【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播出后，引起了廣泛的社會(huì)反響，《檔案》為公眾架起了一座與檔案、檔案館、檔案工作更多接觸的橋梁。由于欄目中傳遞出的各種信息，帶來(lái)了愛國(guó)主義教育效果、同時(shí)還有一定的旅游增益效果。欄目傳遞內(nèi)容本身價(jià)值的體現(xiàn)，加之外部?jī)r(jià)值的蔓延，使其價(jià)值增益。檔案文化產(chǎn)品正具有這種 特殊價(jià)值。 最后，檔案文化產(chǎn)品是以物質(zhì)為載體的精神消費(fèi)產(chǎn)品，檔案文化產(chǎn)品的這種屬性使其價(jià)值的評(píng)定具有了特殊性，檔案文化的傳播往往更為重要，也更被大眾所關(guān)注。它能夠滿足公眾精神需求，反映社會(huì)意識(shí)形態(tài)。 三、檔案文化產(chǎn)品的作用 （一）塑造檔案館形象，提升檔案館的文化氛圍，活躍氣氛。 檔案館是集中保管黨和國(guó)家重要檔案的基地，是社會(huì)各界利用檔案信息資源的中心，它是反映社會(huì)基本面貌的公共資源，為廣大公眾提供著公共服務(wù)。在公眾心中，檔案館的形象歷來(lái)是嚴(yán)肅、機(jī)要、學(xué)術(shù)的。猶如遮罩一層面紗， 對(duì)公眾有著一定的神秘性。通過各類檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)與傳播，可以有效地發(fā)揮檔案的文化功能。同時(shí)，還應(yīng)塑造品牌效益，打出檔案品牌，利用檔案文化產(chǎn)品提高、拓展檔案館的形象。例如美國(guó)星巴克公司的文化植入策略。從品牌的角度來(lái)看，星巴克的營(yíng)銷方式應(yīng)說成是文化營(yíng)銷。它是在產(chǎn)品營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品所附加、覆蓋的各種文化元素的有機(jī)植入，與消費(fèi)者產(chǎn)生心理、精神的共鳴，進(jìn)而從內(nèi)心深處去影響、引導(dǎo)消費(fèi)者行為的深層次營(yíng)銷方式。文化營(yíng)銷的重中之重是要發(fā)現(xiàn)并建立一種品牌與消費(fèi)者在心靈上產(chǎn)生互動(dòng)、共鳴的契合點(diǎn)。這種方式對(duì)消費(fèi)者的作用方式 、作用效果，更為間接、更為持久。星巴克的品牌效益在全世界掀起了一股咖啡文化的浪潮。 （二）擴(kuò)大受眾范圍，推廣檔案文化 從理論上分析，檔案的受眾范圍是非常大的，因?yàn)闄n案是公共的社會(huì)資源，社會(huì)公眾均有權(quán)力利用這類資源，但現(xiàn)今檔案的受眾范圍并非如此，它往往集中于專家、學(xué)者及有特定需求的人員。檔案文化產(chǎn)品作為一種容易被社會(huì)接受的檔案文化載體，具有教育意義的同時(shí)包含著創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)，更容易引起更多社會(huì)群體的關(guān)注，特別是年輕受眾。如同 “ 教育要從娃娃抓起 ” ，檔案意識(shí)也要從年輕群體入手，使之培養(yǎng)成為習(xí)慣，通 過一代又一代的努力才能在今后一定時(shí)期內(nèi)，有效地?cái)U(kuò)大檔案文化的受眾面，提高公眾檔案意識(shí)。 （三）提升檔案服務(wù)品質(zhì) 檔案館是公益性服務(wù)機(jī)構(gòu)，是滿足社會(huì)公眾文化需求的機(jī)構(gòu)，在新形勢(shì)下，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)社會(huì)化的服務(wù)力度。近年來(lái)，檔案機(jī)構(gòu)已漸漸由封閉型逐漸轉(zhuǎn)化為開放性機(jī)構(gòu)，加大了檔案和檔案館的開放力度，使利用程序更為便捷，開放檔案更為及時(shí)，同時(shí)加強(qiáng)了檔案編研、檔案宣傳工作力度。如 “ 檔案館日 ” 活動(dòng)的推廣，通過報(bào)紙?？⑿侣劙l(fā)布、電視宣傳等使更多的公眾了解檔案館、走進(jìn)檔案館。但在新的形勢(shì)下，我們應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在原 有工作的基礎(chǔ)上，推陳出新，不單單在展覽、編研上下功夫，還應(yīng)在宣傳形式和開發(fā)檔案文化產(chǎn)品上做更多的討論和研究。通過文化產(chǎn)品的展出和發(fā)放，主動(dòng)的將 “ 檔案 ” 、“ 檔案館 ” 送到公眾身邊，使之融入檔案文化氛圍之中。主動(dòng)推送“ 可以帶走的檔案文化 ” 是提升檔案服務(wù)的一種有效方式。 四、檔案文化產(chǎn)品的開發(fā) （一）甄選能夠吸引觀眾的檔案文化主題 檔案是社會(huì)生活的原始記錄，對(duì)社會(huì)的發(fā)展、歷史文化的傳承和延續(xù)有著重要的作用，是人類社會(huì)一種寶貴的文化財(cái)富、特殊的文化資源。在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品時(shí)，選擇檔案文化主題是 最基礎(chǔ)也是最重要的一項(xiàng)工作，它在一定程度上決定的檔案文化傳播的效果。文化習(xí)俗、歷史變遷、熱點(diǎn)人物等與公眾息息相關(guān)的話題，更容易引起公眾的關(guān)注。如《抗戰(zhàn)史上的今天》，它是一部由國(guó)家檔案局和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)共同打造的系列歷史紀(jì)錄片，講述了從 1931 年 “ 九一八 ”事變爆發(fā)至 1945 年日本投降，這 14 年間中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)波瀾壯闊的歷史，全面揭示了法西斯主義給人類帶來(lái)的深重災(zāi)難。 20xx 年是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)暨中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 70 周年。作為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 70 周年的特別獻(xiàn)禮，真實(shí)再現(xiàn)了中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)波瀾壯闊的歷史。紀(jì)錄片的 播出，引起了社會(huì)的廣泛公眾，更激起了廣大受眾的愛國(guó)熱情。 （二）根據(jù)主題、傳播目的和受眾類型選擇檔案文化產(chǎn)品形式 檔案展覽是以檔案實(shí)物、照片、錄音、錄像、圖表等進(jìn)行宣傳的一種復(fù)合型的檔案信息傳播形式。按照時(shí)間長(zhǎng)短可分為長(zhǎng)期展覽和短期展覽，按照形式又可分為固定展覽、巡展和網(wǎng)上展覽。檔案展覽是最為普遍的一種檔案宣傳形式。受眾可以從中得到較為集中和系統(tǒng)的檔案信息，甚至發(fā)現(xiàn)從未見過和難以找到的珍貴材料和線索；能在一定范圍內(nèi)集聚較多的觀眾參觀，服務(wù)面比較廣泛。 舉辦檔案講座是檔案宣傳服務(wù)中一項(xiàng)公益性的公眾學(xué)習(xí)活動(dòng)。它從檔案文獻(xiàn)的角度結(jié)合多媒體展示方式，解讀歷史上的重大事件、人物、文化遺存、社會(huì)民俗等等 ,向受眾傳遞檔案文化，助推在全社會(huì)形成崇尚知識(shí)、熱愛學(xué)習(xí)的風(fēng)氣和氛圍。自 20xx 年以來(lái)，北京市檔案學(xué)會(huì)面向全市推出 “ 檔案見證北京 ” 文化系列講座。充分發(fā)揮檔案部門的資源優(yōu)勢(shì) ,以檔案為依托，撥開層層的歷史迷霧，解讀老北京背后的故事，受到了廣大受眾的好評(píng)和追從。系列文化講座為宣傳北京的檔案歷史文化，拓展檔案工作服務(wù)社會(huì)的新領(lǐng)域，滿足北京市廣大市民文 化、休閑等方面的需求，做出了積極的探索和嘗試，彰顯了檔案工作促進(jìn)社會(huì)主義文化繁榮、發(fā)展的貢獻(xiàn)力。 、畫冊(cè) 專題片和畫冊(cè)是圍繞檔案文化中某一主題進(jìn)行集中、深入闡述的表現(xiàn)形式。內(nèi)容專一，藝術(shù)表現(xiàn)方法多樣。允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)，它既具備真實(shí)性、原始性還兼?zhèn)渌囆g(shù)性。在專題片和畫冊(cè)的制作上，聲像檔案具有著獨(dú)天得厚的優(yōu)勢(shì)，這兩類藝術(shù)表現(xiàn)形式也充分的發(fā)揮了聲像檔案的價(jià)值。專題片、畫冊(cè)的制作、出版是檔案文化產(chǎn)品開發(fā)中較為常見，也較為成熟的方式。 APP APP 是智 能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序，大眾熟知的有蘋果的AppStore，谷歌的 GooglePlayStore 等等，隨著智能手機(jī)和 iPad 等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用應(yīng)用客戶端上網(wǎng)的方式。智能終端的突破性普及為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)，各種精彩紛呈的應(yīng)用為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了動(dòng)力源泉。移動(dòng)應(yīng)用如此受寵的原因不僅僅在于其隨時(shí)隨地實(shí)用的便捷性，更在于其豐富強(qiáng)大的應(yīng)用軟件能為廣大用戶帶來(lái)最大的實(shí)用性及娛樂性。借助信息技術(shù)力量，通過 APP 傳遞檔案文化，不僅是檔案界與時(shí)俱進(jìn)的象征，更是檔案事業(yè)發(fā)展的客觀需要。 “ 可以帶走的檔案文化 ” ，開發(fā)小件檔案文化產(chǎn)品 近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品席卷了線上線下，通過產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化因素，加之創(chuàng)意設(shè)計(jì)和實(shí)用性考慮，形成為一個(gè)符合現(xiàn)代生活形態(tài)的新產(chǎn)品種類。這類產(chǎn)品形式豐富、新穎兼具實(shí)用性，例如書簽、明信片、宣傳卡片、水杯、文具用品等等。在檔案文化產(chǎn)品開放方面我們可以借鑒相關(guān)行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。如北京故宮博物院的 “ 朝珠耳機(jī) ” 、臺(tái)北故宮博物院的 “ 朕知道了 ” 膠帶、印象蒙古出品的馬頭琴 U 盤、中國(guó)國(guó)家博物館 “ 國(guó)博衍藝 ” 系列書簽、北京市東城區(qū)旅游局制作的地標(biāo)卡片（中英版）等等。 “ 它山之石可以攻玉 ” 我們要進(jìn)一步拓寬思路、開闊眼界，汲取相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合檔案文化特色開發(fā)出不同形式的檔案文化產(chǎn)品，吸引公眾關(guān)注。結(jié)合北京地區(qū)特色體現(xiàn)檔案特色，不跟風(fēng)不從眾，潛心研究適宜的檔案文化產(chǎn)品。 （三）跨領(lǐng)域合作，聯(lián)合創(chuàng)作，打造檔案文化精品 檔案文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，應(yīng)打破固