【文章內(nèi)容簡介】 多數(shù)的是網(wǎng)絡(luò)游戲和 PC 單機(jī)游戲；大型游戲機(jī)大多是在一些大型的娛樂場所中可以看到；而手機(jī)游戲則是近兩年隨著通信網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)制造技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的新產(chǎn)品，并很快得到了青年人的喜愛。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)游戲 2020 年運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò) 游戲的類型有所增加，開始出現(xiàn)了前幾年中相當(dāng)少見的主視角射擊類網(wǎng)絡(luò)游戲，還出現(xiàn)了 6 款運(yùn)動(dòng)類的網(wǎng)絡(luò)游戲，其中包括高爾夫球和賽車類的網(wǎng)絡(luò)游戲。 2020 年在中國大陸正式運(yùn)營（包括公測）的網(wǎng)絡(luò)游戲共有 209 款。在這 209 款產(chǎn)品中有 78 款游戲是收費(fèi)游戲。在全部的運(yùn)營游戲中，中國自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲比例有很大提升，多達(dá) 109 款，這個(gè)數(shù)字幾乎快趕上 2020 年和 2020 年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲款數(shù)的總和。韓國開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲有 91 款，雖然比 2020 年的總款數(shù)多，但所占的比例卻下降了 14 個(gè)百分點(diǎn)。這與國家對民族網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)的鼓勵(lì)和支持有著直 接的關(guān)系，同時(shí)也是因?yàn)閲鴥?nèi)產(chǎn)品開發(fā)的成本及代理費(fèi)用要低于韓國游戲，選擇國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲能適當(dāng)降低網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，這些原因都不是唯一起作用的因素。同時(shí)也需要指出的是，目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)水平還不高，開發(fā)團(tuán)隊(duì)的增加，并沒有真正使開發(fā)人員的素質(zhì)有所提高。而在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)急待增加開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)， 2020 年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長速度卻在放慢，這都是值得我們注意的現(xiàn)象。 （ 2）手機(jī)游戲 北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 行業(yè)分析報(bào)告 第 8 頁 共 40 頁 顧名思義，所謂手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)的功能也越來越多，越來越強(qiáng)大。而手機(jī) 游戲也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們印象中的什么“俄羅斯方塊”“貪吃蛇”之類畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，進(jìn)而發(fā)展到了可以和掌上游戲機(jī)媲美，具有很強(qiáng)的娛樂性和交互性的復(fù)雜形態(tài)了。 那么，在近 10 年來，手機(jī)游戲究竟已經(jīng)發(fā)展到什么地步了呢？ 手機(jī)游戲的分類： 手機(jī)游戲可以根據(jù)游戲本身的不同，而分成文字類游戲和圖形類游戲兩種。 文字類游戲： 文字類游戲是以文字交換為游戲形式的游戲。這種游戲一般都是通過玩家按照游戲本身發(fā)給您的手機(jī)的提示，來回復(fù)相應(yīng)信息進(jìn)行的游戲。例如，目前很知名的短信游戲“虛擬寵物”就是典型 的文字類游戲。 文字類游戲主要分文兩種 A． 短信類游戲： 就好像“虛擬寵物”那樣。短信游戲是通過玩家和游戲服務(wù)商通過短信中的文字的內(nèi)容來交流，達(dá)到進(jìn)行游戲的目的的一種文字游戲。 由于短信游戲的整個(gè)游戲過程都是通過文字來表達(dá)，造成短信游戲的娛樂性較差。但是短信游戲卻是兼容性最好的手機(jī)游戲之一。 B． Wap 瀏覽器游戲： Wap 是一種手機(jī)撥號上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而 Wap 瀏覽器游戲就好像我們用電腦上網(wǎng)，并通過瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁來進(jìn)行的簡單游戲一樣，也屬于一種文字游戲。其進(jìn)行方法和短信游戲類似， 玩家可以根據(jù) Wap 瀏覽器瀏覽到的頁面上的提示，通過選擇各種不同的選項(xiàng)的方法來進(jìn)行游戲。 Wap 游戲也有短信游戲不夠直觀的缺點(diǎn)。 綜觀文字類游戲，其都有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，即游戲是通過文字描述來進(jìn)行的。游戲過程中，需要玩家進(jìn)行過多的想象，使得游戲相對比較單調(diào)。雖然目前已經(jīng)有了彩信等特殊服務(wù)可以讓這類游戲更加人性化，但是其本質(zhì)依然無法改變。而且，對于文字類游戲來說，其不低的價(jià)格門檻依舊是制約其發(fā)展的一大瓶頸。 圖形類游戲： 圖形類游戲更接近我們常說的“電視游戲”，玩家通過動(dòng)畫的形式來發(fā)展情節(jié)進(jìn)行游戲。由 于游戲采用了更為直觀且更為精美的畫面直接表現(xiàn)，因此圖形類游戲的游戲性和代入感往往較文字類游戲高。因此廣受玩家們的歡迎。 圖形類游戲主要分為：（僅包含國內(nèi)出現(xiàn)的游戲類型） A． 嵌入式游戲： 嵌入式游戲是一種將游戲程序預(yù)先固化在手機(jī)的芯片中的游戲。由于這種游戲的所有數(shù)據(jù)都是預(yù)先固化在手機(jī)芯片中的，因此這種游戲無法進(jìn)行任何修改。 諾基亞早期手機(jī)中的“貪吃蛇 2”就是嵌入式游戲的典型例子。 嵌入式游戲也發(fā)展到了相當(dāng)高的技術(shù)層面，只是游戲依然不可更改或者刪除。這是MOTORE680 的《瘋狂賽手》 游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 2020 年度報(bào)告 第 9 頁 共 40 頁 B． Java 游戲 Java 是一種程序語言 C． Brew 游戲 和 Java 類似， Brew 也是一種程序語言。目前，只有 CDMA 的手機(jī)才支持 Brew，但是同時(shí)， CDMA 也支持 Java，于是為了減小成本，一般的開發(fā)商還是愿意選擇基于 Java 的游戲進(jìn)行開發(fā)。因此， Brew 支持的游戲還不是很多。 D． UniJava 游戲 UniJava 是中國聯(lián)通剛剛為其手機(jī)準(zhǔn)備的一個(gè)新的通用開發(fā)平臺，目前還處于開發(fā)接團(tuán)，還沒有基于 Unijava 的手機(jī)推出。但是在不久的將來， Unijava 必將是聯(lián)通的一把利器 。 （ 3） PC 單機(jī)游戲 PC 單機(jī)游戲包括除網(wǎng)絡(luò)游戲以外的 PC 單機(jī)，聯(lián)網(wǎng)，競技游戲 。 就國內(nèi) PC單機(jī)游戲軟件來講， 2020 年國產(chǎn)的單機(jī)游戲軟件越來越少，越來越多的電腦游戲開發(fā)商轉(zhuǎn)型開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲， PC 單機(jī)游戲的一些開發(fā)人才以及新進(jìn)入游戲行業(yè)的人才也投向網(wǎng)絡(luò)游戲，使得國產(chǎn)單機(jī)游戲開發(fā)實(shí)力逐年減弱。因此在去年國內(nèi)發(fā)行的 PC 單機(jī)游戲中，除了幾款算得上精品的游戲以外，幾乎清一色的全是歐美游戲。 而隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，包括 BT 下載等新的盜版手段使得原本就是薄弱的國產(chǎn)單機(jī)游戲更是雪上加霜，因此越來越多的單機(jī)游戲開發(fā) 商轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲以尋求出路。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲告訴發(fā)展，但是和網(wǎng)絡(luò)游戲相比，單機(jī)游戲以其深厚的文化內(nèi)涵，豐富的玩法仍然吸引著無數(shù)的玩家，而且相比網(wǎng)絡(luò)游戲來講，所帶來的負(fù)面影響也小得多，至今仍然有無數(shù)的愛好者為之癡迷。因此國內(nèi)單機(jī)游戲的市場份額還是比較可觀的。 2020 年在中國正式出版銷售的單機(jī)游戲產(chǎn)品總數(shù)為 197 款，這一數(shù)字與 2020 年的 201款相差無幾，然而，其中僅有 38 款是 2020 年出品的，比 2020 年的 69 款下降了 45%，其余 159 款則為在 2020 年持續(xù)銷售的產(chǎn)品。單機(jī)代理產(chǎn)品數(shù)量劇減，國內(nèi)的單機(jī)游戲代理商也 所剩無幾。奧美等知名廠商的倒掉，預(yù)示著國內(nèi)單機(jī)市場的前景將更為慘淡。更令人傷感的是， 2020 年幾乎沒有一款中國大陸自主研發(fā)的單機(jī)產(chǎn)品上市，玩到原汁原味的大陸自主開發(fā)的游戲，似乎已成為遙不可及的夢想。 5. 游戲產(chǎn)業(yè) 進(jìn)出口狀況 根據(jù) CCID 的研究數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場國外游戲占 %，國內(nèi)占 %。從市場格局分析，韓國占 %，市場份額最大，其次是臺灣 %、歐美 %、日本 %、香港 %，內(nèi)地為 %。 從盈利角度分析，韓國占 68%，國內(nèi)占 28%，其他占 4%。上述一組數(shù)據(jù)說明，國外網(wǎng)絡(luò)游戲仍占一定優(yōu)勢。 北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 行業(yè)分析報(bào)告 第 10 頁 共 40 頁 中國網(wǎng)游市場占有量分析%%%%%%%%%韓國 臺灣 歐美 日本 香港 內(nèi)地 其他市場格局盈利角度 2020 年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商開始逐漸從代理轉(zhuǎn)型為自主研發(fā)，估計(jì) 80%的市場將逐步集中于 20%的廠商。國內(nèi)盛大、金山、網(wǎng)易 3 家游戲公司的市場占有率將接近或高于 80%，形成三足鼎立的局面。由于市場收益被普遍看好，將有更多投資者的介入。 韓國國內(nèi)市場飽和，眾多游戲公司紛紛瞄準(zhǔn)潛力巨大的中國市場， 2020 年中國仍是韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商選擇的主要海外落腳地。歐美游戲以品質(zhì)優(yōu)、內(nèi)涵精深知名，但文化差異影響了其在中國市場擴(kuò)展，在 2020 年以本土化卷土重來。日本游戲?qū)嵙Τ^韓國 、崇尚精品，但在中國數(shù)量極其有限，要想在中國占領(lǐng)一席之地，最根本、最有效的絕招還是本土化。綜上分析，以韓國游戲?yàn)榇淼牟皝砥?，和以網(wǎng)易、金山為代表的國產(chǎn)原創(chuàng)之爭將成為焦點(diǎn)。歐美和日本也可能產(chǎn)生一定的威脅。 隨著數(shù)字電視、游戲產(chǎn)業(yè)等文化信息產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展為信息產(chǎn)業(yè)的上游，軟技術(shù)、文化力逐漸取代硬技術(shù)，成為了產(chǎn)業(yè)核心競爭力。軟實(shí)力上的落后，會直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的落后。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲市場基本被外國公司開發(fā)的軟件所占領(lǐng)， DVD 的市場節(jié)目源也基本依賴海外。根據(jù)一份最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國文化市場文化產(chǎn)品進(jìn)出口的“貿(mào)易逆差”漸趨 明顯。 第四節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)投資特性分析 1. 游戲產(chǎn)業(yè)贏利性 “世界上投資最少，甚至每天睡覺都可以有成千上萬收入的行業(yè)有哪種？網(wǎng)絡(luò)游戲便可以?！本W(wǎng)易掌門人丁磊的這句話越來越被人們當(dāng)成了“名言”。 每一個(gè)技術(shù)的出現(xiàn)，都可能催生一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟發(fā)展并實(shí)現(xiàn)將現(xiàn)實(shí)生活和虛擬世界完美結(jié)合的世界大背景下，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施正逐漸由窄帶向?qū)拵н^渡的中國，一個(gè)巨大的數(shù)字娛樂媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就是體驗(yàn)（娛樂）經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新寵 —— 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。正如《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書作者沃爾夫所言，“娛樂已經(jīng)成為未來 30 年嚴(yán)肅的大生意，娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，未來多數(shù)產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵，在于能否成功結(jié)合娛樂，其中電子電腦游戲產(chǎn)業(yè)則是未來娛樂經(jīng)濟(jì)的先鋒代表”。 游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 2020 年度報(bào)告 第 11 頁 共 40 頁 從 2020 年開始，這個(gè)“先鋒代表”在中國更始刮起了一股旋風(fēng) —— 讓人不容忽視的旋風(fēng)。在 2020 年的時(shí)候， IT 行業(yè)進(jìn)人寒冬，真正能夠在這凄迷、殘酷的環(huán)境中迅速成長，進(jìn)而大把收錢的非網(wǎng)絡(luò)游戲莫屬。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)， 2020 年網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 10 多億元； 2020 年中國的網(wǎng)絡(luò)游戲更是“火”了一把，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值約 20 億元人民幣； 2020 年更加是翻了一番達(dá)到了 42 億元人民幣。 網(wǎng)絡(luò) 游戲市場在國內(nèi)迅速膨脹，成為一個(gè)充滿誘惑的市場。 2020 年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模估計(jì)在 70～ 80 億元，增長率 %。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶大約在 3000 萬，其中在線用戶超過 2020 萬，收費(fèi)用戶 1000 萬。平均增長率在 30%以上。網(wǎng)絡(luò)游戲廠商接近 300 家，其中游戲開發(fā)商約為 150 家，僅次于韓國而位居世界第二，市場中游戲的數(shù)量將在 200 款左右。各種發(fā)展指標(biāo)都顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展已經(jīng)步入成熟期 2020 全球網(wǎng)游市場規(guī)模達(dá) 500 億美元。 IDC 公布最新市場研究， 2020 年亞太區(qū)（日本除外）網(wǎng)絡(luò)游戲市場當(dāng)?shù)赝婕覡I業(yè)收入達(dá)到 億美元規(guī)模，比 2020 年大幅成長近 20％。新游戲的推出和商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，都不斷成功吸引新玩家加入，也加大了網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的支出。 2020 中國網(wǎng)絡(luò)游戲年度產(chǎn)業(yè)市場總額為人民幣 億元。 2. 游戲產(chǎn)業(yè)成長性 游戲產(chǎn)業(yè)將隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，所以成長性是可想而知的。 專家斷言： 游戲產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè) 。 一位韓國的業(yè)內(nèi)知名人士在遼寧大連舉辦的中國國際卡通產(chǎn)業(yè)暨數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)論壇上表示，游戲產(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)尖端文化產(chǎn)業(yè)，并將引領(lǐng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 目前世界各國都在游戲產(chǎn)業(yè)里投入大量資 源，以用于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多樣化、服務(wù)質(zhì)量的競爭及平臺性能的提高等，且為了占領(lǐng)市場而不惜投入大量資金開發(fā)所謂的“大作”游戲。 世界游戲市場的年平均成長率超過 10%，到 2020 年將會超過 1000 億美元。 目前韓國游戲市場規(guī)模為 5 兆 2 千億韓元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了音樂行業(yè)、動(dòng)漫和電影的市場規(guī)模，預(yù)計(jì)游戲產(chǎn)業(yè)的年平均增長率為 33%（ 2020 年至 2020 年），是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中最高的。 2020 年底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá)到 2634 萬，其中付費(fèi)用戶達(dá)到 1351 萬，比 2020 年同期增長百分之三十以上”；“ 2020 年網(wǎng)絡(luò)游戲的 銷售收入達(dá)到 億人民幣，比 2020 年增長了 ％，增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原有的預(yù)計(jì)”；“ 2020 年，與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的電信業(yè)務(wù)收入為 億元人民幣， IT 業(yè)的相關(guān)收入為 億人民幣，出版業(yè)的相關(guān)收入為 億人民幣，游戲產(chǎn)業(yè)對相關(guān)行業(yè)的總體貢獻(xiàn)已遠(yuǎn)超過 300 億人民幣”。 3. 游戲 產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性 任何產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)都是和產(chǎn)品的贏利掛鉤，下面本報(bào)告就先闡述一下游戲產(chǎn)品的贏利性。 最主要的收入：玩家繳納在線游戲服務(wù)費(fèi) 運(yùn)營商架設(shè)服務(wù)器需要投入，開發(fā)一套完善的網(wǎng)絡(luò)游戲軟件需要投入，或者代理一款很棒的網(wǎng)絡(luò)游戲 需要支付代理費(fèi)（版權(quán)費(fèi)）或利潤分成，要開設(shè)很多客戶服務(wù)電話，要安排眾多的專職客戶服務(wù)和游戲管理人員，上海盛大甚至建立了國內(nèi)第一家游戲客服 Call Center，北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 行業(yè)分析報(bào)告 第 12 頁 共 40 頁 這樣一個(gè)龐大的體系建立起來，就像中國移動(dòng)為手機(jī)用戶建立了一個(gè)龐大的運(yùn)營體系，支付電話費(fèi)自然是理所當(dāng)然的事了。 為 盛大的《傳奇》游戲粗略算一筆賬： 每