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正文內(nèi)容

木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)論證報告(編輯修改稿)

2024-10-01 13:05 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 時如萬馬奔騰,驚濤拍岸,云游霧聚,時如美女天仙,十分動人。自上而下分布著有青龍?zhí)?、青龍瀑、黃龍?zhí)?、三疊潭、白龍瀑、雙龍瀑等十多處瀑潭,數(shù)量之多,集中之分布,為省內(nèi)罕見。 (四)旅游資源定性評價 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū),是我省第一個以“原始生態(tài)旅游”為主題的旅游區(qū),景觀的組合優(yōu)勢明顯,高山與流水的組合、怪石與奇松的襯映、林木與草地的相依、鮮花與沃壤的相配,有華山之險、泰山之雄、黃山 之奇、峨眉之秀、廬山之朦朧,生物旅游資源過渡帶的優(yōu)勢明顯,生態(tài)環(huán)境原始,沒有過多的人為干與,具有大面積原始次生林區(qū),森林覆蓋率高,珍貴稀有樹種和動物較多,再加上山體秀美,山石造型獨特,水、瀑、潭、池景觀好,分布集中,景觀類型齊全,具有奇、美、巧、怪的特色,是我省極佳的生態(tài)、科考旅游勝地。 三、旅游開發(fā)的 SWOT 分析 (一)優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 ( 1)生態(tài)環(huán)境良好 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)環(huán)境優(yōu)良,空氣、河流沒有任何污染,空氣清新,水質(zhì)良好,山體植被呈現(xiàn)原始自然態(tài)勢。同時旅游區(qū)人口密度小,除了門景區(qū)龍王村外,景區(qū)內(nèi) 幾乎沒有居民,區(qū)內(nèi)沒有任何污染的工業(yè)企業(yè),也沒有開礦或開山炸石現(xiàn)象,為回歸自然、原始生態(tài)旅游提供了優(yōu)越的客觀條件。 ( 2)旅游資源特色鮮明 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)地處我國重要的地理分界上,除了具有自然過渡帶的特點以外,景觀特色明顯,具有一定的個性特色。山勢奇特,植被茂密,水源豐富,瀑布集中,整體環(huán)境呈現(xiàn)出原始韻味,區(qū)內(nèi)人跡罕至,并有大面積的原始次生林區(qū),動植物的多樣性突出,是自然生態(tài)觀光的最佳地。 交通區(qū)位優(yōu)勢 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)地處三縣交界地帶,省道臨(汝)木(札嶺)路與國道 311 在此相會。位于白云山 、 堯山 兩大熱點旅游區(qū)之間,屬于伏牛山國家自然保護區(qū)的核心區(qū)域,地理環(huán)境具有過渡帶的明顯特點,是河南省伏牛山大旅游區(qū)的中心位置。旅游區(qū)門前有 311 國道通過,可連接周邊的 堯山 、白云山、西泰山等重要旅游景區(qū),與洛陽旅游快速通道相連,具有左右逢源的地理優(yōu)勢。尤其是 11 本旅游區(qū)與 堯山 景區(qū)山脈相連,道路相通,可以借助 堯山 的市場影響及客源盡快實現(xiàn)本旅游區(qū)的崛起。 開發(fā)環(huán)境優(yōu)勢 近來河南省委將伏牛山旅游開發(fā)作為旅游工作的重點,木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)所在的區(qū)域旅游氣氛濃厚,掀起了旅游開發(fā)的熱潮,各級政府都非常支持旅游開發(fā),社會 投資的熱情也非常高漲。嵩縣縣委、縣政府也審時度勢,已把旅游開發(fā)列入縣委、縣政府的重要議事日程,組成了統(tǒng)一的領(lǐng)導班子,對各個部門進行協(xié)調(diào),加快旅游開發(fā)建設步伐,開發(fā)力度加大,并把旅游業(yè)作為跨世紀的經(jīng)濟增長點,并納入國民經(jīng)濟及社會發(fā)展規(guī)劃。再加上車村鎮(zhèn)及當?shù)卮迕竦姆e極響應,這些都無疑成為木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)開發(fā)的良好條件。這一切都為旅游開發(fā)提供了好的外部環(huán)境。 (二)劣勢 旅游區(qū)所在地經(jīng)濟相對落后,人才匱乏,信息閉塞,本景區(qū)開發(fā)還處于起步階段。旅游六大要素中的吃、住、娛、購四個層次目前還是空白,同時基礎(chǔ)設施仍較 薄弱,景區(qū)內(nèi)的道路路況較差,投入資金需求量大。 (三)機遇 1、旅游業(yè)已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)的機遇 旅游業(yè)被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙工業(yè)”,目前已成為世界第一大產(chǎn)業(yè),超過石油、汽車、鋼鐵、軍火工業(yè),已成為許多國家或地區(qū)的主要支柱產(chǎn)業(yè)。國際研究表明,旅游是消費者選擇中僅次于教育和住房的第三大消費項目,未來隨著我國經(jīng)濟發(fā)展,人民生活水平提高,旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊。 2、國家把旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點的機遇 目前,我國旅游業(yè)在整個國民經(jīng)濟中的地位和作用日益突出,已經(jīng)成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)之一,國家把發(fā)展旅游業(yè)作為新的經(jīng) 濟增長點,把其作為拉動消費的重要措施之一。河南省也把旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點來培育,并決定每年省財政拿出一定的資金來投資旅游建設,這些都成為木札嶺原始生態(tài)旅游開發(fā)的難得的機遇。 3、河南省重點開發(fā)“大伏牛山”的旅游機遇 目前河南省旅游開發(fā)的重點是“大伏牛山”,即洛陽、平頂山、南陽、三門峽和駐馬店五市的山區(qū)部分。洛陽作為九朝古都,古文化富集,已成為我省旅游的熱點區(qū)。而嵩縣緊臨洛陽,是洛陽旅游的重要組成部分,特別在自然景觀上木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)具有舉足輕重的優(yōu)勢。省內(nèi)重點開發(fā)“大伏牛山”的決策無疑為木札嶺原始生 態(tài)旅游區(qū)帶來難得的機遇。 4、旅游市場機遇 回歸自然,生態(tài)旅游是目前國內(nèi)外旅游的一大趨勢,保護自然、利用自然,保護人類生態(tài)環(huán)境,走可持續(xù)發(fā)展之路,已成為全球的共識。生態(tài)旅游所追求的是返璞歸真的環(huán)境意念感受,是旅游發(fā)展到高級階段的必然要求。隨著我國城市的飛速發(fā)展,不可避免地帶來城市環(huán)境污染,人口過于集中所造成的吵雜、喧囂。 12 城里人迫切需要從鋼筋水泥的森林里走出來,到真正的綠色森林中去。木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)以回歸自然為主題的生態(tài)旅游開發(fā),是順應形勢的舉措。 (四)威脅 當?shù)鼐用竦奈幕刭|(zhì)低,將會影響到旅游景 區(qū)的開發(fā)質(zhì)量。龍王村的民用建筑的隨意性,將對整個旅游區(qū)的視覺環(huán)境造成不利的影響,村民開發(fā)過程中的隨意性私搭亂建,低品位的景點建設對旅游環(huán)境具有潛在的威脅。 隨著“原始生態(tài)旅游區(qū)”由冷到熱的開發(fā),生活污染以及環(huán)衛(wèi)措施不重視,將會對旅游區(qū)的整體環(huán)境造成不良影響,甚至使“無煙工業(yè)”變?yōu)椤坝袩煿I(yè)”。 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)周邊有眾多的山地旅游景區(qū),且很多景區(qū)的資源類型都比較相近,在爭取客源上將會產(chǎn)生一定的威脅。 四、 客源市場分析和定位 旅游開發(fā)是以市場為導向的,因此,旅游客源市場分析和定位在旅游規(guī)劃中占據(jù)重要位置。市場開發(fā)規(guī)劃主要包括目標市場選擇與分析、區(qū)域營銷和旅游目的地形象策劃。 (一)目標市場選擇與分析預測 目標市場選擇 ( 1)市場定位 嵩縣木札嶺原始生態(tài)林旅游區(qū)的市場定位為:獨具資源特色魅力、可滿足回歸自然與休閑度假現(xiàn)代旅游需求的原生態(tài)山地林區(qū)旅游地。 ( 2)目標市場選擇 以國內(nèi)游客為主,適當開發(fā)國際市場,近期以洛陽市、鄭州市、平頂山市為重點客源市場,中期以京津唐、長江三角洲和珠江三角洲的中心城市為重要客源市場,遠期大力開發(fā)海 外市場。客源市場重點放在有生態(tài)觀光、戶外野營、山地度假休閑旅游需求的游客類型上。 一級市場: 洛陽市、鄭州市、平頂山市 。 二級市場: 京津唐、長江三角洲和珠江三角洲的中心城市 。 三級市場: 國內(nèi)其他城市及海外市場 。 目標市場分析 目標市場是旅游業(yè)發(fā)展的源動力和生命線。同時,目標市場又受交通條件、景點內(nèi)容、地方風物民俗、環(huán)境條件以及旅游區(qū)的個性等多重因素的制約。總的來看,木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)目標市場具有較好的發(fā)展前景。這是因為: ( 1)隨著嵩縣木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)旅游景點的逐步建成和完善,該旅游區(qū)將和白云山國家 森林公園、陸渾湖度假區(qū)共同構(gòu)成嵩縣具有強大區(qū)際競爭力的旅游吸引物。而且由于木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)恰位居 堯山 風景區(qū)和白云山國家森林公園之間,特別是從木札嶺村 311 國道下道,上 堯山 主峰非常便捷,所以,具有良好的開發(fā)基礎(chǔ)。 13 ( 2)只要旅游規(guī)劃實施到位,旅游營銷組織得力,嵩縣吸引范圍會進一步擴大,并成為河南省伏牛山旅游區(qū)內(nèi)有“重磅”影響和新意的旅游景區(qū)。 ( 3)嵩縣木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)有兩大客源市場的依托。首先有以洛陽市為主的雙休日郊游市場( 100 公里輻射范圍內(nèi))依托,其次有以鄭州市為核心點的中原城市群客源市場的依托 。 ( 4)嵩縣木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)地處深山,民風淳樸,在吃、住、風俗等方面的地方文化明顯,這些會對長期生活在城市的游客產(chǎn)生很大的吸引力。 總之,嵩縣木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)將憑借其地利優(yōu)勢、生態(tài)資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和政策優(yōu)勢,形成一處經(jīng)濟效益可觀、市場影響力大、游客向往的理想旅游景區(qū),從而會獲得極大的客源。 市場預測 ( 1)年游客量預測 重點推算嵩縣木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)國內(nèi)旅游客源市場情況。根據(jù)嵩縣現(xiàn)勢資料(每年約 40 萬人次),考慮到未來與伏牛山旅游區(qū)客源市場的相互依托關(guān)系,并采取與相關(guān)級別旅游區(qū)對照、專家咨 詢等方法綜合分析,嵩縣木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)年接待游客總量預測情況如下: 20202020 年:預測年均本地游客量 30~40 萬人次;外地游客為 50~80 萬人次。合計為 80~120 萬人次。取中位數(shù) 100 萬人次。這是開拓和鞏固客源的關(guān)鍵時期,一級客源市場中的雙休日市場仍是客源市場的主體,尤其是省際客源會大量增加,國內(nèi)影響逐步擴大,旅游業(yè)的社會效益愈加突出。 ( 2)日游客量估計 日游客量預測對于安排接待能力等有重要參考意義。如果每年適宜游覽天數(shù)為 210 天,旅游高峰季節(jié) 100 天,高峰季節(jié)旅游人數(shù)占全年的 60%,那么, 本旅游區(qū) 2020 年以前日均游客量為 2380 人次,高峰季節(jié)日均游客量為 10000~30000人次;至 2020 年,日均游客量為 4762 人次,高峰季節(jié)日均游客量為 30000~50000 人次。 五、 旅游形象策劃與市場營銷 ㈠ 旅游形象定位 旅游形象定位是旅游地形象設計與傳播的基礎(chǔ)性工作。它根據(jù)旅游地地理位置、資源特色和市場影響等詳細具體情況,來確定其在市場中扮演的角色,樹立游客認可的旅游形象,從而使人產(chǎn)生聯(lián)想,擴大宣傳效果。目前,形象定位的方法主要有領(lǐng)先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位和再定位等幾種。根據(jù)木札嶺原 始生態(tài)旅游區(qū)的客觀實際,旅游形象定位應為: 原生態(tài)高山森林 伏牛山第一懸瀑 (二)宣傳理念 14 宣傳口號也稱界面意象,是指能夠體現(xiàn)旅游形象理念核心的深邃內(nèi)涵,又能為廣大旅游者樂于接受、具有高效傳播效率的表現(xiàn)形式,往往指一些口號和符號。木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū)旅游宣傳口號適宜參考以下用語: 一級理念 木札嶺 —— 莽莽山岳大觀 神秘原始森林 二級理念 游奇景木札嶺 登名勝 堯山 賞密林原生態(tài) 木札嶺 —— 原汁原味的高山森林 清新自然的養(yǎng)生樂園 木札嶺 —— 白云山與 堯山 的 “ 牽手 ” 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū) — — 伏牛山的生態(tài)心臟 伏牛山生態(tài)旅游佳地 —— 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū) 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū) —— 山地生態(tài)園 康壽養(yǎng)生堂 木札嶺賞官帽峰 —— 天地間念太平經(jīng) 木札嶺原始生態(tài)旅游區(qū) —— 峰巒獨秀,山岳至尊 (三)行為形象系統(tǒng)( BIS)設計 BIS 是指行為識別系統(tǒng)。理念識別系統(tǒng)是它的基礎(chǔ)和原動力,它規(guī)劃著管理、教育等一切自身活動。這些活動對內(nèi)包括
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