【正文】 理由時一般不存在人為自律問題。 ? 寡頭廠商市場控制力大小和利潤水平高低，取決于它們之間行為的相互作用方式。 ? 產(chǎn)品差異化： 同質(zhì)和差異。 ? 銷售費用是用來增加產(chǎn)品需求的貨幣支出。 MR AR AR MR AR=MR=DD 可樂、咖啡在市場上的壟斷競爭 ? 皇冠可樂 需求彈性 – ? 可口可樂 需求彈性 – — ? 福格斯咖啡 需求彈性 – ? 麥氏咖啡 需求彈性 – ? 喬克?？Х? 需求彈性 – 壟斷競爭策略：非價格競爭 ? 壟斷競爭廠商除了進行以價格為基礎(chǔ)的競爭外，還通過改變產(chǎn)品的特征和銷售策略來調(diào)整其產(chǎn)量，這種競爭通常被稱作 非價格競爭 。 ? 假定成本曲線不變，移動的需求曲線 DLR正好在均衡產(chǎn)量點的對應(yīng)位置與平均成本曲線相切，因而形成利潤為零的長期均衡情況 。日常用品基本上都是壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。 )。 案例：住房的長期供給 ? 業(yè)主房和出租房 ? 土地富有的郊區(qū)或農(nóng)村的業(yè)主房的供給情況 ，長期的供給彈性是接近于水平的 。 ? 長期均衡將使行業(yè)只有少數(shù)廠商和較少產(chǎn)出。 ? 第二，如果稅收大于邊際利潤，那么平均可變成本曲線將上升，最小平均可變成本將高于產(chǎn)品的市場價格，于是廠商將決定不再進行生產(chǎn)。稅收也提高了平均可變成本曲線， AVC2=AVC1+t，提高的總量為 t。 ? 成本遞減行業(yè)的長期供給曲線是向右下方傾斜的。 ? 在 b圖中，成本遞增行業(yè)的長期供給曲線是一條向上傾斜的曲線 SL。 每個廠商在短期均衡時都可得到正的利潤，使行業(yè)中的廠商擴大它們的生產(chǎn)，并吸引新廠商進入該行業(yè)。 行業(yè)的長期供給曲線 ? 長期供給曲線的形狀決定于行業(yè)的產(chǎn)量增加與減少對投入價格的影響程度，分三種行業(yè)類型 : ? 成本不變的行業(yè)； ? 成本遞增的行業(yè)； ? 成本遞減的行業(yè)。 ? 在 b圖中， 該市惟一的球隊，它的門票可賣到每張 10美元，每張票可得到 3美元的會計利潤，由位置優(yōu)勢帶來的經(jīng)濟租。 既然經(jīng)濟租已經(jīng)增加 ， 位于河邊的廠商的經(jīng)濟利潤變?yōu)榱?。 ? 例如 ， 假設(shè)某行業(yè)的兩個廠商都通過捐贈得到土地 ， 那么它們得到土地的最小成本為零 。 ? 正的經(jīng)濟利潤表示投資者的機會和進入某行業(yè)的動機 。 ? 實現(xiàn)長期的競爭均衡，需要相當長的時間，但在短期內(nèi)可能有相當?shù)挠蛱潛p。 ? 在競爭性市場上 ， 長期的經(jīng)濟利潤為零 。 ? 在價格為 30美元時實現(xiàn)長期均衡，在詼點廠商獲得零利潤，不會激發(fā)任何廠商進入或退出該行業(yè)。 工廠的投資者獲得了競爭性收益。 ? 價格 40時， P=MR=LMC，廠商選擇使其利潤最大化的產(chǎn)量。 市場 的生產(chǎn)者剩余 ? 生產(chǎn)者剩余與利潤關(guān)系： ? 生產(chǎn)者剩余 :PS=TRVC ? 利潤 :л =TRVCFC ? 將所有的私人廠商的生產(chǎn)者剩余加總起來， 能確定市場的生產(chǎn)者剩余。 ? 供給曲線向上傾斜是因為生產(chǎn)的邊際成本從最低的扎伊爾 (為 65美分 /磅 )排到最高的加拿大 (為 /磅 )。 ? 即把不同價格水平下的所有廠商產(chǎn)出量平行加總，得到市場供給曲線。 所以在 23美元的價格下，煉油廠不會生產(chǎn) 。 ? 提高投入品價格使廠商減少產(chǎn)量。 B Q* 0 Pmin P1 P* A P /C AC MC Q 進入 退出與廠商供給曲線 對于沒有沉沒成本廠商， AC最低點以上的 MC區(qū)段是供給曲線，因為供給量由 MC與價格相等之點來確定。 關(guān)閉法則（ ShutDown Rule ） : 長期看，如果產(chǎn)品價格低于利潤最大化時的平均經(jīng)濟成本，廠商就應(yīng)該停止生產(chǎn)。邊際成本等于節(jié)省的勞動成本減去所需支付給被裁減員工的工資之差額 。 ? 邊際成本 :邊際材料成本為 500美元 /100=5美元 /單位。 ? 第一 ， 平均可變成本不應(yīng)用來替代邊際成本 。 ? 如果廠商停止生產(chǎn)，它將招致更大的虧損，其數(shù)額等于生產(chǎn)的固定成本 CBEF。 ? 利潤最大化的條件是：MR=MC。而廠商邊際收益曲線是一條向下傾斜的直線。即商的平均收益曲線和邊際收益曲線是一條重合的直線。 MR(q) = MC(q) 廠商利潤最大的條件 幾何表述：短期利潤最大化 ? 廠商選擇產(chǎn)量 q*，以使利潤，即收入 R和成本 C間的差額 AB最大。其他成員有優(yōu)先購買權(quán)。第八章 利潤最大化和競爭性供給 Profit Maximization and Competitive Supply 本章討論的主題 ? 完全競爭市場 ? 利潤最大化 ? 邊際收益、邊際成本和利潤最大化 ? 短期產(chǎn)量的選擇 ? 競爭性廠商的短期供給曲線 ? 短期市場供給曲線 ? 長期的產(chǎn)量選擇 ? 行業(yè)長期供給曲線 一、完全競爭市場 ? 完全競爭市場的四個基本假定 ? （ 承擔者 ） ； ? ； ? （ 資源完全流動性 ） ； ? 。 ? 住房的合作制：成員共同負擔有關(guān)公寓未付的抵押貸款，成員更加關(guān)注管理，出售房屋必須得到住房委員會批準。 ? 結(jié)論： MC = MR ? 廠商為了獲取最大的利潤，產(chǎn)量應(yīng)當選擇在邊際收益等于邊際成本（ MR=MC）之處。 0 1 2 3 4 5 6 8 7 9 10 10 20 30 40 50 60 70 邊際收益 邊際成本 產(chǎn)出量 單位產(chǎn)出的 成本或收益 需求 競爭性廠商利潤最大化 ? 完全競爭條件下，有 MR=MC=P 不同市場條件下廠商的平均收益和邊際收益曲線 ? 廠商的需求曲線 ? 圖 a：如果廠商是價格接受者，即 完全競爭的市場 下， MR=MC=P。廠商的平均收益等于廠商的需求曲線。 ? 任何較低的產(chǎn)量 q1或 q2較高產(chǎn)量，都將導(dǎo)致利潤下降。 ? B點，廠商生產(chǎn) q*，這樣虧損便最小，虧損額為ABCD。但若未來價格預(yù)期會上升，就可能生產(chǎn) 精煉鋁工廠的短期產(chǎn)量決定 案例：經(jīng)理考慮成本 的 三條指導(dǎo)原則 ? 對 邊際收益等于邊際成本 的運用 ， 取決于經(jīng)理對邊際成本的估算能力 。 ? 平均可變成本：勞動成本加材料成本 (3500美元 )除以每天 100單位，為 35美元 /單位。 ? 例如 ， 假設(shè)經(jīng)理想削減生產(chǎn) ， 她減少一些雇員的工作時間 ， 并裁減其他雇員 。即 ? P≥AVC ? 圖示：短期供給錢由邊際成本曲線加小橫線的部分給出。 ? 價格為 P*時 ， 產(chǎn)出為 Q*， 獲得 P*P1AB方框面積 ， 代表的利潤 。 ? 當廠商生產(chǎn)的邊際成本增加 (由 MC1到 MC2)； ? 利潤最大化的產(chǎn)量水平下降 (由 q1到 q2) 。你可以得到大量原油，但你提煉的原油數(shù)量取決于煉油能力和生產(chǎn)成本，那么你每天應(yīng)生產(chǎn)多少產(chǎn)品組合呢 ? ? 假設(shè)煉出的產(chǎn)品組合的價格賣到 23美元 /桶，對產(chǎn)品的第一個加工車間來說，由于生產(chǎn)的邊際成本接近于24美元 。 ? 近年油價 ? 2020年油價 70 美元 /桶，又如何？ ? 2020年油價 90 ? 2020年 142 ? 2020年 ？ 六、短期市場供給曲線 ? 市場的供給曲線 ，表示不同價格水平與給定價格下所有廠商愿意供給的商品數(shù)量總和的關(guān)系。 ? 短期下，世界銅的供給曲線是將每個主要產(chǎn)銅國的邊際成本曲線加總而得到的。 ? 固定成本不變，所以所有邊際成本的總和等于生產(chǎn)q*的可變成本。 ? 在競爭性市場下，即允許廠商自由進入和自由退出。 ? 在這種情況下，由于 P=LAC， 廠商的利潤為零。正利潤激勵新廠商的進入，導(dǎo)致供給曲線右移至 S2。 ? 獲得零經(jīng)濟利潤的廠商沒有必要退出 ， 因為零利潤表明廠商的投資獲得了合理的收益 ? 投資者都希望得到正的經(jīng)濟利潤 ， 正是這一點激勵著企業(yè)家開發(fā)新方法并使其商業(yè)化 。 ? 第一，行業(yè)中的廠商都達到利潤最大化； ? 第二，因為所有廠商的經(jīng)濟利潤為零，沒有哪個廠商有動力進入或退出該行業(yè)； ? 第三，產(chǎn)品價格是供求相等的價格。 那么 ， 在長期均衡中 ， 它始終可獲得正的會計利潤(并比其他廠商享有更高的生產(chǎn)者剩余 )。 ? 在競爭性市場上 ， 無論短期還是長期 ， 盡管利潤為零 ， 經(jīng)濟租經(jīng)常是正的 。 ? 地租 (land rent)—— 出租土地的報酬 ? 如 ， 10000美元與得到該土地的零成本間的差別 ， 也是 10000美元 。 與其他競爭球隊位于同一城市的一個棒球隊的票價 (7美元 )P=MC=AC。 ? 球隊的 生產(chǎn)者剩余包括它的經(jīng)濟利潤和經(jīng)濟租 。 ? 在 a為廠商圖中，廠商的產(chǎn)量由 ql增加到 q2。 成本遞增行業(yè)的長期供給 ? 成本遞增行業(yè) 是產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求量的增加，會導(dǎo)致生產(chǎn)要素的價格上升。 成本遞減行業(yè)的長期供給 ? 成本遞減行業(yè) 是產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求量的增加，反而使生產(chǎn)要素的價格下降了。 ? 若稅收決定于每一單位產(chǎn)出，它把邊際成本曲線從 MC1提高到 MC2，等于 MC1+t，t是單位產(chǎn)出稅。廠商的產(chǎn)出從 q1降為 q2，稅收的暗含影響是向上移動短期供給曲線 (移動幅度為稅收總量 )。 ? b圖所示，產(chǎn)品的市場價格由 P1增加到 P3，市場的產(chǎn)品銷售數(shù)量從 Q1降到 Q3。 ? 長期供給彈性大于短期供給彈性彈性 。 ? 出租房的長期供給彈性低于業(yè)主房的供給彈性 (出租房的建設(shè)常受當?shù)胤傻南拗啤? （ 1）壟斷競爭 （ 2）寡頭壟斷（ oligopoly） （ 3）先發(fā)優(yōu)勢 — 斯塔克博格模型 （ 4）價格競爭 （ 5）競爭與共（串）謀：囚徒困境 （ 6）卡特爾 (cartel) 第十二章 壟斷競爭 與 寡頭壟斷 壟斷競爭 ? 壟斷競爭行業(yè)的特征： ?