即使它再獨特、再新穎、再引人注目，仍然沒有什么實際意義。優(yōu)秀的設(shè)計作品不僅需要有與眾不同的創(chuàng)意、高雅浪漫的藝術(shù)氣氛、強烈震撼的 視覺效果，更主要的是要準確地反映出消費者的心理，達到設(shè)計和心靈二者完美結(jié)合的最高境界。 平面設(shè)計是設(shè)計心理學(xué)的體現(xiàn)，要想使設(shè)計更加貼近生活，更加引人入勝，就要運用心理學(xué)的知識。設(shè)計師必須要掌握設(shè)計心理學(xué)，將抽象的邏輯思維轉(zhuǎn)化成圖象、文字、聲音，并運用自己的審美觀點和專業(yè)的理論知識，才能創(chuàng)造出富有新意的作品。 例如：在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計的心理策略是非常邏輯化的促銷手段，它不僅能讓消費者在視覺上才產(chǎn)生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點。好的 包裝設(shè)計能夠提升產(chǎn)品的價值，增加產(chǎn)品的銷售量；好的包裝設(shè)計是要滿足消費者的審美觀點，要體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵，樹立品牌效應(yīng)。顧客購物時都求實求方便，象透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選 。；提手式設(shè)計包裝便于攜帶；組合式包裝禮品可以方便使用等等，可見求方便是所有人的消費心理。求實心理也就是必須有實存的價值 .，中老年人最講究實在，象現(xiàn)在一些五花八門的健康滋補品，雖然包裝華麗，卻普遍是“形式大于內(nèi)容”，過度的包裝這些產(chǎn)品，即使吸到偶爾有人購買，但也難以求得消費者的忠誠，缺乏長遠的發(fā)展動力。因此包裝的設(shè)計也需要了解消費 者的心理。 總結(jié) 設(shè)計心理學(xué)在設(shè)計平面中的應(yīng)用，是商品社會發(fā)展的必然結(jié)果。如果設(shè)計創(chuàng)作的產(chǎn)品悖理了人類的心理，那么這個作品，即使感觀上再吸引人，再漂亮也只是缺乏生命力沒有靈魂的作品，也觸動不了人的消費心理。所以平面設(shè)計亟待解決的就是心理學(xué)研究的范疇問題，使其在科學(xué)設(shè)計的心理學(xué)指導(dǎo)下，將感性思維變得更理性化，更貼近人的思想，為平面設(shè)計找到更好的理論支撐。 設(shè)計心理學(xué)對平面設(shè)計的指導(dǎo)，就是以人對圖形的視覺和知覺的理論基礎(chǔ)，來研究人的生理和心理活動，通過對消費人群的心理分析，使消費者對自已 的知覺、判斷、認識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，能幫助消費者更好地接受設(shè)計的作品，從這個角度上來看，設(shè)計心理學(xué)的普及是很有必要的。 總之，設(shè)計心理學(xué)在設(shè)計平面上的應(yīng)用，將會對平面設(shè)計的發(fā)展起著推動作用，這對平面設(shè)計的發(fā)展有著理念性的指導(dǎo)意義和參考價值。 參考文獻 [1]唐納德 A 諾曼．梅瓊譯．設(shè)計心理學(xué) [M]北京：中信出版社，2021． (02)： 4658 [2]李彬彬．設(shè)計心理學(xué) [M]．北京：中國輕工業(yè)出版社， 2021． (05)：156210 [3]柳 沙．設(shè)計藝術(shù)心理學(xué) [M].北京：清華大學(xué)出版社， 2021，214233 [4]艾莉絲特姆羅編著．初樞昊譯．平面設(shè)計為什么？ [M]，北京：中國青年出版社， 2021，（ 09）： 458