如何全程策劃大型商務(wù)活動(dòng)(編輯修改稿)
2024-10-06 15:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 案例 4：歐洲投資考察團(tuán) 中國(guó)商務(wù)策劃師高級(jí)資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)課程 中國(guó)商務(wù)策劃師高級(jí)資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)課程 中國(guó)商務(wù)策劃師高級(jí)資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)課程 中國(guó)商務(wù)策劃師高級(jí)資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)課程 案例 5：連鎖白領(lǐng)公寓全程策劃案 中國(guó)商務(wù)策劃師高級(jí)資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)課程 1999年 2020年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)的主要代表受到全球的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)概念和網(wǎng)絡(luò)公司受到資本市場(chǎng)熱烈追捧，互聯(lián)網(wǎng)泡沫逾演烈，風(fēng)險(xiǎn)投資催生了大量的 “ 概念企業(yè) ” ，同時(shí)也造就了一大批 “ 網(wǎng)絡(luò)英雄 ” 和 “ 財(cái)富神話 ” ！手上有錢的上市公司和投資公司都在到處尋找網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目。就在當(dāng)時(shí)，上海房地產(chǎn)極不景氣，商品房的租售市場(chǎng)非常低迷，無論銷售還是出租價(jià)格都比較低，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)房大量積壓， “ 爛尾樓 ” 項(xiàng)目隨處可見。房屋無論銷售還是出租都以毛坯房為主，沒有裝修，也沒有家具配置，對(duì)那些高收入、高學(xué)歷、追求生活品質(zhì)且流動(dòng)性大的白領(lǐng)階層租房子帶來很多不方便，住酒店太貴，而且缺乏生活氛圍，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查研究，房地產(chǎn)租售中介市場(chǎng)潛力巨大，而且此時(shí)正是最佳進(jìn)入時(shí)機(jī)。于是就有了 “ 鼠標(biāo) +水泥 ” 的 “ 連鎖白領(lǐng)公寓 ” （連鎖酒店式公寓）項(xiàng)目的運(yùn)作。 策劃背景 中國(guó)商務(wù)策劃師高級(jí)資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)課程 運(yùn)作“連鎖白領(lǐng)公寓”項(xiàng)目的總體思路為：概念為先導(dǎo)，資本為杠桿，制造新聞熱點(diǎn)，通過品牌擴(kuò)張，最終實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張。 具體思路為： 通過建設(shè)“白領(lǐng)城市網(wǎng)站” ——白領(lǐng)網(wǎng)上生活服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)概念和資本擴(kuò)張計(jì)劃吸引投資方提供資金，通過樓盤整體承租、精裝修、配置家具及生活設(shè)施、連鎖經(jīng)營(yíng)吸引樓盤開發(fā)商提供房源，通過“白領(lǐng)城市網(wǎng)站”、“連鎖白領(lǐng)公寓”（連鎖酒店式公寓）、“白領(lǐng)城市俱樂部”吸引承租客戶，通過“異性合租”概念制造新聞熱點(diǎn)和形成品牌知名度。進(jìn)而利用品牌、網(wǎng)絡(luò)、渠道和終端客戶資源繼續(xù)進(jìn)行多輪融資和市場(chǎng)擴(kuò)張，最后實(shí)現(xiàn)海外上市，投資方獲利退出。 策劃思路 中國(guó)商務(wù)策劃師高級(jí)資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)課程 “連鎖白領(lǐng)公寓”項(xiàng)目在整個(gè)策劃過程中，四個(gè)環(huán)節(jié)的策劃至關(guān)重要： 概念策劃、融資策劃、管理策劃、營(yíng)銷策劃 ，一環(huán)緊扣一環(huán)，前一環(huán)節(jié)的策劃失誤將導(dǎo)致下一個(gè)環(huán)節(jié)流產(chǎn)，從而導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目流產(chǎn)。 后來的 企業(yè)重組策 劃和 企業(yè)轉(zhuǎn)型策劃 策劃步驟 中國(guó)商務(wù)策劃師高級(jí)資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)課程 策劃目標(biāo)： 形成具有可行性的商業(yè)概念 核心概念： “鼠標(biāo) +水泥”，即互聯(lián)網(wǎng)與房地產(chǎn)結(jié)合 概念組成一：互聯(lián)網(wǎng)概念。 建立“白領(lǐng)城市網(wǎng)站” ——白領(lǐng)網(wǎng)上生活服務(wù)平臺(tái)，主要關(guān)注對(duì)象為大城市的白領(lǐng)階層，高收入、高學(xué)歷、高品位、年輕化、追隨時(shí)尚和喜歡上網(wǎng)的白領(lǐng)一族。根據(jù)調(diào)查顯示：在白領(lǐng)一族的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，租房占總收入的 30%40%甚至更高，因此，利用互聯(lián)網(wǎng)開展房屋租賃中介服務(wù)，市場(chǎng)潛力巨大，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)切實(shí)可行，而且收益模式清晰明確，更容易獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。 概念組成二：白領(lǐng)公寓概念 對(duì)樓盤進(jìn)行整體承租，裝修并配置家具及生活設(shè)施后對(duì)外分租 ——即酒店式公寓，賓館生活化和生活賓館化的結(jié)合，比單純提
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