關(guān)于寶潔品牌傳播影響力的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-12 00:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 次寶潔的提價(jià)，距離上次調(diào)整中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格時(shí)間還不到一年。 去年 3 月，國(guó)家發(fā)改委約談了包括寶潔在內(nèi)的幾大日化巨頭，希望企業(yè)不要輕易漲價(jià)。不過(guò)到了 5 月底，寶潔等企業(yè)又重啟漲價(jià)計(jì)劃。 4 月 9 日 《證券日?qǐng)?bào)》記者致電寶潔大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，她對(duì)記者表示：“關(guān)于近期漲價(jià)事宜，公司不方便對(duì)此發(fā)表任何評(píng)論。” 中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“此次提價(jià)的原因主要是由于產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上升?，F(xiàn)在國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)高位，而我國(guó)日前又大幅上調(diào)了成品油價(jià)格，日化企業(yè)的原材料成本和物流成本等大幅上升，其利潤(rùn)空間隨之縮小。為了保證一定的利潤(rùn)水平，日化企業(yè)會(huì)選擇對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。 他同時(shí)表示，“從日化產(chǎn)品當(dāng)前的價(jià)格基數(shù)和以往的平均提價(jià)幅度來(lái)看， 15%的價(jià)格增幅偏高。因?yàn)榻?jīng)過(guò)多次提價(jià)，目前 日化產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)處于高位，而且此前日化產(chǎn)品價(jià)格的平均漲幅大約在 10%左右”。 調(diào)查目的： 通過(guò)對(duì)寶潔的品牌傳播進(jìn)行系統(tǒng)的跟蹤，以一些保潔的一線熱點(diǎn)產(chǎn)品為例，將寶潔品牌上傳播脈絡(luò)進(jìn)行梳理，并結(jié)合其他品牌同類產(chǎn)品進(jìn)行比較分析，以更加直觀的、細(xì)膩的透視寶潔在品牌傳播上的整體風(fēng)貌，研究寶潔在品牌傳播上的成功原因。整合寶潔品牌傳播特點(diǎn)和杰出的品牌策劃能力，以供國(guó)內(nèi)日化企業(yè)研究學(xué)習(xí)。 調(diào)查方法與對(duì)象： 此次關(guān)于寶潔品牌傳播影響力的市場(chǎng)調(diào)查按照統(tǒng)一性和靈活性相結(jié)合的原則，調(diào)查方法擬采取問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò) 調(diào)查相結(jié)合的方法。在開展調(diào)查過(guò)程中，要充分搜集二手資料，利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析，對(duì)近幾年寶潔品牌傳播運(yùn)動(dòng)有一個(gè)比較細(xì)膩的透視，現(xiàn)將寶潔在品牌上的策劃傳播脈絡(luò)進(jìn)行梳理，更直觀地觀察、分析寶潔在品牌傳播上的整體風(fēng)貌。 （ 1）、實(shí)施范圍 蕪湖市市民和流動(dòng)人員，不同性別、不同年齡層、不同社會(huì)群體對(duì)保潔品牌的了解程度和熱衷程度 （ 2）、主要調(diào)查內(nèi)容 通常日用品牌的選擇（選擇方式、選擇原因、受什么影響） 收入狀況（含家庭人口、收入狀況） 保潔產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率狀況 (三 )調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析 調(diào)查主要以 問(wèn)卷形式為主，在有限的時(shí)間內(nèi)，我們發(fā)放了 120 份問(wèn)卷，其中女生比較多。以下是數(shù)據(jù)結(jié)果。 下圖可以看出寶潔旗下產(chǎn)品中洗發(fā)類品牌辨識(shí)度最高，主打的還是經(jīng)典品牌飄柔、海飛絲、潘婷。而食品類給人印象最低。 下圖可以看出受眾了解寶潔品牌的來(lái)源大多來(lái)自廣告，尤其是電視廣告，然后促銷活動(dòng)和親自體驗(yàn)也讓消費(fèi)者了解了品牌。 （四）寶潔獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略和廣告策略分析 提到寶潔獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略，不得不提它的多產(chǎn)品戰(zhàn)略， 寶潔公司的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)一是種類多 , 從香皂、牙膏、漱口水、洗發(fā)精、護(hù)發(fā)素 、柔軟劑、洗滌劑 ,到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片 ,到衛(wèi)生紙、化妝紙、衛(wèi)生棉、感冒藥、胃藥 ,橫跨了清
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