【文章內(nèi)容簡介】 ） ? （ 3）進(jìn)入障礙不顯著，趨于自由進(jìn)出（ free entry and exit） ? （ 4）價(jià)格有一定影響力 ? 如牙膏市場 ? 餐館業(yè)屬于壟斷競爭行業(yè) —— 以廈大校門外餐館業(yè)為例。日常用品基本上都是壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。 壟斷競爭短期均衡 ? 右圖顯示壟斷競爭廠商的下行的需求曲線與邊際收益曲線，以及成本曲線。 ? 依據(jù) MC=MR原則確定均衡產(chǎn)量 QSR，由于存在產(chǎn)品差異性，短期均衡產(chǎn)量對應(yīng)的平均成本低于價(jià)格，結(jié)果獲得了由陰影長方形表示的短期利潤。 ? 注意： 廠商在 短期 也可能保本和虧損 數(shù)量 AC MC QSR PSR 價(jià)格（元） DSR MRSR 壟斷競爭長期均衡 ? 長期中短期的利潤會誘使其它廠商進(jìn)入。 ? 假定成本曲線不變，移動(dòng)的需求曲線 DLR正好在均衡產(chǎn)量點(diǎn)的對應(yīng)位置與平均成本曲線相切，因而形成利潤為零的長期均衡情況 。 ? 注意： ? （ 1）經(jīng)濟(jì)利潤為零。 ? （ 2）實(shí)際生活中，可能賺到一點(diǎn)利潤。 數(shù)量 AC MC QLR PLR 價(jià)格（元） DLR MRLR 完全壟斷 壟斷競爭 完全競爭 壟斷競爭、完全競爭和完全壟斷的經(jīng)濟(jì)效率比較 P O Q P O Q P O Q AC AC LAC LMC MC MC Q0 QN QC PN PC P0 價(jià)格和產(chǎn)量的差別、效率上的差別、福利上的差別。 MR AR AR MR AR=MR=DD 可樂、咖啡在市場上的壟斷競爭 ? 皇冠可樂 需求彈性 – ? 可口可樂 需求彈性 – — ? 福格斯咖啡 需求彈性 – ? 麥?zhǔn)峡Х? 需求彈性 – ? 喬克?？Х? 需求彈性 – 壟斷競爭策略：非價(jià)格競爭 ? 壟斷競爭廠商除了進(jìn)行以價(jià)格為基礎(chǔ)的競爭外，還通過改變產(chǎn)品的特征和銷售策略來調(diào)整其產(chǎn)量，這種競爭通常被稱作 非價(jià)格競爭 。 ? 一、產(chǎn)品變異（質(zhì)量競爭） ? 廠商可以改變其產(chǎn)品的特征，吸引更多的顧客，擴(kuò)大其銷量，即所謂的 質(zhì)量競爭 。 ? 產(chǎn)品的變異：改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)；改變包裝和裝璜；改善服務(wù)質(zhì)量。 非價(jià)格競爭 ? 二、改善銷售策略（銷售競爭或廣告競爭） ? 非價(jià)格競爭的另一種形式是改變銷售策略（主要是銷售廣告）。 ? 銷售費(fèi)用是用來增加產(chǎn)品需求的貨幣支出。 ? ? 銷售費(fèi)用曲線 （ Average Sell Expenses curve） 銷售費(fèi)用 銷售量 ASE O A1 A2 Q1 Q2 寡頭壟斷特征 ? 寡頭龍斷 是由幾個(gè)廠商所控制的市場，廠商的單個(gè)規(guī)模大到足以影響市場價(jià)格。特征： ? 廠商數(shù)量： 幾個(gè)。 ? 一些大量廠商生產(chǎn)同類產(chǎn)品的行業(yè)，但只有幾家控制市場：如美國電燈炮行業(yè)，有 128家廠商參與競爭，但四家廠商控制了電燈炮的 90％市場；中國彩電業(yè)廠家眾多，但是幾家企業(yè)控制大部分市場。 ? 產(chǎn)品差異化： 同質(zhì)和差異。 ? 產(chǎn)品有差別：例如國內(nèi)外汽車行業(yè)典型屬于這類情況。 ? 產(chǎn)品同質(zhì)：例如，美國初級銅全部產(chǎn)量是由七家廠商開采冶煉的；國內(nèi)的銅生產(chǎn)也有類似集中特點(diǎn)。 ? 價(jià)格影響力： 相當(dāng)大 ? 進(jìn)出行業(yè)： 比較難 寡頭廠商之間關(guān)系 ? 寡頭廠商之間關(guān)系兼有 競爭和串謀 的兩面性。 ? 寡頭廠商市場控制力大小和利潤水平高低，取決于它們之間行為的相互作用方式。 ? 如果它們更多采取合作和串謀而不是競爭方式，寡頭們有可能在在顯著高于邊際成本水平上制定價(jià)格，從而獲得豐厚利潤。另一方面，寡頭之間也可能發(fā)生激烈的競爭，并降低它們獲得的利潤。 ? 寡頭廠商行為方式的基本特點(diǎn)：它們采取某種經(jīng)營行動(dòng)必須事先考慮其競爭對手的可能反應(yīng)，將此稱作寡頭廠商行為具有 策略性 （ Strategic）。 行業(yè)自律價(jià)現(xiàn)象討論 ? 背景 ： ? 從 1997年 7月 VCD行業(yè) “圓桌會議”試圖“規(guī)范”價(jià)格，到 1998年國家經(jīng)貿(mào)委對農(nóng)用車，玻璃等產(chǎn)品規(guī)定行業(yè)自律價(jià)格，到 2020年民航局關(guān)于飛機(jī)票“禁折令”，以及彩電廠家關(guān)于彩電價(jià)格的行業(yè)同盟，通過主管部門和廠商串謀形式對價(jià)格進(jìn)行干預(yù)成為這些年頻頻發(fā)生的現(xiàn)象 ? “ 價(jià)格自律 ” 沒有特殊理由時(shí)一般不存在人為自律問題。 ? 以上行為是“ 價(jià)格串謀 （ Collusion)” ，是價(jià)格卡特爾。謀取利潤的一種手段。但從競爭效率角度看， 價(jià)格串謀或 價(jià)格干預(yù)會帶來福利損失。 ? 價(jià)格串謀通常是一種在寡頭廠商之間的行為。 博弈論與策略行為 ? 博弈論（ Game Theory）又名對策論，游戲論。 是一門研究互動(dòng)關(guān)系的游戲中參與者各自選擇策略的科學(xué)。是研究機(jī)智而理性的決策者之間沖突及合作的學(xué)科。 ? 博弈的規(guī)則或結(jié)構(gòu)（三個(gè)要素）： ? （ 1）博弈或游戲參加者。 假定參與者都是機(jī)智而理性的。 ? （ 2）行動(dòng)或策略空間。 博奕參與者必須知道他自己及其對手伙伴的策略選擇范圍，并了解各種策略之間的因果關(guān)系。 ? （ 3）有可評價(jià)優(yōu)劣高下的決策行為結(jié)果。 博弈論用數(shù)字表示這類結(jié)果，并稱之為支付（ Payoff)。 支付矩陣 ? 支付矩陣（ Payoff Matrix）又稱得益矩陣，收益矩陣 ，贏得矩陣等 ）描述一個(gè)博弈結(jié)構(gòu)。 ? 有兩個(gè)參與者廠商 A和廠商 B； 它們各自可以選擇兩種策略，分別用“左右”和“上下”來標(biāo)識；數(shù)字表示雙方在不同策略選擇組合下各自得到的支付，較大數(shù)字代表較大利益或效用。 1， 2 1， 0 2， 1 0， 1 左 上 右 下 廠商 B 廠商 A 支配策略或支配均衡 ? 博弈中，廠商 A， B在選擇做廣告問題上存在的策略關(guān)系。 ? 廠商 A沒有 支配策略 。因?yàn)?A的最佳決策取決于 B的選擇。 ? 支付矩陣表明 B有一個(gè)支配策略：不論 A選擇如何， B選擇做廣告時(shí)利益較大（ 5， 8對 0， 2），因而 A可以判斷 B會選擇做廣告。 ? 而在 B做廣告時(shí)， A應(yīng)當(dāng)選擇做廣告。因而，均衡結(jié)局是雙方都做廣告。 10， 5 20， 2 6， 8 15， 0 做廣告 不做廣告 廠商 B 廠商 A 做廣告 不做廣告 納什均衡 ? 1951年，美國數(shù)學(xué)家和統(tǒng)計(jì)學(xué)家約翰 .納什（ john nash）提出，所以稱作納什均衡。 ? 納什 均衡（ The nash equilibrum）：在給定它的競爭者行為以后，各廠商采取它能采取的最好的行為。 ? 在給定對手行為前提下，對各博弈方存在的最佳選擇； ? 在納什均衡狀態(tài)下，只要其它參與者不變換策略選擇，任何單個(gè)參與者不可能單方面通過變換策略來提高他的所獲支付。 納什均衡與支配均衡 ? 納什均衡： 我所做的是 給定 你的選擇，我所能做的最好的。 ? 支配均衡： 我所做的是 不論 你的選擇，我所能做的更好的。 ? 支配均衡必然是納什均衡，但納什均衡未必是支配均衡。 納什均衡 ? 一個(gè)博弈可能有好幾個(gè)納什均衡，有時(shí)又可能不存在納什均衡。 ? 兩個(gè)納什均衡： 左表，“上，左”是納什均衡（ A選上，則 B選左；且 B選左時(shí) A仍應(yīng)選上）；“下，右”也是納什均衡（ A選下，則 B選右；且B選右時(shí) A仍應(yīng)選下）。 ? 沒有納什均衡 ：右表，如 A選“上”， B則選“左”；然而當(dāng) B選“左”時(shí)， A卻應(yīng)當(dāng)選“下”。反之， A選“下”時(shí)， B應(yīng)選“右”；然而當(dāng) B選右時(shí)， A又應(yīng)選“上”。沒有均衡點(diǎn)。 2， 1 1， 2 0， 0 0， 0 左 上 右 下 局中人 B 局中人 A 0， 0 1， 3 1， 0 0， 1 左 上 右 下 局中人 B 局中人 A （左） （右） 雙頭壟斷模型：古爾諾模型（或古諾模型） ? 這是法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾（ Augustin Cournot） 1838年引入的一個(gè) 簡單的雙寡頭模型 。 ? 假定： 1）有兩個(gè)廠商銷售相同產(chǎn)品即礦泉水； ? 2）產(chǎn)品的邊際成本為零即MC=0； ? 3）有已知的線性的需求曲線； ? 4）每個(gè)廠商都認(rèn)為不論自己產(chǎn)量多少，對手會保持產(chǎn)量不變； ? 圖例： A先進(jìn)入市場，并確 定產(chǎn)量為 Q1=1/2OT； B又進(jìn)入市場，確認(rèn) A將維持產(chǎn)量 Q1 ，他 把 DB=XDT作為自己 的需求曲線，產(chǎn)量為 1/2（ OT–OQ1）。 價(jià)格 產(chǎn)量 Z X DT O T DA MRT MRB MRA DB Q2 Q3 Q1 確定產(chǎn)量的原 則： MR=MC 古爾諾模型 古爾諾模型 ? 第一步：如果廠商 A認(rèn)為 B不生產(chǎn)， A的需求曲線就是市場需求曲線 DA（ 0）， 相應(yīng)有邊際收益線MRA（ 0）， 假定邊際成本為常數(shù)（ MCA），利潤最大化產(chǎn)出為 50。 ? 第二步：如果 B產(chǎn)出為 50，則 A的需求線左移動(dòng) 50個(gè)單位，標(biāo)為 DA（ 50）， 相應(yīng)有邊際收益線MRA（ 50）， 這時(shí)利潤最大化產(chǎn)出是 MRA（ 50） 與 MCA處交點(diǎn)對應(yīng)了產(chǎn)量 25。 ? 依此類推，如果 A認(rèn)為 B產(chǎn)出量為 75，它的最佳產(chǎn)出決策是； B產(chǎn)出 100或更多時(shí)， A產(chǎn)出量應(yīng)為零。 ? 由于 B的產(chǎn)量越大， A均衡產(chǎn)量越小， A的利潤最大化的產(chǎn)量是它認(rèn)為（或預(yù)期的） B將的產(chǎn)量的減函數(shù)。 古爾諾模型 ? 廠商 A的產(chǎn)量決定函數(shù)稱為 廠商 A的反應(yīng)曲線 并表示為 QA*（ QB）；廠商B的產(chǎn)量決定函數(shù)稱為 廠商 B的反應(yīng)曲線 并表示為 QB*（ QA）。 ? 圖形顯示了它們的反應(yīng)曲線。其中QA*（ QB）是