20xx中國電視媒體廣告效果評(píng)估手冊(cè)發(fā)布(編輯修改稿)
2025-09-27 12:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體滿足觀眾身心愉悅需求的程度 ??知識(shí)性 (K)：媒體滿足觀眾求知欲望的程度 ??廣告印象 (ADI)：觀眾對(duì)媒體上所發(fā)布廣告的概括性認(rèn)識(shí) 其中權(quán)威性和責(zé)任心是媒體公信力的體現(xiàn)，而知識(shí)性和娛樂性體現(xiàn)的是媒體的吸引力。 從這些因素對(duì)電視媒體廣告效果的貢獻(xiàn)作用來看，媒體的 “ 廣告印象 ” 對(duì)于媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的貢獻(xiàn)最大，高達(dá) ％；其次是公信力、沖擊力，貢獻(xiàn)最小的是吸引力。這一結(jié)果說明，媒體的廣告品質(zhì)、廣告環(huán)境、廣告品牌是造成媒體廣告效應(yīng)差異的主要決定因素，媒體公信力和沖 擊力也起重要作用。而由媒體實(shí)現(xiàn)其基本功能（教育大眾和娛樂大眾）所帶來的特性 “ 知識(shí)性 ” 和 “ 娛樂性 ” ，對(duì)媒體廣告效應(yīng)的作用最弱。 2. 87 家電視臺(tái)的 CMEAc 電視媒體廣告效應(yīng)系數(shù) CMEA(Coefficients of Media Effect on Advertisements)是“ 媒體品牌附加于廣告的作用 ” 的衡量指標(biāo)，它反映出不同媒體在受眾心目中的差異，反映出不同媒體對(duì)消費(fèi)者的說服作用的差異，體現(xiàn)的是媒體品牌的力量。通過對(duì) 87 家電視臺(tái)在上述 “ 質(zhì)化 ” 因素上的表現(xiàn)進(jìn)行測(cè)量后，我們得到了 87 家電視臺(tái)的電視媒體廣告效應(yīng)系數(shù) CMEAc。 表 1 各電視臺(tái)的 消費(fèi)者媒體廣告效應(yīng)系數(shù)（ CMEAc） 媒體 CMEAc 平均 最高 最低 中央電視臺(tái) / / 地方媒體（ 86 家） ? 省級(jí)衛(wèi)視頻道 (30 家 ) ? 省級(jí)電視臺(tái) (30 家 ) ? 城
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