【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)業(yè)鏈，提高城市的功 能。 通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 17 武漢城市圈的交通 ★武漢軌道交通網(wǎng)的城際線規(guī)劃共設(shè)計 6 條，總規(guī)模 489公里； ★目前，武漢至孝感、黃石、咸寧、黃岡四條城際鐵路已開工建設(shè)，預(yù)計 20xx年運行，屆時武漢到這些城市之間的往來將實現(xiàn)? 1小時交通圈?。 所以，在武漢城市圈?兩型?社會農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化的背景下，通山縣要充分發(fā)揮?近水樓臺? 的優(yōu)勢，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，不斷提高農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量，完善農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為切實解決好?三農(nóng)?問題提供強(qiáng)有力的支撐。 通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 18 項目建設(shè)的必要性分析 本項目利用周邊荒山荒坡及土地，采取 立體種植，合理配置林、果作物，增加綠色植被，推廣無公害生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，減少和防止水土流失；同時對綠化環(huán)境改善生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的良性循環(huán)，提升富水湖風(fēng)景區(qū)富水樂園的周邊生態(tài)景觀效果，都具有重要意義。 一是 燕廈 鄉(xiāng)發(fā)展生態(tài)果園有利于當(dāng)?shù)刭Y源的整合利用。 項目區(qū)域內(nèi)氣候條件良好 , 土壤肥沃、光照充足，且可近距離感受富水湖的優(yōu)美，沿旅游公路開發(fā)觀光采摘園具有自然生態(tài)和物質(zhì)資源條件。目前，通山縣水果的豐富資源沒有得到很好開發(fā)利用，產(chǎn)業(yè)化程度較低，初級產(chǎn)品多，品質(zhì)不高，產(chǎn)品加工落后，缺乏深加工龍頭企 業(yè)和拳頭產(chǎn)品，農(nóng)戶果樹種植分散，缺乏有效帶動。項目的實施將產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式，積極帶動當(dāng)?shù)毓r(nóng)標(biāo)準(zhǔn)化種植，同時，項目的實施將會對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)做一個有效的補(bǔ)充。 二是調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。 改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的偉大成就，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力顯著提高，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，農(nóng)民收入大幅度增加。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入?以全面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為主要任務(wù)?的新的發(fā)展階段。國家農(nóng)業(yè)部強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要突出四個重點：一是全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，滿足市場優(yōu)質(zhì)化、多樣化需求。二是 發(fā)展畜牧業(yè)和優(yōu)化漁業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大農(nóng)民的增收領(lǐng)域。三是進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局，充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢。四是大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益，促進(jìn)農(nóng)村勞動力向二三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。該項目完全滿足國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 19 構(gòu)調(diào)整的四個重點，項目的建設(shè)是調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的必然要求。 三是項目的建設(shè)能夠提高果業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，直接增加農(nóng)民收入。農(nóng)業(yè)效益低下，農(nóng)民增收緩慢，是制約當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的主要因素，也是擺在各級領(lǐng)導(dǎo)面前的一個重大問題。通山縣水果種植歷史悠久，資源豐富。本項目種植 的?金水橘?是從湖北省通山縣大畈鎮(zhèn)西坑柑橘場發(fā)現(xiàn)的普通乳橘優(yōu)良芽變單株經(jīng)過對其母本樹及后代的多年觀察選育而成的無核乳橘新品種。該品種適應(yīng)性強(qiáng) ,樹勢生長強(qiáng)旺 ,豐產(chǎn) ,后代遺傳穩(wěn)定 。果實外觀和內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)良 ,單果重 g,汁多較化渣 ,總糖含量%,可溶性固形物含量 %,維生素 C含量為 mg/kg,單果平均種子數(shù) ,基本無核 。果實于 11月上旬成熟 ,耐貯藏 ,深受生產(chǎn)者和消費者歡迎。因此通過本項目推廣成熟、先進(jìn)適用的農(nóng)業(yè)新技術(shù)和運用先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)，建立金水橘生態(tài)種植基地，以提升技術(shù)含量 和附加值。 四是輻射帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、提高企業(yè)效益。 項目區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。項目的實施將為該地區(qū)剩余勞動力提供了致富之路，輻射帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加勞動力的就業(yè)機(jī)會，增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民的生活水平，有利于當(dāng)?shù)厣鐣姆€(wěn)定和發(fā)展。通過項目的實施，對當(dāng)?shù)亓止麡I(yè)及至整個永定縣經(jīng)濟(jì)都會產(chǎn)生重大影響，有利于改變?nèi)藗儨蟮乃枷胗^念，帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為通山縣旅游業(yè)注入新的活力。同時，項目的實施有利于加快當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，保持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，增收農(nóng)民收入。 通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 20 第三章 生態(tài)果園市場分析與預(yù)測 生態(tài)果園市場分析 中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口約占全國人口的 70%，農(nóng)民大多以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)為主，因此，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題是關(guān)系改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)全局的重大問題。近年來，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國果品產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，種植水果已經(jīng)成為農(nóng)民增收的主要經(jīng)濟(jì)來源 之一 ，并成為部分地區(qū)的主導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)。同時，我國是一個果品生產(chǎn)消費大國，按統(tǒng)計資料， 20xx 年我國果品生產(chǎn)量為 2 億噸，成為世界第二大果品生產(chǎn)國。我國果品的消費結(jié)構(gòu)大致是：鮮果占 70%，干果占 23%，其它深加 工產(chǎn)品占7%。目前美國人均年消費鮮果品 23 公斤，日本 16 公斤，印尼人均年消費 公斤，泰國人均消費 公斤（出口量不計在內(nèi)），而我國只有 公斤。由此可以看出，我國林果業(yè)及其深加工發(fā)展空間和市場潛力巨大。 當(dāng)前，隨著農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，人民生活全面邁入小康和我國加入世貿(mào)組織后，打造綠色農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為各級政府重要議事日程。我國是世界四大果蔬生產(chǎn)基地之一，商品化水果產(chǎn)量居世界第一位。但我國人均水果占有量僅為發(fā)達(dá)國家的七分之一，且我國水果以鮮食為主。據(jù)了解，目前我國水果加工量不及 10%， 而發(fā)達(dá)國家 60%以上的水果都經(jīng)過了加工處理。我國加入 WTO 后，水果深加工制品出口面臨著新的機(jī)遇，這也將給水果加工行業(yè)帶來新的商機(jī)。目前，在日本和歐美國家都將工業(yè)食品消費作為基本消費，所占比例在 60%以上，而我國僅占 30%，通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 21 隨著社會的發(fā)展，我國工業(yè)食品消費將從 30%提高 50%以上，這就為水果深加工產(chǎn)業(yè)化開發(fā)帶來廣闊的空間，也為項目產(chǎn)品提供了更廣闊的市場空間。 隨著人們生活水平的不斷提高，城市和鄉(xiāng)村對食品的口味多樣化要求更高，傳統(tǒng)的水果產(chǎn)品不能滿足消費者口味多樣化的需求。市場上，尤其是國際市場上對生態(tài)水果的需求 大幅增長。市場規(guī)模不斷擴(kuò)大， 通山縣九宮生態(tài)糧油產(chǎn)業(yè)有限公司 抓住了這一良好的市場機(jī)遇，從產(chǎn)品銷售渠道入手，拓展以水果種植、水果深加工、生態(tài)園觀光的三重銷售渠道，使得生產(chǎn)的水果在市場上十分暢銷。 生態(tài)果園競爭優(yōu)勢 政策優(yōu)勢 國務(wù)院常務(wù)會議，著重研究了促進(jìn)農(nóng)民增加收入的有關(guān)問題。會議強(qiáng)調(diào)，各地區(qū)、各部門要認(rèn)真貫徹十六屆三中全會和中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，從維護(hù)廣大農(nóng)民群眾根本利益、實踐?三個代表?重要思想的高度，進(jìn)一步增強(qiáng)做好農(nóng)民增收工作的緊迫感和主動性，按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的要求，堅 持?多予、少取、放活?的方針，加大對農(nóng)業(yè)的支持保護(hù)力度，力爭實現(xiàn)農(nóng)民收入較快增長。湖北省結(jié)合國家文件精神，制定了一系列投資的優(yōu)惠政策，吸引投資，對投資興建農(nóng)產(chǎn)品種植加工企業(yè)和個人給予投資補(bǔ)助、資金補(bǔ)貼和貸款貼息支持等其他獎勵。 品牌優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢 在市場競爭日趨激烈的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為所有企業(yè)必須共同面對的問題。同質(zhì)化所帶來的低利潤競爭，使大多數(shù)企業(yè)跌入了商品經(jīng)濟(jì)通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 22 食物鏈中的最低層。如何擺脫這種局面，如何將自己企業(yè)的努力作為一種特質(zhì)資源旺盛地存活于市場成了企業(yè)人尤其是處于行業(yè)前沿的企 業(yè)人必須做出判斷和抉擇的問題。 通山縣九宮生態(tài)糧油產(chǎn)業(yè)有限公司 憑借農(nóng)業(yè)種植優(yōu)勢已經(jīng)在市場上占領(lǐng)了一定的市場份額。項目區(qū)金水橘為改良品種，產(chǎn)量高、品質(zhì)優(yōu)，由此對產(chǎn)品加工出售具有優(yōu)勢。 資源優(yōu)勢 項目所在地氣候條件優(yōu)越，通山縣地處低緯度區(qū)，為低山丘陵，靠近富水水庫，氣候溫和，雨量充沛，光照充足，具有適宜農(nóng)、林、牧、副、漁多種經(jīng)營發(fā)展的得天獨厚的自然條件，適宜種植金水橘等暖溫優(yōu)良品種。項目地點地處 燕廈 鄉(xiāng)，七山二水一分田，桔類 種植歷史悠久，為生態(tài)水果種植提供了優(yōu)良的水土資源。 科技優(yōu)勢 項目單位始終把人才培養(yǎng)、人才儲備作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，同時，公司整合了農(nóng)業(yè)研究所、企業(yè)及商協(xié)會資源，圍繞中國新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，探索新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的道路，并緊隨國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展趨勢，做農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整合發(fā)展的推動實踐者。公司秉承高標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)理念，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化服務(wù)聚集平臺。公司在對本項目的實施經(jīng)過認(rèn)真仔細(xì)的調(diào)查研究之后成立專業(yè)的項目開發(fā)部運作本項目，由湖北省茶果研究所提供技術(shù)支持。 改良品種優(yōu)勢 金水橘是從通山縣大畈鎮(zhèn)西坑柑橘場發(fā)現(xiàn)的普通乳橘優(yōu)良芽變單株經(jīng)過對其母本樹及后代 的多年觀察選育而成的無核乳橘新品種。該品種適應(yīng)通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 23 性強(qiáng) ,樹勢生長強(qiáng)旺 ,豐產(chǎn) ,后代遺傳穩(wěn)定 。果實外觀和內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)良 ,單果重 g,汁多較化渣 ,總糖含量 %,可溶性固形物含量 %,維生素 C含量為 mg/kg,單果平均種子數(shù) ,基本無核 。果實于 11月上旬成熟 ,耐貯藏 ,深受生產(chǎn)者和消費者歡迎。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢 本項目建設(shè)對項目所在縣調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ,增加農(nóng)民收入具有較好的示范帶動作用。一是該區(qū)域適合種植水果的面積大，可充分利用荒山、荒坡、田邊地角、房前屋后、退耕還林地 都可種植水果。而且，勞動強(qiáng)度小，經(jīng)濟(jì)效益可觀，一次性投資，多年受益，無強(qiáng)體力勞動。二是隨著產(chǎn)品加工能力的增加，利潤、稅收、規(guī)模的擴(kuò)大，該產(chǎn)業(yè)將是調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民收入，成為通山縣現(xiàn) 代農(nóng)業(yè)的 支柱產(chǎn)業(yè)。 營銷策略、方案、模式 產(chǎn)品營銷計劃是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，是化解和抵御風(fēng)險的重要手段。本項目產(chǎn)品銷售計劃將堅持以市場需求為中心，始終根據(jù)市場變化來制定和調(diào)整產(chǎn)品銷售計劃，充分發(fā)揮企業(yè)適應(yīng)市場和把握市場的能力，根據(jù)市場分析和預(yù)測結(jié)果，本項目產(chǎn)品銷售計劃擬采取營銷組合策略。 根據(jù)本行業(yè) 的特點和 公司 的技術(shù)、產(chǎn)品及發(fā)展等實際情況，結(jié)合外部市場環(huán)境的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，決定采用以大規(guī)模種植經(jīng)營管理及加工為核心的營銷戰(zhàn)略，同時兼顧產(chǎn)品的市場生命周期，制定并采取與此戰(zhàn)略相適應(yīng)的價格策略、推廣策略、銷售策略。 通山縣九宮生態(tài)糧油產(chǎn)業(yè)有限公司是咸寧市重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè) ,通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 24 也是湖北省油茶專業(yè)協(xié)會成員。在九宮山下闖王鎮(zhèn)汪家畈建立的 20xx畝高標(biāo)準(zhǔn)油茶基地，被省科技廳定為全省農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新示范基地。并連續(xù)多次參加湖北省農(nóng)博會，產(chǎn)品暢銷省內(nèi)外。 20xx 年公司成功加入湖北省木本糧油戰(zhàn)略聯(lián)盟。依托電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)終端，雜志 傳媒，本地傳媒，公共傳媒資源，加強(qiáng)和供銷社，農(nóng)辦，農(nóng)業(yè)局，科技局，科協(xié)，林業(yè)局，省市各級單位的對接工作，借助公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的力量，提升社會品牌影響力。通山縣燕廈鄉(xiāng)水果園種植基地 可行性研究報告 25 第四章 項目選址及建設(shè)條件 項目建設(shè)地點 項目建設(shè)所在 的燕廈 鄉(xiāng)位于通山縣東部，緊靠富水水庫，是全省 27個重點老區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一的庫區(qū)鄉(xiāng)，地處鄂贛兩省三縣（陽新、武寧、通山）交界處， 106 國道、大廣高速穿鄉(xiāng)而過。全鄉(xiāng)七山二水一分田，國土面積230平方公里，轄 18 個村，一個社區(qū)， 169 個村民小組，總?cè)丝? 萬人，耕地 萬畝，林地 ，水 域面積 。 近年來，燕廈鄉(xiāng)立足山水資源優(yōu)勢，圍繞財政增收、農(nóng)民增收、集鎮(zhèn)增功能，發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，以項目建設(shè)為核心，主攻建材、水果產(chǎn)業(yè)。堅持實施 ? 工業(yè)強(qiáng)鄉(xiāng)、特色富鄉(xiāng)、農(nóng)業(yè)穩(wěn)鄉(xiāng)、科教興鄉(xiāng)、旅游活鄉(xiāng) ? 五大戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化環(huán)境，加大投入，形成建材、理石、水產(chǎn)等支柱產(chǎn)業(yè)，加快富水樂園旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。 境內(nèi)自然環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，氣溫晝夜溫差大，適宜大面積發(fā)展果園。 該建設(shè)項目具有交通便利、氣候條件好、地形