東方博文新新家園策劃方案(編輯修改稿)
2025-04-02 15:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新新家園 品牌推廣構(gòu)想 7 訴求點(diǎn)：下錯(cuò)層戶型設(shè)計(jì) B、推廣主題之二：專屬，社區(qū)身份。 訴求點(diǎn)：專屬會(huì)所 C、推廣主題之三：教育，媲美牛津 訴求點(diǎn)：社區(qū)內(nèi)的雙語(yǔ)幼兒園 D、推廣主題之四：平等，帶尺子買(mǎi)房 訴求點(diǎn)：按套內(nèi)面積銷(xiāo)售的透明度 投放 媒體選擇上： 選擇航空類(lèi)、 IT 類(lèi)以及金融類(lèi)的媒體，作為品牌推廣的主力媒體，同時(shí)以大眾類(lèi)媒體為輔，對(duì)目標(biāo)客戶群形成立體覆蓋，對(duì)市場(chǎng)形成全面且有針對(duì)性的刺激，有效建立項(xiàng)目形象。 （二）圣誕節(jié)業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng) 東方博文廣告 新新家園 品牌推廣構(gòu)想 8 （詳見(jiàn)第三部分新新家園品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)方案） 萬(wàn)泉新新家園、亞運(yùn)新新家園、龍山新新小鎮(zhèn) 項(xiàng)目互動(dòng)推廣思路 推廣主題： 新新家園 —— 自然的家園，人文的家園 （備選主題：新新家園，倡導(dǎo)自然與人文相融合的家園） 推廣目的： 進(jìn)一步樹(shù)立新新家 園品牌形象，有效提高新新家園獨(dú)特的人文與自然結(jié)合的品牌魅力。 推廣時(shí)間： 2021 年 11 下旬 —— 2021 年 1 月底 東方博文廣告 新新家園 品牌推廣構(gòu)想 9 推廣策略： A、媒體策略： 在報(bào)紙、雜志、電視等媒體上可考慮以“新新家園”為主題的三者聯(lián)合推出的方式，選擇在同一版面上一起做廣告宣傳，三個(gè)項(xiàng)目同時(shí)亮相，這樣不僅會(huì)形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，而且還會(huì)使三個(gè)項(xiàng)目形成很強(qiáng)的震撼力，增加記憶效果。例如：在《時(shí)尚》雜志上考慮連頁(yè)形式，占 10P 或更多的 P數(shù)，以優(yōu)美的圖片及可讀性的文字為主來(lái)介紹三個(gè)項(xiàng)目。在電視上可選擇北京電視臺(tái)〈京城廣廈〉欄目，將三 個(gè)項(xiàng)目同時(shí)介紹給觀眾等形式。同時(shí)還可以將軟性廣告與硬性廣告相結(jié)合來(lái)加強(qiáng)廣告的宣傳力度。 B、在活動(dòng)的聯(lián)合推廣上： 可考慮選擇一適合的時(shí)間、地點(diǎn)舉行一次三個(gè)項(xiàng)目聯(lián)合舉辦的業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)，形成很強(qiáng)的聲勢(shì)效果。例如：圣誕節(jié)期間，可舉辦“夢(mèng)幻圣誕 —— 新新家園業(yè)主聯(lián)誼酒會(huì)”活動(dòng) 東方博文廣告 新新家園 品牌推廣構(gòu)想 10 元旦期間，可舉辦“三星炫目千禧，共赴新年之約”活動(dòng) 新新家園品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)方案 活動(dòng)主題： 夢(mèng)幻圣誕 —— 新
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