【文章內(nèi)容簡介】 門九衢圖》以項鏈串珠的形式來展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四” 20 個城門格局，橫切康熙至乾隆這一時代的歷史斷面，藝術(shù)地再現(xiàn)了古都北京昔日恢宏繁盛的歷史風(fēng)貌，反映了清代康乾盛世時期的社會百態(tài)。 本項目中以 《京門九衢圖》 為藍(lán)本進(jìn)行衍生旅游商品的開發(fā)，是 留住老北京 風(fēng)貌 一種方式，具有深遠(yuǎn)的紀(jì)念意義 。 14 京杭大運河是我國古代勞動人民創(chuàng)造的一項偉大工程 ,是祖先留給我們的珍貴物質(zhì)和精神財富 ,是活著的、 流動的重要人類遺產(chǎn)。隨著隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，大運河的傳統(tǒng)運輸 功能已經(jīng)改變，當(dāng)前又面臨著城市現(xiàn)代化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，保護(hù)大運河的工作已經(jīng)迫在眉睫，為此首都各級政府采取多種措施來保護(hù)大運河。 本項目中以 《古運回望圖》 為藍(lán)本 進(jìn)行衍生旅游商品的開發(fā) ，是保護(hù)大運河的工作內(nèi)容之一， 是紀(jì)念京杭大運河的最好方式。 綜上所述，本項目所有產(chǎn)品均具有紀(jì)念性的特點。 （ 2）創(chuàng)新性 在設(shè)計該項目中所有產(chǎn)品時，充分結(jié)合了現(xiàn)代時尚元素，創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)書畫制品以更加新穎的形式進(jìn)行展示，讓人們在體會傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時，感受到 現(xiàn)代時尚的魅力， 充分融合了情感和消費需求 ， 更容易被游客 所接受 。 （ 3）經(jīng)濟性 一方面， 本項目中所有 產(chǎn)品 均 采用批量生產(chǎn)的方式，打破了 傳統(tǒng)書畫制品價格高、數(shù)量少 的常規(guī)方式， 產(chǎn)品經(jīng)濟實惠，這種生產(chǎn)方式有 利于 更多的游客進(jìn)行購買，充分符合旅游商品經(jīng)濟性的特點； 另一方面，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時綜合考慮了市場需求、消費群體等多方面的因素，使產(chǎn)品符合各個消費群體的實際需求， 從而使產(chǎn)品在市場中的銷售份額更大，更具市場競爭力。 （ 4）實用性 15 在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時充分考慮了旅游商品實用性的特點， 本項目包含的產(chǎn)品中既包括有收藏價值的 頂級書畫 制品，又包括便于攜帶和使用的折扇 。 （ 5）工藝性 本項目所有產(chǎn)品均為國內(nèi)知名書畫制品出版和制造 ，工藝精良、選材合理，符合國內(nèi)外技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)，以高品質(zhì)展現(xiàn)中國民族的文化內(nèi)涵。 （ 6）文化性 本項目所有產(chǎn)品均是以 《京門九衢圖》和《古運回望圖》為藍(lán)本進(jìn)行開發(fā)設(shè)計 ， 《京門九衢圖》、 《古運回望圖》完全是兩部縮寫的老北京、古運河的“歷史百科全書”。因此，以這兩幅畫為藍(lán)本開發(fā)設(shè)計的衍生品能夠充分 再現(xiàn)了老北京 城與古老的大運河宏偉壯觀的景象，體現(xiàn)了北京特有的文化特征和內(nèi)涵。 （ 7）環(huán)保性 本項目所有產(chǎn)品均沿用傳統(tǒng)書 畫制品的制造材質(zhì)，但在設(shè)計過程中本著節(jié)約、環(huán)保的原則， 產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的需求相一致，避免了過度包裝，產(chǎn)品健康、環(huán)保。 （ 8）安全性 為保障旅游商品的安全性， 本項目所有產(chǎn)品 均 經(jīng)過反復(fù)檢測 ， 符合國家對書畫制品的要求，產(chǎn)品中不含任何有害物質(zhì)，可與人體長期接觸。 16 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況 由于該項目的整體策劃設(shè)計都是由 北京大運河翰林文化開發(fā)中心 組織實施并投入資金，所以不存在知識產(chǎn)權(quán)的糾紛，版權(quán)完全歸屬北京大運河翰林文化開發(fā)中心 。 《京門九衢圖》和《古運回望圖》 分別于 2020 年 4 月 24 日、 2020 年 12 月 8 日 取得了北京市版權(quán)局頒發(fā)的版權(quán)證書。 17 項目實施進(jìn)度 從 2020 年 10 月 份開始， 北京大運河翰林文化開發(fā)中心 成立 了項目實施領(lǐng)導(dǎo)小組，由項目具體負(fù)責(zé)人牽頭，進(jìn)行項目整體方案制定、策劃，確定實施步驟。 2020 年 2 月起 本項目全面啟動， 中心 借助專業(yè)團隊的技術(shù)力量，與設(shè)計公司簽訂合作協(xié)議，加大 了 產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品研發(fā)數(shù)量。目前已完成 精品折頁、頂級收藏品，老北京地圖等 4 類衍生品的 設(shè)計方案，并進(jìn)行相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 《京門九衢圖》、《古運回望圖》相關(guān)衍生產(chǎn)品深受大家歡迎 ，在中國國際圖書城、中國書店、《文史參考》官方淘寶店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺均有銷售。 北京大運河翰林文化開發(fā)中心目前主要采取零售的方18 式進(jìn)行銷售 ， 考慮到目前人們消費方式的不斷變化，中心計劃將與北京禮物店合作 ， 采取專營店銷售的形式；同時與各大知名團購網(wǎng)站合作，采取網(wǎng)上銷售的形式。這樣 既 可以保障該系列產(chǎn)品銷售方式的多樣性 ，又可以擴大產(chǎn)品銷售區(qū)域 ，促進(jìn)該系列產(chǎn)品的銷售。19 三、申請獎勵主要理由 本項目符合 《北京市 “ 十二五 ” 時期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 中 開發(fā)高端、 特色旅游商品 ，展現(xiàn)北京文化內(nèi)涵 的要求 《 北京市 “ 十二五 ” 時期旅游業(yè)發(fā) 展規(guī)劃》 中明確提出要開發(fā)高端、特色旅游商品，著力調(diào)整旅游消費結(jié)構(gòu)，提高彈性消費比重 ； 指出應(yīng)大力發(fā)展文化旅游業(yè)， 開發(fā)具有文化特色的旅游產(chǎn)品。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。北京大運河翰林文化開發(fā)中心不惜投巨資致力于文 化項目開發(fā)，組織創(chuàng)作了 《京門九衢圖》和 《古運回望圖》 ，并開發(fā)兩幅圖的衍生文化產(chǎn)品 ， 通過開發(fā)具有北京特色的 文化旅游商品 弘揚和宣傳首都北京文化 ， 從而在一定程度上推動 社會主義文化的發(fā)展 和北京市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。 本項目有利于提升北京旅游紀(jì)念品的整體形象和品位 ，賦予旅游商品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵 《京門九衢圖》、《古運回望圖》及其 相關(guān)書畫制品是 中心 自主開發(fā)的具有中國特色的 、 代表地域文化的產(chǎn)品， 其 作為北京旅游商品突破 了北京旅游紀(jì)念品多數(shù)為 傳統(tǒng)工藝品和食品的局面， 提升了北京旅游紀(jì)念品的形象和文化品位 。 本項目 的設(shè)計研發(fā)，豐富了北京旅游市場的商品種類， 具有市場帶動作用， 有利于促進(jìn)北京市旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展 20 《京門九衢圖》、《古運回望圖》及其相關(guān)書畫制品作為老北京符號，極具區(qū)域代表性，充分體現(xiàn)了 北京特色。