運動品牌征戰(zhàn)中國市場(編輯修改稿)
2024-10-10 17:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要娛樂區(qū)一個新建的大型購物中心里，占地 。 不過，在使奧運會效應最大化方面，耐克和阿迪達斯采用了不同的策略。 阿迪達斯投入約 8000 萬至 1 億美元，獲得了北京奧運會的贊助商資格，并且它也將贊助2020年的倫敦奧運會。作為贊助商，它將為奧運會所有的工作人員及志愿者（ 10萬人）提供制服和鞋，同時還為 中國奧運軍團提供官方制服。它還擁有專賣權，在全中國獨家銷售獲得許可的 “運動迷服飾 ”，并且它已經(jīng)利用奧運贊助商的身份，在北京開展了盛大的宣傳活動，比如去年 11月的燈光秀表演。 相反，耐克注重對中國單項奧運運動隊及運動員個人的贊助，丹森聲稱，該策略在商業(yè)上將會更加有效。 “我們認為，無論是從支持運動的角度，還是從商業(yè)和市場營銷的角度，這都是對我們資源的最好利用。 ” 在耐克過去幾年的努力下，中國奧運 28 個大項代表隊中有 22 支均會裝備耐克品牌。這已促使耐克投入資金開發(fā)了一些商業(yè)潛力不大的產(chǎn)品，比如它為馬術隊新開發(fā)的帶 有模鑄可拆卸塑料馬刺的 Ippeas 馬靴，其設計者是一位通常為喬丹
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