【文章內容簡介】 律語體。同樣，新聞語體、廣告語體等都是在幾種語體滲透融合的基礎上慢慢獨立為一種新興的語體的。 新興語體的語體色彩具有濃厚的時代特征。這里 討論兩種新興的語體：廣告語體和網(wǎng)絡語體。 2．廣告語體 廣告是商品經(jīng)濟的產物，廣告語體則是隨著廣告的發(fā)展而發(fā)展起來的。我國古代及近現(xiàn)代廣告發(fā)展不快，直至改革開放前，廣告不多，形式也單調，就語體角度而言還不足以稱之為“體”。改革開放以來，廣告事業(yè)的飛速發(fā)展促進了廣告語體的迅速發(fā)展 ，廣告語體慢慢開始獨立，逐漸顯現(xiàn)出開放性、藝術性、獨創(chuàng)性等特征。 （ 1）開放性 表達的多種需要和所用媒體的多樣化，決定了廣告語體是一個開放的系統(tǒng)，其排斥性最小，開放性最強，在語體滲透中顯得最為活躍。只要是有利于提高表達效果的語體成分，廣告語體均可吸收運用，兼收并蓄。如廣告語體可兼容各類語體色彩的詞語、各種句式和各種辭格，語言表達手段多種多樣。比如，廣告作品所運用的詞匯系統(tǒng)就是一個開放的系統(tǒng)，根據(jù)具體的語言環(huán)境和不同的表達需要，既有口語色彩明顯的“干嘛、敢情、今兒”，也有書面色彩很濃的“驕陽、回眸、徜徉”；既 可出現(xiàn)描繪性非常鮮明的藝術辭藻“明眸、飄逸、瑰麗”，也可出現(xiàn)專業(yè)性極強的科技術語“光驅、電極、變頻”等等。 廣告語體的開放性還體現(xiàn)在所借用的語體框架的多樣化。由于廣告使用的媒體種類較多，表現(xiàn)形式各異，使得廣告語體在語體滲透上表現(xiàn)得特別活躍，可根據(jù)媒體的類型及其特點靈活地借用口語語體和各種書面語體，使自己的表現(xiàn)形態(tài)靈活多樣，從而提高表達效果。其體裁形式，如借用文藝語體框架的詩歌體廣告、小說體廣告、散文體廣告、曲藝體廣告等，曲藝體廣告又包括相聲、快板、山東快書等。 廣告語體的開放性還體現(xiàn)在其對各種語言風格的兼容 并包。比如，可通俗直白，如“好吃得不得了” (食品 )，也可典雅含蓄，如“影動半輪月，香生一握風” (扇子 )；可科學嚴謹，如“三行數(shù)字動態(tài)梳狀濾波器， 內置 8bit、 D/A、 A/D 變換 ，克服亮、色串擾” (彩電 )，也可詼諧幽默，如“也許你會網(wǎng)到一條美人魚” (漁網(wǎng) )。變化靈活，不一而足。 （ 2）藝術性 廣告作品是傳播經(jīng)濟信息的藝術品，因此廣告語體第二個重要特點就是具有藝術性。廣告語體盡力調動和充分運用語言的各種表達手段來塑造生動的藝術形象，以充分發(fā)揮藝術的感染力。如運用各種語音手段來增添語言的美感。詞語運用則在準確的基 礎上盡量利用詞的色彩，如運用具有感情色彩的“溫柔、優(yōu)雅、歡欣、憧憬”等。具有視覺形象的“露珠、璀璨、晶晶亮”，具有聽覺形象的“小叮當”，具有嗅覺與味覺形象的“香噴噴、甜絲絲”，具有觸覺形象的“滑嫩、熱乎乎”等形象色彩的詞語也多有運用。 運用各種修辭方式是廣告語體營造藝術性的重要方法之一。無論是表達形象生動的比喻、想象奇特的比擬、構思巧妙的雙關，還是句式整齊的排比、形制精短的對偶、結構精巧的鑲嵌，以及典雅蘊藉的引用、幽默詼諧的仿擬，廣告語體都能根據(jù)表達需要和特定語境，借助這些修辭方式豐富的不同表現(xiàn)力來提高表達 的藝術性。 （ 3）獨創(chuàng)性 廣告語體的獨創(chuàng)性，體現(xiàn)在語言運用上是活潑新穎，選擇和運用詞語、句式、修辭方式等力求出新，有時甚至逸出規(guī)范，以引起廣告受眾的注意。 在用詞造句方面，廣告語體竭力花樣翻新。例如，對成語進行活用，僅取其字面義來表意，出人意料，效果獨特，如磁盤“一見如故”，牙刷“一毛不拔”，語言詼諧而且抓住了產品的本質特點進行重點宣傳，表現(xiàn)了磁盤保存信息安全可靠和牙刷堅固耐用不掉毛的特點。又如，一則“挺身而出，展露女性最美的曲線”的孕婦裝廣告，幽默地表達了對女性和母親的贊美。 為了追求用詞的獨特，廣告中所 用的詞語有時幾近生造，如“幼滑、芳醇、美白”等等。詞類活用的情況在廣告中也時有所見，如“永恒、好古典、好歐洲哎”（青檸香茶）中對名詞的活用。雖然某些用法有爭議，但至少都因其獨特的效果而在消費者腦海中留下了較深的印象。 在修辭方式的運用上，廣告語體僅次于文藝語體，修辭方式的種類較多而且盡量翻新，以取得獨特效果。所謂翻新，主要是采用新穎的修辭材料如比喻的喻體、比擬的擬體等，如“工業(yè)的心臟起搏器” (電力公司 )、“《計算機世界》，信息高速公路的駕照” (《計算機世界》雜志 )等。 廣告語體中還有一種獨特的“品牌雙關”， 以品牌名稱為構成材料，既可表達詞語字面所表示的一般意義，也可表達品牌的意義。如“愿山水流進千家萬戶” (山水牌凈水器 )。 在書面符號的運用和書面形式的行款排列上，廣告語體也每每有所創(chuàng)新，如書面廣告或利用漢字的形體表意，或變換字體、字號來突出廣告內容的某一點，甚至將圖畫與文字結合起來表意，以取得特殊的修辭效果。如武漢金鑫大廈的廣告：“一金的價位，四金的享受?！鼻擅畹乩昧舜髲B名稱“金鑫”的字形特點，形象地說明了房價與房質的比例之合算。 3．網(wǎng)絡語體 電腦的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，使得書寫工具和用來承載書面語言的物質載體都有了根本的革命性改變，這種改變使得人們利用計算機及其互聯(lián)網(wǎng)進行的書寫和閱讀等書面交際活動的習慣較之傳統(tǒng)方式也有了一定的改變，這種改變甚至已經(jīng)導致了網(wǎng)上交際所用的某些書面符號的變化。網(wǎng)絡與計算機作為書面語言新興的物質載體給語言運用帶來的新特點，使得網(wǎng)上的語言運用體現(xiàn)出獨特的“網(wǎng)絡語體”特點。 網(wǎng)上言語交際的形式或作品，主要有 Email、 BBS、 chatroom和網(wǎng)絡原創(chuàng)文學作品。 網(wǎng)絡原創(chuàng)文學限定于運用電腦“書寫”并首先在網(wǎng)絡上發(fā)表和傳播 的文學作品，不包括將已有的紙質文學作品和新聞作品錄入電腦再上傳至網(wǎng)絡的。 嚴格地說，網(wǎng)絡語言運用的特點體系現(xiàn)在還不足以構成一種獨立的成熟語體，但隨著網(wǎng)絡、網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡文學的進一步發(fā)展，網(wǎng)上運用語言的特點極有可能會系統(tǒng)化，最終成為一種獨特的新興語體。目前網(wǎng)絡已經(jīng)越來越深入我們的生活，如“ .”“ e 時代”已經(jīng)時常見諸報端，還出現(xiàn)了“ e 鍵鐘情”之類諧音仿擬的修辭現(xiàn)象。 網(wǎng)絡語體的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面。 （ 1）網(wǎng)絡用語的專用性 除了通用的詞語之外，網(wǎng)上交際還運用一些在網(wǎng)絡上通行的具有網(wǎng)絡語體色彩的特殊專用語。網(wǎng)絡用語的專用性主要體現(xiàn)在四個方面。 一是運用網(wǎng)民，特別是“網(wǎng)蟲”們創(chuàng)造和喜歡運用的詞語，如“網(wǎng)蟲、大俠、菜鳥、美眉、伊妹兒、東東、帖子”等。還有“網(wǎng)人”“網(wǎng)友、網(wǎng)戀”都是“網(wǎng)蟲”們創(chuàng)造并在網(wǎng)上常用的詞語。網(wǎng)上還有一些用英語字母構成的“ BTW”（ By The Way，順便說一句），用漢語拼音字母構成的“ MM”（妹妹）、“ GG”（哥哥）等縮寫詞。 二是運用網(wǎng)絡、計算機的專業(yè)術語。除了網(wǎng)上關于網(wǎng)絡與計算機專業(yè)的文章理所當然地運用一些專業(yè)術語之外，為了提高表達效果，一些網(wǎng)絡文學作品也在特定語境中恰當?shù)剡\用了 這些術語。 三是利用網(wǎng)名和網(wǎng)站域名體現(xiàn)特殊表達效果。網(wǎng)蟲的網(wǎng)名可說是姓名中的“另類”，內容和結構都五花八門。有些名字在現(xiàn)實生活中是不可能出現(xiàn)的，如句子形式的“浪漫的歌，輕輕地唱”“云里去，風里來，帶著一身的塵?！薄巴蝗幌胪恕?，不能全部讀出音來的“ FIGHT ♂”“ @_@”“良哥 ?/a”等。 四是運用一些不同于自然語言的專門機器“語言”。如利用標點和其他符號組合創(chuàng)造出一些形象的表情符號來表意，例如： :) 善良的微笑 :} 滑稽的微笑 :D 哈哈大笑 :P 吐舌頭笑 : 氣憤 :~( 掉眼淚 （ 2）語體要素的開放性 網(wǎng)絡語體的開放程度很高。首先，網(wǎng)絡語體作為一種書面語體，它對口語語體的詞語、句式等要素，直至語體框架都是開放的。 其次，書面語體中的文藝、科技、政論、事務等語體，文藝語體內部的散文體、韻文體等框架形式，甚至不成“文”的句子，在網(wǎng)絡語體中都可運用。從一些網(wǎng)絡幽默作品的題目《論豬八戒同志》、《對的終審判決書》、《訪談錄》《服務器被襲擊事件調查報告》等可見其所借用的框架之豐富。 （ 3）語言風格 的多樣性 網(wǎng)上交際運用語言較為自由，作者可極大地張揚個性和個人運用語言的特點，語言風格也相應地體現(xiàn)出多樣化的特點，莊重的、隨意的，嚴肅的、戲謔的都有。比如，下面兩例頗具幽默詼諧風格： ① 經(jīng)理：“你有何特長？” 求職者：“我的手臂特長?！保ㄋ究照恰肚舐氄摺罚? ② 八 戒：到如今，我也不隱瞞了。我就是八戒 . 的首席執(zhí)行官，公司三個月后準備在美國上市。（ J 博士《大話西游之女兒國》） （ 4）網(wǎng)絡特點的藝術性 除了運用語言的藝術手法提高藝術性以外，網(wǎng)絡語體的藝術性還帶有網(wǎng)絡特點。其表 現(xiàn)之一是運用計算機、網(wǎng)絡及其 術語作為修辭方式的語言材料。例如： ③你是本站之恥，是 BBS 界最大只的電腦病毒，你簡直是被雷打中不堪使用的 286cpu。各大網(wǎng)路各大站應該將你列為 Baduser，將你 delete 掉。不，應列為 Worstuser，編成亂碼后再 delete 掉，免得你用 undelete 指令，借尸還魂回來。（ Julian Wang《水藍藍 BBS站殺人事件》） ④“電腦迷”婚戀趣話 —— 我準備去訪問一個新主頁。 —— 她的界面看起來很友好。 —— 編寫應用程序。 —— 你愿與我共享一臺主機嗎？ —— 我們去做個系統(tǒng)檢測，順便殺殺病毒。 —— 把我們的桌面重排一下吧！ —— 我終于同她聯(lián)網(wǎng)了！ —— 看來我和她還有些不兼容。（佚名《電腦和網(wǎng)絡趣話》） 表現(xiàn)之二是將網(wǎng)絡術語藝術化，如將“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”、“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”等詩文名句中的“我走了”代替通常的“離開”、“返回主頁”，“上”、“下”則代替“上一頁”、“下一頁”等作為鏈接標記詞語，頗見意趣。 （ 5）書面符號