運(yùn)動(dòng)品牌征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)(編輯修改稿)
2024-10-10 17:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要娛樂區(qū)一個(gè)新建的大型購(gòu)物中心里，占地 。 不過，在使奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)最大化方面，耐克和阿迪達(dá)斯采用了不同的策略。 阿迪達(dá)斯投入約 8000 萬(wàn)至 1 億美元，獲得了北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商資格，并且它也將贊助2020年的倫敦奧運(yùn)會(huì)。作為贊助商，它將為奧運(yùn)會(huì)所有的工作人員及志愿者（ 10萬(wàn)人）提供制服和鞋，同時(shí)還為 中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)提供官方制服。它還擁有專賣權(quán)，在全中國(guó)獨(dú)家銷售獲得許可的 “運(yùn)動(dòng)迷服飾 ”，并且它已經(jīng)利用奧運(yùn)贊助商的身份，在北京開展了盛大的宣傳活動(dòng)，比如去年 11月的燈光秀表演。 相反，耐克注重對(duì)中國(guó)單項(xiàng)奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的贊助，丹森聲稱，該策略在商業(yè)上將會(huì)更加有效。 “我們認(rèn)為，無(wú)論是從支持運(yùn)動(dòng)的角度，還是從商業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，這都是對(duì)我們資源的最好利用。 ” 在耐克過去幾年的努力下，中國(guó)奧運(yùn) 28 個(gè)大項(xiàng)代表隊(duì)中有 22 支均會(huì)裝備耐克品牌。這已促使耐克投入資金開發(fā)了一些商業(yè)潛力不大的產(chǎn)品，比如它為馬術(shù)隊(duì)新開發(fā)的帶 有模鑄可拆卸塑料馬刺的 Ippeas 馬靴，其設(shè)計(jì)者是一位通常為喬丹
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