日化用品：護膚品行業(yè)分析報告doc8——僅供參考！(編輯修改稿)
2025-06-26 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費群結(jié)構(gòu)分析 年齡和收入是消費者選擇護膚品時的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個變量可以將護膚品市場劃分成高、中、低端三部分： （ 1）高端市場：以價格較高的國外產(chǎn)品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。 （ 2）中端市場：主要產(chǎn)品是價格相對 較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。 （ 3）低端市場：基本上是低收入或無收入（學生）的女性在購買。根據(jù)年齡又可再細分成兩個市場：一個以老品牌為主，如大寶、美加凈等。主要消費者是中老年女性；一個以新品牌為主，如小護士、丹巴碧。消費者主要是年輕的女性，尤以學生居多。 男性護膚品市場分析 男性護膚市場也逐漸得到了開發(fā)，但經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，男性消費者和女性消費者在年齡和收入上存在很大的差別，現(xiàn)以大寶為例對這個問題進行說明。 大寶可以說是男性市場開發(fā)最成功的一個品牌， 男性使用人數(shù)占到了將近一半的比例，以下是大寶的男性消費者和女性消費者的一個對比： 結(jié)論：大寶女性市場主要消費人群：年齡偏高，沒有收入（學生）或低收入者。 大寶男性市場主要消費人群：年齡較輕，中高收入的男性。 從以上分析來看，中高收入的年輕男士構(gòu)成了男性護膚用品市場主力軍，他們購買力強，并且對生活質(zhì)量有較高的要求。 就目前來看，男性消費市場呈現(xiàn)如下特點： （ 1）對護膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護皮膚，對于大多數(shù)的男性來說，像大寶這樣的低端產(chǎn)品已經(jīng)可以滿 足基本需求，無需再花更高的價錢購買高檔次的產(chǎn)品。 （ 2）同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購買時，品牌知名度是重要
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