傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷共存原因分析(編輯修改稿)
2025-04-21 12:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 瞬間傳遞給世界各地的員工和客戶。網(wǎng)絡(luò)反饋信息經(jīng)分析通過企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)傳送生產(chǎn)第一線，可即時生產(chǎn)定制的產(chǎn)品；產(chǎn)品定價也可通過網(wǎng)絡(luò)反映給消費者；銷售人員可以進(jìn)入公司內(nèi)部網(wǎng)，獲得產(chǎn)品性能、價格變化的最新信息；公司專家系統(tǒng)幫助銷售人員了解銷售困難與解決方案；銷售人員可以對具體項目提出建議與意見，營銷各職能、營銷部門和其他企業(yè)部門之間保持持久的合作，從而充分有效地發(fā)揮營銷的功 能。 2 網(wǎng)絡(luò)化時代新型營銷方式 由于網(wǎng)絡(luò)具有即時雙向互動；時空限制的消失；網(wǎng)上信息交流共享、自由、非干擾性等特性。但這種特點能在多大程度上起作用，還取決于它帶來的影響是否能適應(yīng)現(xiàn)代消費者需求特征的演變規(guī)律：個性消費的回歸。網(wǎng)絡(luò)營銷不是企業(yè)營銷的救世主，企業(yè)整體的市場營銷還需要企業(yè)整合其他媒體和手段，進(jìn)行整合營銷傳播，以發(fā)揮協(xié)同作用。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)營銷管理中的 4P′ S（產(chǎn)品、價格、地點、促銷）應(yīng)將顧客需求整合進(jìn)來，實現(xiàn) 4P′ S 與 4C′ S（顧客、成本、方便、溝通）的充分結(jié)合，實現(xiàn)在 4C′ S 前提下的 4P′ S 決策 ，但企業(yè)的最終操作還是 4P′ S，只有這樣做才能實現(xiàn)滿足消費個性化需求和利潤最大化的兩個目標(biāo)。 產(chǎn)品和服務(wù)更加注重對消費者個性需求的滿足 :在網(wǎng)絡(luò)化時代，消費者需求趨于個性
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