xx超市可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-04-02 13:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出來(lái)的。 普通、無(wú)公害、綠色、有機(jī) 四個(gè)等級(jí)，市場(chǎng)上供應(yīng)的數(shù)量最多 的是普通食品，高于普通食品品質(zhì)的食品依次為無(wú)公害食品、綠色食品、有機(jī)食品。公司通過(guò)貫穿整條農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅表現(xiàn)為獨(dú)特的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)，本質(zhì)上更是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是圍繞生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈打造的一系列精細(xì)化、創(chuàng)新的零售技術(shù)。在總公司產(chǎn)業(yè)園區(qū)的強(qiáng)勢(shì)支持下，大力發(fā)展無(wú)公害食品、綠色食品和有機(jī)食品，讓老百姓充分體會(huì)到科技帶來(lái)的實(shí)惠，銷(xiāo)售老百姓天天都買(mǎi)的起的公害食品、綠色食品和有機(jī)食品。對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平產(chǎn)生積極推進(jìn)作用。 8 五、 生鮮消費(fèi)行為研究 生鮮 ，為生活必需品，是大眾消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。目前，大眾消費(fèi)群體的 生鮮 消費(fèi)途徑是由以下兩種方式組成： ⑴ 農(nóng)貿(mào) 集市 ⑵ 大型超市 針對(duì)一般消費(fèi)群體而言，主要的消費(fèi)途徑是集市，他們往往選擇時(shí)令 貨品 作為主要消費(fèi)對(duì)象，對(duì)非時(shí)令 和 中高檔 貨品 的選購(gòu)相對(duì)較少，他們也會(huì)在去大型百貨超市集中采購(gòu)的過(guò)程中選購(gòu) 生鮮貨品 。此類(lèi)消費(fèi)群體以中老年消費(fèi)者居多，他們時(shí)間充裕，能夠很有耐心的挑選 貨品 品質(zhì)、權(quán)衡價(jià)格希望能夠得到最大的實(shí)惠。 他們的消費(fèi)特點(diǎn)是：要求便利、要求低價(jià)、對(duì)比選購(gòu)性強(qiáng)。 對(duì)于中高檔消費(fèi)群體而言， 生鮮 消費(fèi)的 主要途徑是來(lái)源于大型百貨超市和社區(qū) 農(nóng)貿(mào)集市 。這部分人群以中青年為主。他們每日忙碌于工作和交際，日常消費(fèi)品的采購(gòu)一般是在周末或節(jié)假日，在大型百貨超市進(jìn)行一站式購(gòu)齊。而這部分消費(fèi)者更看中品質(zhì)和種類(lèi)。 他們往往會(huì)對(duì)新鮮、新奇的 貨品 種類(lèi)顯現(xiàn)出喜好和偏向。 下面以表格進(jìn)行分類(lèi) 消費(fèi)群體 群體組成 消費(fèi)場(chǎng)所占比 消費(fèi)傾向 消費(fèi)心理 集市 超市 一般消費(fèi)群體 中老年 70% 30% 低價(jià)、便利 實(shí)惠、實(shí)用 中高消費(fèi)群體 中青年 40% 60% 品質(zhì)、種類(lèi) 時(shí)尚、高品質(zhì)、 誠(chéng)信 通過(guò)上面的對(duì)比表我們能夠發(fā)現(xiàn)， 兩個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理略有不同，為了能夠滿(mǎn)足這兩種消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，也為了順應(yīng)市場(chǎng)需 9 求，就需要有既便利、低價(jià)又時(shí)尚、提供高品質(zhì)商品的零售形式出現(xiàn)，這就是本報(bào)告所要研究的 “社區(qū)惠民 連鎖超市 ”的銷(xiāo)售形式 。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ： 我們已經(jīng)做出了 社區(qū)惠民 連鎖超市的市場(chǎng)定位，那么就要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)比較全面的了解。在進(jìn)貨、銷(xiāo)售方式、售價(jià)、儲(chǔ)存等幾個(gè)環(huán)節(jié)，我們不難看出： 農(nóng)貿(mào)市場(chǎng) 大型超市 進(jìn)貨 直接在批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨， 量小、品種少 由專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)公司送貨， 量大，品種多 銷(xiāo)售方式 靠近居民區(qū)、流動(dòng)性強(qiáng) 銷(xiāo)售方法多樣，明碼標(biāo)價(jià)，分 區(qū)分類(lèi)陳列、促銷(xiāo)方式靈活 售價(jià) 變價(jià)方式單一 可隨時(shí)變價(jià) 儲(chǔ)存 基本沒(méi)有儲(chǔ)存辦法 有專(zhuān)業(yè)的儲(chǔ)存設(shè)施 由此可見(jiàn)， 農(nóng)貿(mào) 集市唯一的優(yōu)勢(shì)在于，在居民區(qū)的出入路段進(jìn)行銷(xiāo)售，給消費(fèi)者帶來(lái)了便利，從而成為經(jīng)久不衰的銷(xiāo)售形式。而超市幾乎占到其他的全部?jī)?yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售方式的靈活性、售價(jià)的透明化、儲(chǔ)存設(shè)備的應(yīng)用等等方面都是 ——超市，這種新興零售業(yè)態(tài)的獨(dú)特魅力。 六、地理位置選擇 南充市區(qū)各個(gè)社區(qū)可以說(shuō)是個(gè)人口比較集中的地方，但那里沒(méi)有一間具明顯特色的生鮮便民惠民超市，該地點(diǎn)是廣大居民每日廚房 用品采買(mǎi)的集中地帶，交通方便，市場(chǎng)前景非常廣闊。 10 七、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 ： “ 超市 ” 本身就是商業(yè) 零售業(yè)態(tài) 的重要組成部分， “ 超市 ” 就是一種業(yè)態(tài)。但是，２１世紀(jì)的商業(yè)是崇尚資源整合、優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)、信息共享的大經(jīng)營(yíng)時(shí)代。在這種時(shí)代，我們一貫盛行的 “ 優(yōu)勝劣汰 ” 依然在起作用。只是，超市與超市間的聯(lián)合、超市與百貨商場(chǎng)的糅合，超市與其他業(yè)態(tài)、其他經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的統(tǒng)合，最終將使得單純的小 店鋪、單純的雜貨店在 “ 國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化 ” 的大市場(chǎng)環(huán)境中顯得身單力薄。 在接下來(lái)的幾
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