【文章內(nèi)容簡介】 播出后，引起了廣泛的社會反響，《檔案》為公眾架起了一座與檔案、檔案館、檔案工作更多接觸的橋梁。由于欄目中傳遞出的各種信息，帶來了愛國主義教育效果、同時還有一定的旅游增益效果。欄目傳遞內(nèi)容本身價值的體現(xiàn)，加之外部價值的蔓延，使其價值增益。檔案文化產(chǎn)品正具有這種 特殊價值。 最后，檔案文化產(chǎn)品是以物質(zhì)為載體的精神消費產(chǎn)品，檔案文化產(chǎn)品的這種屬性使其價值的評定具有了特殊性，檔案文化的傳播往往更為重要，也更被大眾所關(guān)注。它能夠滿足公眾精神需求，反映社會意識形態(tài)。 三、檔案文化產(chǎn)品的作用 （一）塑造檔案館形象，提升檔案館的文化氛圍，活躍氣氛。 檔案館是集中保管黨和國家重要檔案的基地，是社會各界利用檔案信息資源的中心，它是反映社會基本面貌的公共資源，為廣大公眾提供著公共服務。在公眾心中，檔案館的形象歷來是嚴肅、機要、學術(shù)的。猶如遮罩一層面紗， 對公眾有著一定的神秘性。通過各類檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)與傳播，可以有效地發(fā)揮檔案的文化功能。同時，還應塑造品牌效益，打出檔案品牌，利用檔案文化產(chǎn)品提高、拓展檔案館的形象。例如美國星巴克公司的文化植入策略。從品牌的角度來看，星巴克的營銷方式應說成是文化營銷。它是在產(chǎn)品營銷的基礎上，通過產(chǎn)品所附加、覆蓋的各種文化元素的有機植入，與消費者產(chǎn)生心理、精神的共鳴，進而從內(nèi)心深處去影響、引導消費者行為的深層次營銷方式。文化營銷的重中之重是要發(fā)現(xiàn)并建立一種品牌與消費者在心靈上產(chǎn)生互動、共鳴的契合點。這種方式對消費者的作用方式 、作用效果，更為間接、更為持久。星巴克的品牌效益在全世界掀起了一股咖啡文化的浪潮。 （二）擴大受眾范圍，推廣檔案文化 從理論上分析，檔案的受眾范圍是非常大的，因為檔案是公共的社會資源，社會公眾均有權(quán)力利用這類資源，但現(xiàn)今檔案的受眾范圍并非如此，它往往集中于專家、學者及有特定需求的人員。檔案文化產(chǎn)品作為一種容易被社會接受的檔案文化載體，具有教育意義的同時包含著創(chuàng)意和藝術(shù)設計，更容易引起更多社會群體的關(guān)注，特別是年輕受眾。如同 “ 教育要從娃娃抓起 ” ，檔案意識也要從年輕群體入手，使之培養(yǎng)成為習慣，通 過一代又一代的努力才能在今后一定時期內(nèi)，有效地擴大檔案文化的受眾面，提高公眾檔案意識。 （三）提升檔案服務品質(zhì) 檔案館是公益性服務機構(gòu)，是滿足社會公眾文化需求的機構(gòu)，在新形勢下，應繼續(xù)加強社會化的服務力度。近年來，檔案機構(gòu)已漸漸由封閉型逐漸轉(zhuǎn)化為開放性機構(gòu)，加大了檔案和檔案館的開放力度，使利用程序更為便捷，開放檔案更為及時，同時加強了檔案編研、檔案宣傳工作力度。如 “ 檔案館日 ” 活動的推廣，通過報紙?？⑿侣劙l(fā)布、電視宣傳等使更多的公眾了解檔案館、走進檔案館。但在新的形勢下，我們應與時俱進，在原 有工作的基礎上，推陳出新，不單單在展覽、編研上下功夫，還應在宣傳形式和開發(fā)檔案文化產(chǎn)品上做更多的討論和研究。通過文化產(chǎn)品的展出和發(fā)放，主動的將 “ 檔案 ” 、“ 檔案館 ” 送到公眾身邊，使之融入檔案文化氛圍之中。主動推送“ 可以帶走的檔案文化 ” 是提升檔案服務的一種有效方式。 四、檔案文化產(chǎn)品的開發(fā) （一）甄選能夠吸引觀眾的檔案文化主題 檔案是社會生活的原始記錄，對社會的發(fā)展、歷史文化的傳承和延續(xù)有著重要的作用，是人類社會一種寶貴的文化財富、特殊的文化資源。在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品時，選擇檔案文化主題是 最基礎也是最重要的一項工作，它在一定程度上決定的檔案文化傳播的效果。文化習俗、歷史變遷、熱點人物等與公眾息息相關(guān)的話題，更容易引起公眾的關(guān)注。如《抗戰(zhàn)史上的今天》，它是一部由國家檔案局和中國國際廣播電臺共同打造的系列歷史紀錄片，講述了從 1931 年 “ 九一八 ”事變爆發(fā)至 1945 年日本投降，這 14 年間中國抗日戰(zhàn)爭波瀾壯闊的歷史，全面揭示了法西斯主義給人類帶來的深重災難。 20xx 年是世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利 70 周年。作為紀念抗日戰(zhàn)爭勝利 70 周年的特別獻禮，真實再現(xiàn)了中國抗日戰(zhàn)爭波瀾壯闊的歷史。紀錄片的 播出，引起了社會的廣泛公眾，更激起了廣大受眾的愛國熱情。 （二）根據(jù)主題、傳播目的和受眾類型選擇檔案文化產(chǎn)品形式 檔案展覽是以檔案實物、照片、錄音、錄像、圖表等進行宣傳的一種復合型的檔案信息傳播形式。按照時間長短可分為長期展覽和短期展覽，按照形式又可分為固定展覽、巡展和網(wǎng)上展覽。檔案展覽是最為普遍的一種檔案宣傳形式。受眾可以從中得到較為集中和系統(tǒng)的檔案信息，甚至發(fā)現(xiàn)從未見過和難以找到的珍貴材料和線索；能在一定范圍內(nèi)集聚較多的觀眾參觀，服務面比較廣泛。 舉辦檔案講座是檔案宣傳服務中一項公益性的公眾學習活動。它從檔案文獻的角度結(jié)合多媒體展示方式，解讀歷史上的重大事件、人物、文化遺存、社會民俗等等 ,向受眾傳遞檔案文化，助推在全社會形成崇尚知識、熱愛學習的風氣和氛圍。自 20xx 年以來，北京市檔案學會面向全市推出 “ 檔案見證北京 ” 文化系列講座。充分發(fā)揮檔案部門的資源優(yōu)勢 ,以檔案為依托，撥開層層的歷史迷霧，解讀老北京背后的故事，受到了廣大受眾的好評和追從。系列文化講座為宣傳北京的檔案歷史文化，拓展檔案工作服務社會的新領域，滿足北京市廣大市民文 化、休閑等方面的需求，做出了積極的探索和嘗試，彰顯了檔案工作促進社會主義文化繁榮、發(fā)展的貢獻力。 、畫冊 專題片和畫冊是圍繞檔案文化中某一主題進行集中、深入闡述的表現(xiàn)形式。內(nèi)容專一，藝術(shù)表現(xiàn)方法多樣。允許創(chuàng)作者直接闡明觀點，它既具備真實性、原始性還兼?zhèn)渌囆g(shù)性。在專題片和畫冊的制作上，聲像檔案具有著獨天得厚的優(yōu)勢，這兩類藝術(shù)表現(xiàn)形式也充分的發(fā)揮了聲像檔案的價值。專題片、畫冊的制作、出版是檔案文化產(chǎn)品開發(fā)中較為常見，也較為成熟的方式。 APP APP 是智 能手機的第三方應用程序，大眾熟知的有蘋果的AppStore，谷歌的 GooglePlayStore 等等，隨著智能手機和 iPad 等移動終端設備的普及，人們逐漸習慣了使用應用客戶端上網(wǎng)的方式。智能終端的突破性普及為移動互聯(lián)網(wǎng)奠定了龐大的用戶基礎，各種精彩紛呈的應用為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了動力源泉。移動應用如此受寵的原因不僅僅在于其隨時隨地實用的便捷性，更在于其豐富強大的應用軟件能為廣大用戶帶來最大的實用性及娛樂性。借助信息技術(shù)力量，通過 APP 傳遞檔案文化，不僅是檔案界與時俱進的象征，更是檔案事業(yè)發(fā)展的客觀需要。 “ 可以帶走的檔案文化 ” ，開發(fā)小件檔案文化產(chǎn)品 近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)品席卷了線上線下，通過產(chǎn)品蘊含的文化因素，加之創(chuàng)意設計和實用性考慮，形成為一個符合現(xiàn)代生活形態(tài)的新產(chǎn)品種類。這類產(chǎn)品形式豐富、新穎兼具實用性，例如書簽、明信片、宣傳卡片、水杯、文具用品等等。在檔案文化產(chǎn)品開放方面我們可以借鑒相關(guān)行業(yè)的成功經(jīng)驗。如北京故宮博物院的 “ 朝珠耳機 ” 、臺北故宮博物院的 “ 朕知道了 ” 膠帶、印象蒙古出品的馬頭琴 U 盤、中國國家博物館 “ 國博衍藝 ” 系列書簽、北京市東城區(qū)旅游局制作的地標卡片（中英版）等等。 “ 它山之石可以攻玉 ” 我們要進一步拓寬思路、開闊眼界，汲取相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗，結(jié)合檔案文化特色開發(fā)出不同形式的檔案文化產(chǎn)品，吸引公眾關(guān)注。結(jié)合北京地區(qū)特色體現(xiàn)檔案特色，不跟風不從眾，潛心研究適宜的檔案文化產(chǎn)品。 （三）跨領域合作，聯(lián)合創(chuàng)作，打造檔案文化精品 檔案文化產(chǎn)品的設計和開發(fā)，應打破固