我國(guó)功能飲料發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-27 00:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁 共 11 頁 中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模從 2020 年的 億元發(fā)展到 2020 年的 30 億元。功能飲料市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。 2020 年之前，為全國(guó)消費(fèi)者所熟知的功能飲料品牌基本上只有泰國(guó)的 “紅牛 ”和有 “魔水 ”之稱的健力寶，直到 2020 年中國(guó)的功能飲料才遍地開花，有樂百氏的脈、娃哈哈的激活、寶礦力水特等等，到 2020 年初更有哈藥六廠的苗條淑女和百事可樂佳得樂等加入。飲料企業(yè)參與熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能飲料市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越 來越激烈。 2020 年，樂百氏憑借脈動(dòng)撬動(dòng)了中國(guó)功能飲料市場(chǎng)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)功能飲料潮流。當(dāng)年，功能飲料的頭三甲分別是紅牛，脈動(dòng)和激活。經(jīng)過 2020 年的市場(chǎng)洗禮，功能飲料市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化。2020 年 5 月份北京家樂福銷售額顯示，功能飲料前五名的紅牛銷售額占總銷售額的 31％，脈動(dòng)占 20％，寶礦力水特占 17％，力保健占 13％和雀巢能量 e 占 9％。而這一銷售情況也基本上描繪出功能飲料，現(xiàn)階段在北京市場(chǎng)上的分布圖。到 2020 年止，洋品牌功能飲料取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的階段性勝利。 2020 年上半年，功能 飲料市場(chǎng)靜悄悄。新產(chǎn)品推出和營(yíng)銷力度都不是很高。這是否說功能飲料戰(zhàn)爭(zhēng)停止了？不，這只是大戰(zhàn)的前夜。我們預(yù)測(cè)，洋品牌不會(huì)滿足現(xiàn)狀，本土企業(yè)也不會(huì)放棄功能飲料這塊蛋糕。2020 年，經(jīng)過充分的準(zhǔn)備，洋品牌將會(huì)打響第一階段的王者之戰(zhàn)；本土品牌會(huì)卷土重來，找回失落的家園。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁 共 11 頁 2020 的非典催生功能飲料市場(chǎng)火爆。各路英雄紛紛提槍上馬趕赴戰(zhàn)場(chǎng)，搶占功能飲料市場(chǎng)的份額。一時(shí)間，脈動(dòng)、激活、他 +她、尖叫等等眾多功能飲料漫天飛揚(yáng)，八仙過海，各顯神通。在野蠻的廣告戰(zhàn)之后，脈動(dòng)取得了 7 億元的銷售業(yè)績(jī) ，激活也有超過 3 億元的不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。但是功能飲料品牌的建設(shè)卻沒有及時(shí)跟上，這些品牌沒有取得消費(fèi)者的完全認(rèn)可。 2020 年本土品牌功能飲料市場(chǎng)疲軟，有的品牌不得不淡出市場(chǎng)。品牌建設(shè)不夠完善是其中原因之一。零點(diǎn)研究資訊集團(tuán)于 2020 年 11月完成的《 2020 年城市消費(fèi)者功能飲料消費(fèi)現(xiàn)狀及品牌評(píng)價(jià)研究報(bào)告》認(rèn)為：目前除了脈動(dòng)品牌是亞健康外，其他功能飲料品牌基本不健康。 功能飲料的發(fā)展離不開功能飲料產(chǎn)品品牌的健康發(fā)展。對(duì)本土功能飲料企業(yè)來說，產(chǎn)品品牌的建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。 與全球人均功能飲料消費(fèi)量，相差 升的市場(chǎng)提升空間和 14 億人口的巨大市場(chǎng)，國(guó)際飲料巨頭怎么會(huì)錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)？當(dāng)前，功能飲料的本土領(lǐng)軍品牌脈動(dòng)，就是由被國(guó)際飲料巨頭達(dá)能完全控制的樂百氏推出的。達(dá)能還是推出激活的娃哈哈背后謀士。 2020 年，碳酸飲料巨子百事可樂將有 40 多年歷史，占美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料 85％的 “佳得樂 ”在重慶市場(chǎng)試點(diǎn)， 2020 年全面鋪貨。韓國(guó)樂天注資 億元，取得 51％的澳的利的股權(quán)，欲借澳的利的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍葡萄飲料市場(chǎng)?？煽诳蓸方张c廣州白云山和黃中藥有限公司達(dá)成合作意向，近期將推出一款含中藥的 功能型飲料，可以說中國(guó)功能飲料市場(chǎng)上洋影重重。
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