【文章內(nèi)容簡介】 烈，而且可能會出現(xiàn)建材經(jīng)銷商打價格占，設(shè)計商爭奪客戶資源的現(xiàn)象。萬豪家居建材超市作為整合后的全新品牌，如果在銷售旺季來臨之前作好企業(yè)推廣及一系列的促銷造勢活動，將是萬豪能否在銷售旺季內(nèi)出現(xiàn)首度旺季 “開門紅 ”的關(guān)鍵。 開業(yè)慶典策劃思路及原則 本次開業(yè)慶典的策劃思路概要： 1：宣傳造勢。通過開業(yè)慶典向社會大眾傳達(dá)萬豪是萍鄉(xiāng)首家超大規(guī)模的家居建材超市概念，通過媒介組合針對消費(fèi)者，重點(diǎn)客戶等培養(yǎng)對萬豪品牌宣傳口號的認(rèn)知，以順利進(jìn)入銷售旺季。 2：企業(yè)團(tuán)隊(duì)凝聚力的首次體現(xiàn)，企業(yè)內(nèi)部文化的首次融合。通過本次慶典項(xiàng)目的共同運(yùn)做，在企業(yè)內(nèi)部員工之間培養(yǎng)并逐漸形成緊密協(xié)作的團(tuán)隊(duì)關(guān)系，并使本次慶典活動所營造的喜慶、熱烈的氛圍感染每一位內(nèi)部職員，對企業(yè)逐漸形成歸屬感，對本職工作形成責(zé)任感。 3：相互學(xué)習(xí)的過程，團(tuán)隊(duì)鍛煉的機(jī)會。在與星龍策劃 共同操作本次慶典項(xiàng)目中，萬豪企業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)企劃的工作人員將全面接觸深圳策劃的風(fēng)格與操作流程，對于萬豪企業(yè)來說，是學(xué)習(xí)機(jī)會；對于星龍策劃來說，與萍鄉(xiāng)本土建材銷售企業(yè)的親密接觸，更能形成協(xié)作伙伴關(guān)系，學(xué)習(xí)萬豪企業(yè)對建材行業(yè)及目標(biāo)消費(fèi)群體的理解認(rèn)知，取長補(bǔ)短，集思廣益。 4：廠商結(jié)合。與所代理銷售品牌廠家營銷人員的緊密配合，更有利于今后銷售工作的隨市場靈活變通，有利于上游廠商更直面的接觸消費(fèi)者，接觸競爭對手。也為本次慶典節(jié)約萬豪的直接投入。 本次慶典活動策劃原則： 1：控制資源投入，爭取項(xiàng)目策劃效果的最大化原則。 2：結(jié)合地產(chǎn)項(xiàng)目的開盤經(jīng)驗(yàn)，慶典活動為營銷工作服務(wù)，資源投入以銷售產(chǎn)出為前提。 3：項(xiàng)目策劃、執(zhí)行過程的嚴(yán)謹(jǐn)、大氣、美感體現(xiàn)原則。 4：凸現(xiàn)家居建材品牌的人性、環(huán)保、科技等其他特征。 5：配合營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃，在與代理品牌廠家進(jìn)行聯(lián)合促銷時有主次，有緩急的安排。 6：創(chuàng)新原則。 7：顯形資源收入 +隱性資源投入 ≥總投入原則 8：互動原則 開業(yè)慶典亮點(diǎn)簡要 亮點(diǎn)一：讓萍城 “紅 ”起來！ 街道條幅的紅，派發(fā)紅帽的紅，彩旗的紅，氣球的紅，讓萍城成為萬豪開業(yè)的喜慶之色 —紅色所烘托著。 亮點(diǎn)二：讓萍城 “動 ”起來！ 這 里的 “動 ”，有現(xiàn)場促銷活動現(xiàn)場的熱烈互 “動 ”，也有職員內(nèi)部的 “動 ”，有與設(shè)計、施工單位聯(lián)合的 “動 ”，有與市民的良性溝通之 “動 ”，也有萬豪企業(yè)與政府高層，與房地產(chǎn)企業(yè)之 “動 ”！ 亮點(diǎn)三：讓萍城 “火 ”起來！ 開業(yè)當(dāng)日的大型禮儀慶典、一整套的促銷活動，挑動每個市民的敏感神經(jīng)！不斷制造的新聞熱點(diǎn)，不斷更新的營銷組合策略，讓家居建材行業(yè)火起來！ 項(xiàng)目執(zhí)行小組 項(xiàng)目執(zhí)行小組組長：星龍策劃 鄧立峰 萬豪執(zhí)行經(jīng)理 項(xiàng)目公關(guān)聯(lián)絡(luò)：星龍策劃經(jīng)理秘書 徐波蘭 項(xiàng)目媒介運(yùn)作：星龍策劃媒介專員 鐘慧娟 項(xiàng)目慶典組長：星龍策劃 業(yè)務(wù)主任 周江平 項(xiàng)目平面設(shè)計：星龍設(shè)計師 蔡昕 項(xiàng)目全程策劃：星龍策劃師 何虎 項(xiàng)目監(jiān)督：萬豪指派人員擔(dān)任 項(xiàng)目效果評估：雙方各指派一人擔(dān)任 五：慶典項(xiàng)目策劃 慶典內(nèi)容安排 慶典時間：暫定自 8 月 28 日到 10月 18 日 慶典內(nèi)容 慶典內(nèi)容 : 1:萬豪家居建材超市開業(yè)典禮 2:萬豪家居建材新品發(fā)布會 3:萬豪 □□”品質(zhì)家居 ”座談會 4:萬豪 □□”品質(zhì)家居 ”有獎?wù)魑幕顒? 5:萬豪杯 ”武功山穿越 ”之極限探險活動 項(xiàng)目策劃方案 萬豪家居建材超市開業(yè)典禮策劃方案 時間 :8 月 28 日 (具體待 定 ) 地點(diǎn) :萬豪家居建材超市大門口 ★ 籌備安排 （ 1） 活動規(guī)模 參加人數(shù) 200 人 300 人左右?，F(xiàn)場布置以產(chǎn)生熱烈喜慶的現(xiàn)場氣氛為前提。其中，開業(yè)當(dāng)日將熱烈喜慶的氣氛覆蓋至萍鄉(xiāng)各個主要街道。 （ 2） 現(xiàn)場功能分區(qū) 停車場 貴賓休息 門主舞臺 門 引領(lǐng)臺 引領(lǐng)臺：設(shè)禮儀小姐六名，分別配帶 “萬豪家居 品質(zhì)生活 “字樣綬帶， 米高以上；保安六名，分別站在路口指揮交通，舞臺下負(fù)責(zé)安全保衛(wèi)。 主舞臺： 5 米 10 米 貴賓休息室：設(shè)辦公室，內(nèi)以煙茶、酒水、生果招待 停車場：設(shè)超市后面，及超市道路前面 （ 3） 交通食宿安排 主辦單位負(fù)責(zé)邀請嘉賓及車輛安排工作，宴請場所，及招待所需的必備品。承辦單位負(fù)責(zé)典禮所需的準(zhǔn)備項(xiàng)目。 （ 4） 活動物資籌辦 橫幅、豎條幅，大型舞臺、舞臺背景、掛旗，彩旗，花籃，邀請柬，音響、電源設(shè)備，宣傳品等。 （ 5） 嘉賓邀請范圍 主管單位領(lǐng)導(dǎo)、同業(yè)伙伴、新聞媒體單位、老客戶、房地產(chǎn)企業(yè)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會 （ 6） 執(zhí)行安排 ★ 前期準(zhǔn)備階段 ① 8 月 12 日之前，萬豪建材就此次慶典項(xiàng)目與星龍策劃達(dá)成協(xié)議 ② 8 月 13 日雙方成立項(xiàng)目執(zhí)行小組，并召開會議安排工作 ★ 項(xiàng)目執(zhí)行階段 ① 8 月 14 日，印 刷請柬。開始確定擬邀嘉賓。開始印刷宣傳用品：條幅、彩旗、綬帶、噴繪、宣傳品等。 ② 8 月 15 日 23 日 制作宣傳品，及項(xiàng)目準(zhǔn)備階段，雙方每隔兩天召開項(xiàng)目執(zhí)行小組碰頭會議。審批市內(nèi)條幅懸掛，彩旗插放、廣告投入等。 ③ 8 月 17 日開始懸掛條幅，投放廣告 ④ 8 月 24 日 所有宣傳品印刷制作完成。舞臺及其他必要設(shè)備均預(yù)定妥當(dāng)。再次確認(rèn)嘉賓邀請人數(shù)。 ⑤ 8 月 26 日，開始對萬豪超市現(xiàn)場進(jìn)行包裝。 8 月 27 日上午組織驗(yàn)收，并開始布置舞臺，音響，貴賓休息室，停車場。 ⑥ 8 月 28 日，慶典開始。 ★ 現(xiàn)場布置階段工作安排： ① 8 月 26 日，星龍商務(wù)策劃公司開始現(xiàn)場布置工作， 26－ 27 日兩天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、掛旗、巨幅的布置安裝工作。（萬豪派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置） ② 8 月 27 日，當(dāng)天完成背景牌、舞臺、主席臺的搭建及貴賓休息室的布置；完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓、座椅、音響的擺放布置，并協(xié)同云路地產(chǎn)有關(guān)人員檢查布置完成的物品，晚上 8:00 前完成充氣龍拱門擺放及高空氣球、鋪地毯等布置工作：晚上 10:00 完成花籃擺放、胸花制作工作。（萬豪二名工作人員配合，主要提供電源、水源、垃圾清理、位置確定及保安防盜工作）。 ③ 8 月 27 日，晚上 12:00 前完成小氣球的充氣工作。 12:00 星龍策劃會同萬豪建材負(fù)責(zé)人對全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢（萬豪建材、星龍策劃各留二人查夜值班）。 ★ 活動實(shí)施階段工作安排 ① 8 月 28 日 6:00 星龍策劃人員與萬豪建材工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作，保安人員開始對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。并再次進(jìn)行清潔打掃。 ② 8 月 28 日 7:30 禮儀小姐、威風(fēng)鑼鼓、獅隊(duì)全部到場準(zhǔn)備完畢。 ③ 8 月 28 日 7:50 主持人、表演人員、攝影師、音響師、準(zhǔn)備完畢。（萬豪建材配合提供電源、更衣室、儲物室）。 ④ 8:00 活動正式 開始。 威風(fēng)鑼鼓表演匯集人氣，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到，（萬豪工作人員配合；主要提供確認(rèn)簽到，發(fā)放禮品）。 ★ 場景布置安排 （一）彩旗： ① 數(shù)量： 500 面 ② 規(guī)格： ③ 材料綢面 ④ 內(nèi)容：萬豪家居建材超市 ⑤ 布置：從北橋至萬豪家居建材超市門口，整個金三角開發(fā)區(qū)路段 （二）橫幅： ① 數(shù)量： 200 條 ② 規(guī)格： 12m 10m 15m ③ 材料：綢布 ④ 內(nèi)容待定 ⑤ 布置：市區(qū)：躍進(jìn)路，公園路，金三角 （可考慮各縣區(qū)同時懸掛） （ 三）豎條幅： ① 數(shù)量： 50 條 ② 規(guī)格： 12m ③ 材料：綢布 ④ 內(nèi)容待定 ⑤ 布置：萬豪家居建材超市現(xiàn)場 （四）彩色氣球 ① 數(shù)量： 1888 個 ② 材料：進(jìn)口 PVC ③ 布置：背景牌后，剪彩時放飛，便整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)盛典儀式現(xiàn)場氛圍。（ 1288個） 派發(fā)： 26 日、 27 日在移動大廈門口，心連心、富森超市門口派發(fā) （五）高空氣球： ① 數(shù)量： 6 個 ②