【文章內(nèi)容簡介】 河道從稻田穿過，放眼望去，綠油油的一片， 一派 江南水鄉(xiāng)。 本區(qū)內(nèi)種植有大片的 油菜 ，在 四五 月份，能看到大面積的金黃色 油菜 花，是難得的風景。 四 、 農(nóng) 家 風情 昭韻旅游文化基地項目境內(nèi) 居住的 農(nóng) 居民 ，風俗和傳統(tǒng)保持比較完整 ， 獨具特色的民居、飲食、交通、禮儀、婚喪、節(jié)慶、歌舞等 農(nóng)家 文化，展示了 農(nóng)家 風情 ，對外地旅游者具有較大的吸引力。 五 、遺址遺跡資源 本區(qū)存在多處 古文化 與歷史遺跡。 98 年中國考古十大發(fā)現(xiàn)之一、全國重點文物保護單位的凌家灘古文化遺址等 ， 楚國名將伍子胥智過昭關的歷史故事而聞名遐邇的古昭關、因北宋宰相王安石傳世名篇《游褒禪山記》而勝名遠揚的褒禪山華陽洞、商周時期的仙蹤大城墩遺址、江淮之間現(xiàn)存唯一一座大三孔明代石橋 —— 仙蹤江淮橋 。 六 、動植物資源 昭韻旅游文化基地項目境內(nèi) 動植物資源豐富，農(nóng)作物品種較多，樹種 300 多種，魚 50多種，藥材 518 種，其中經(jīng)濟價值大的品種有：含山百日紅鴨、太湖山鹿茸、巨興紅打瓜籽、姚廟玫瑰花、三汊河螃蟹、義城圩菱角、都勝圩荸薺等，均名聞遐邇。 七 、 周邊現(xiàn)已開發(fā)的景點 （ 1） 昭關古泉 昭關的泉水，因其甘冽醇美，同昭關古 跡一樣名聞遐邇。這里共有大小泉眼 7 處，能飲用的就有 4 處，除主泉井 (當?shù)厝朔Q大井 )外，還有金雞泉、馬蹄泉，水質(zhì)都很好。相傳古時候有一只金雞飛落在昭關北面石鼻山上，想在此安居，但看到西邊不遠處有一座黃鷹山，雞斗不過鷹，流下一滴淚水，展翅飛到鄰近的和縣雞籠山落腳去了。從此以后，石鼻山下就涌出一泓清泉。這個被神化了的金雞泉源遠流長，清澈甘冽，長年累月不停地流淌著，民國二十三年 (1934 年 )的大旱，也未曾干涸過。昭關南口外數(shù)十步有一 “ 馬蹄泉 ” ， 也有叫 “ 馬踏泉 ” 的，相傳是南宋抗金名將張浚的戰(zhàn)馬踐踏而成，泉水清澈見底，冰 涼透骨。 （ 2） 褒禪寺 褒禪寺位于含山縣縣城東北 公里褒禪山中。唐貞觀 12 年（公元 424 年），高僧慧褒禪師結(jié)廬于此，潛修 20 余年圓寂后獲五色舍利若干粒，其弟子改華山為褒禪山，并興建寺宇，謂慧空禪院。宋高僧中會禪師與無裕禪師相繼修建，寺宇規(guī)模逐漸擴大，住僧千余人，宋仁宗至和元年（公元 1054），著名政治家、文學家王安石云游至此，寫下千古名篇《游褒禪山記》，其文曰：“褒禪山，亦謂之華山，唐浮圖慧褒始舍于其址，而卒葬之，以故其后名之曰褒禪。今所謂慧空禪院者，褒之廬冢也”。明永樂中鄭和西洋歸來后，興建殿堂等 ，時寺宇千余間，住僧常滿千人。 （ 3） 太湖寺 太湖寺位于含山縣縣南太湖山合裕公路旁，因山得名，建筑格式類似九華山，又被稱為“小九華”。寺內(nèi)有景點室內(nèi)井、屋內(nèi)塔。該寺于宋元豐二年（ 1079），由無用禪師創(chuàng)建。并著《無用祖師語錄》（省宗教志），僧無用涅磐后，建有無用肉身塔，也稱普明塔。元末毀于兵燹。明洪武三年（ 1370）僧行慶重建。光緒八年（ 1882）、光緒二十五年均有修建。清普明和尚重擴建，又稱“普明禪寺”。殿宇建筑代有興廢。寺鼎盛時期和尚數(shù)十名，香客中除附近村民外，還有浙江、上海、江蘇等地的信徒。民國 27年（ 1938）底，日本侵略軍燒毀該寺大部分建筑，并殺害和尚一名。 1957 年，該寺有和尚 10 名，云游僧和齋公出入頻繁。 1966 年，“紅衛(wèi)兵”將寺內(nèi)經(jīng)卷、佛像洗劫一空。 1978 年，宗教政策逐步落實，僧人回到寺中。太湖山上有鐘山、鼓山、木魚山等自然景觀。寺內(nèi)有“屋里塔”、“鍋邊井”等遺物。 1985 年 1 月，該寺被安徽省人民政府列為省級重點寺廟，并撥專款維修，該寺的佛事活動恢復正常。 (4) 天下第一名洞 —— 褒禪山華陽洞 位于含山縣城東北，山高 481 米 ， 主要為石灰?guī)r、花崗巖峰林地貌，其中最著名有靈芝山、起 云峰、鰲魚嶺等大小山峰。 有史記載，褒禪山的開發(fā)始于唐貞觀年間，主要是宗教活動。最早慧褒和尚結(jié)廬，死后弟子宋高僧中會建褒禪寺。南宋哲學家葉適任沿江制置史，曾來寺求雨如愿。宋慶元六 年，和州州守祈雨后筑喜雨亭。北宋元和元年，舒州通判王安石回鄉(xiāng)探親，率其弟、友四人游覽考察褒禪山，寫出千古名篇 《游褒禪山記》 。此文被國內(nèi)和港、澳、臺地區(qū)選入中學語文課本。 (4) 古昭 關 —— 伍子胥一夜急白發(fā)的地方 在含山縣城北 ，東西有大、小峴山，連綿數(shù)十里，兩山對峙，中留一口，空口筑關。昭關有一夫當關，萬夫莫開之勢，自古以來是南北交通要沖。春秋時期，這里地處吳楚邊境，號稱吳頭楚尾，實為邊關要塞。楚平王七年，占媳為妻，欲廢太子。太子傅吳奢力諫，被打入死牢，并誘捕長子，殺全家 108 口。伍奢次子伍子胥沖出重圍，輾轉(zhuǎn)宋、鄭，太子在鄭國被殺。伍員攜太子兒子勝逃出，在名醫(yī)東皋公安排幫助下，由義士皇甫訥假扮伍子胥，在關前讓其被抓，關口頓時大亂。伍員趁亂出了昭關。 后伍子胥投奔吳國，帶兵 打過昭關，史書及京劇《武昭關》亦有詳細記述。日本首相田中角榮早年曾在昭關北駐守，任伍長（排長），日、中談判建交，想重游昭關，因故未能成行。 第二節(jié) 旅游資源類型、分布與評價 一、旅游資源類型 參照《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（ GB/T18972— 20xx），初步統(tǒng)計 昭韻旅游文化基地項目周邊 主要旅游資源類型有 8個主類、 13 個亞類和多個基本類型。 表 2 昭韻旅游文化基地 旅游資源一覽表 主類 亞類 基本類型 主要資源 地文 景觀 綜合自然旅游地 山丘型旅游地 、溶洞 昭關森林、華陽洞 水域 景觀 水庫 觀 光游憩河段、觀光游憩 水庫 塘院水庫 生物 景觀 樹木、野生動物棲息地 林地、叢樹、獨樹、草場花卉地、林間花卉地、陸地動物棲息地、鳥類棲息地 木本植物 180 種，古樹名木 30 余株 運動 競技 景觀 網(wǎng)球運動 、 山地車競技 日月星辰觀察地、避暑勝地 觀日出、日落，避暑勝地 遺址 遺跡 社會經(jīng)濟文化活動遺址人類活動遺址 古昭關、 遺跡 建筑 設施 綜合人文旅游地、 廟宇 。 廟宇 褒禪寺 旅游 商品 地方旅游商品 菜品飲食、農(nóng)林畜產(chǎn)品與制品、水產(chǎn)品與制品、傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品、日用工業(yè)品、其他物品 銀魚、 大閘蟹 、有機稻米、特色小吃、 鹿茸 等 人文 活動 人事記錄、民間習俗、現(xiàn)代節(jié)慶 人物、事件、地方風俗與民間禮儀、民間節(jié)慶、民間演藝 民居、服飾、飲食、交通、禮儀、婚喪、節(jié)慶、歌舞等民族文化 8主類 13 亞類 基本類型 —— 二、旅游資源分布 水體資源：主要 塘院水庫 。 稻田資源：主要分布于 昭韻旅游文化基地項目 地帶。 森林旅游資源： 昭關林場境內(nèi)。 稻田風光資源 ：公路兩側(cè)的農(nóng)田。 農(nóng)家風情 資源：項目區(qū)內(nèi)的農(nóng)居民村落。 遺址遺跡資源 ：位于華陽洞風景區(qū)，昭關風景區(qū)等。 動植物資源 ：含山縣境內(nèi)各處。 三、旅游資源評價 水體旅游資源 主要指 塘院水庫 水體資源。 （ 1） 資源評價 塘院水庫 規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)水域面積廣闊，水質(zhì)較好。庫區(qū)周邊地勢較為平緩，非常適宜開展各種濱水活動。下游穿越稻田區(qū)，形成了漁米香的秀麗景觀。 塘院水庫 的優(yōu)勢還在于這里是待開發(fā)的一片凈土，水庫水體屬二級水質(zhì)，無污染，可視度達 2米。庫內(nèi)放養(yǎng)的名貴品種銀魚、 蟹、甲魚 及“四大家魚”，靠庫內(nèi)天然餌料哺育成 長，還有庫區(qū)優(yōu)質(zhì)大米，綠色蔬菜、山野菜等，都是餐桌上純正的綠色產(chǎn)品，使游人在一飽眼福的同時可一飽口福。 （ 2） 開發(fā)方向 充分利用 塘院水庫 水體的水面優(yōu)勢，在夏季開發(fā) 水上 娛樂和水上運動項目，沿岸開發(fā)湖濱休閑、觀光、度假項目。本區(qū)夏 季較長，每年適合開展水體娛樂活動的時間 較長 ?？紤]到游客規(guī)模 大 ， 項目 可行性高 。 充分利用 小尖山 的水鄉(xiāng) 和稻田風光，開發(fā)在水庫 上蕩舟、稻田觀光及農(nóng)田生態(tài)旅游項目。 森林 旅游資源 （ 1）資源評價 昭韻旅游文化基地項目境內(nèi) 群峰連綿、佳木蔥蘢、清雅幽深的 昭關 森林， 大氣質(zhì)量 優(yōu)良 、地表水質(zhì)量 營養(yǎng)成份高 、土壤質(zhì)量、負離子含量、空氣細菌含量 都具有極高的開以價值， 極具旅游吸引力。 （ 2） 開發(fā)方向 森林景觀的旅游開發(fā) , 以昭關林場原有森林的資源為依托，開發(fā)森林旅 游。 稻田風光資源 （ 1） 資源評價 項目區(qū)內(nèi) 的大面積稻田資源，開發(fā)出特色農(nóng)產(chǎn)品作為旅游商品，還可利用稻田風光開展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目。 （ 2） 開發(fā)方向 當今市場上最流行的就是綠色，人們在旅游中所追逐的也是生態(tài)化的景觀和綠色健康食品，稻田景觀和有機稻米，正好迎合了旅游市場的需求。當前本區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的觀念還沒有形成，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)沒有得到相應的發(fā)展，需要在政府的引導帶動下，改變單一的農(nóng)業(yè) 生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增加特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，注重包裝和品牌建設，發(fā)展旅游特色購物品，大力提高旅游吸引力。 農(nóng)家 風情 （ 1） 資源評價 本 區(qū)屬于 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，屬江南魚米之鄉(xiāng) ，這些對遠道而來的游客將具有極大的吸引力，可以結(jié)合 農(nóng)家 風情旅游項目。 （ 2） 開發(fā)方向 農(nóng)家 風情體驗旅游一直是旅游市場上深受歡迎的項目，因為它不僅可以豐富游客的體驗，而且還能領略民俗和文化。在此區(qū)開發(fā) 農(nóng)家風情 旅游，不僅具有很好的基礎條件，而且可以與水庫其他旅游項目形成互補，同時，還能增加當?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟收入，增加整個旅游區(qū)的吸引力。 總體評價 （ 1） 水域面積廣闊，水面與沿岸可供開發(fā)旅游的空間較大； （ 2） 水體環(huán)境質(zhì)量好，岸線形態(tài)與坡度適合開展多種濱水旅游項目； （ 3） 周邊旅游 資源豐富多樣，便于整體聯(lián)動開發(fā)； 總之， 塘院水庫 水質(zhì)、水體規(guī)模、岸線形態(tài)、濱水空間及周邊資源組合優(yōu)勢明顯，適合開發(fā)成為大型濱水休閑度假基地。 第四章 市場需求分析 第一節(jié) 國內(nèi)旅游基本特征 目前，國內(nèi)旅游形式從“觀光游覽”一枝獨秀到“探親訪友”、“度假休閑”等多種旅游形式并存。休閑度假產(chǎn)品也逐漸成為旅游市場的重要產(chǎn)品。 度假者多以休閑、健身為主要目的，因此度假旅游對環(huán)境有著較高的要求，旅游者一般選擇恬靜、幽雅、曠野的環(huán)境，當前的度假場所一般有濱水、森林、田園、園林、冰雪等多種類型。 從目前國內(nèi)已有的度假 地來看，度假市場一般存在以下幾個特點： 客源市場構(gòu)成中以周邊近程游客為主； 客源市場具有明顯的周期性（季節(jié)性差異、節(jié)假日）； 旅游形式上以散客和家庭團體為主。 第二節(jié) 市場發(fā)展現(xiàn)狀 昭韻旅游文化基地項目 所 在含山縣 素有人口小縣，旅游大縣 之稱，隨著基礎設施的完善，旅游環(huán)境的提升，市場營銷活動的推進，旅游業(yè)獲得了快速發(fā)展。依據(jù) 20xx 年最新統(tǒng)計資料反映，旅游業(yè)已經(jīng)成為 含山縣 國民經(jīng)濟中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。 一、旅游者時空分布特征 國內(nèi)市場有兩個基本特征：一是從年份上看，旅游收入增長速 度快。 20xx 年， 全市旅游接待人數(shù) 392 萬人次，旅游總收入 億元。 含山 的旅游者絕大多數(shù)集中在 211 月份，數(shù)量約占全年旅游者總數(shù)的 90%以上。二是旅游增長受國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境影響的不明顯。 含山縣 旅游市場的空間結(jié)構(gòu)首先表現(xiàn)為國內(nèi)旅游者占絕對優(yōu)勢。 20xx 年海外旅游者僅占旅游者總數(shù)的 %， 比例遠遠低于全國平均水平 。隨著 含山縣 城市功能的提升、旅游品牌建設的推進，海外客源市場在旅游業(yè)中所占比重將逐漸上升。 二、旅游者構(gòu)成特征 在年齡結(jié)構(gòu)上，中青年游客最多，其具體構(gòu)成為： 14歲以下游客占 5%， 1524 歲占 11%，2544 歲游客占 57%， 4564 歲游客占 25%， 65歲以上游客占 2%。 在職業(yè)構(gòu)成中，企事業(yè)管理人員所占比重最大，約占 32%。其它職業(yè)所占比例分別為： 公務員占 14%，專業(yè)文教科技人員占 15%，服務銷售人員占 11%，工人占 7%，軍人占 1%，農(nóng)民占 2%，離退休人員占 4%，學生占 8%，其它占 6%。 三、旅游者行為特征 含山 旅游者中，散客占的比重相當大，為 95%；在團隊中，單位組織的占 31%。游客至含山 的出行目的以休閑觀光為主，占 55%；商務旅游和探親訪友次之，分別為 21%和 8%；會議 /交流專業(yè)訪問比例相 對較小；宗教朝拜占 2%。 游客對旅游資源類型的選擇和認可度： 森林 以及地質(zhì)類自然旅游資源 、廟宇 等人文資源是游客的首選。 中青年占主體的市場特征，決定了新鮮、時尚的產(chǎn)品類型能獲得較高的認可。散客、自助游的方式，體現(xiàn)了游客市場相對成熟，對旅游產(chǎn)品具有一定的主導和選擇，出游意識較高。觀光休閑的比例較高，反映了旅游地的資源導向性強。資源類型的選擇反映了游客的興趣點所在，揭示出將自然山水風光、民俗風情、歷史文化相結(jié)合，提升出適應于現(xiàn)代休閑的旅游產(chǎn)品類型，是 昭韻 旅游產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。 第三節(jié) 本地市場分析 本地市場指 巢 湖 城區(qū)及所轄的 5 個 縣區(qū) 。主要指 巢湖市 轄區(qū)內(nèi)的城鎮(zhèn)居民，其出游特征主要表現(xiàn)在： 市民出游一般以周邊目的地為主，近程市域游游客占出游總數(shù)的 80%。 出游動機主要為雙休日、節(jié)假日的休