【文章內(nèi)容簡介】 6 7 平均收益 (需求 ) 邊際收益 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 67 損失的利潤 P1 Q1 損失的利潤 MC AC 產(chǎn)量 價(jià)格 D = AR MR P* Q* 壟斷企業(yè)的行為及效率 P2 Q2 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 68 Profit AR MR MC AC 壟斷企業(yè)的行為及效率 Quantity $/Q 0 5 10 15 20 10 20 30 40 15 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 69 壟斷企業(yè)的行為及效率 ? 定價(jià)的一個(gè)簡單法則 ?在實(shí)踐中我們要把邊際收益等于邊際成本轉(zhuǎn)化為一個(gè)簡單的定價(jià)法則。 ?這可以按照以下步驟推導(dǎo)得出： Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 70 壟斷企業(yè)的行為及效率 ???????????????????????????????????????????PPEQPPQPPQPQPMRQPRMRd.3.2)(.1Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 71 壟斷企業(yè)的行為及效率 ?????????????????????????ddEPPMREQPPQ1.51.4Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 72 壟斷企業(yè)的行為及效率 ? ?DDDE11MCP E1E1P P MC MR .6????????????Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 73 稅收對壟斷效率的影響 ? 這里主要是考慮政府的稅收干預(yù)從影響企業(yè)決策方面是否可以改善壟斷企業(yè)的效率。 ?政府可以通過稅收把壟斷企業(yè)從消費(fèi)者那里取得的剩余還給消費(fèi)者，或者通過稅收改變壟斷企業(yè)的行為以減少效率的凈損失。 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 74 稅收對壟斷效率的影響 ? 一般說來，總額稅不會(huì)改變經(jīng)濟(jì)個(gè)體的邊際行為。 ? 征收一筆總額稅，實(shí)際上只會(huì)提高壟斷企業(yè)的固定成本，對于邊際成本和邊際收益都沒有影響。因此，壟斷廠商不會(huì)由于征收總額稅而改變其產(chǎn)量和價(jià)格?？傤~稅只能實(shí)現(xiàn)收入再分配，而不能改進(jìn)壟斷企業(yè)的效率。 ? 利潤稅也是可以起到收入再分配的作用，但是并不能影響企業(yè)的行為。如果利潤稅率為 t，壟斷廠商要最大化其保留利潤，即 ? 如果征收單元稅，實(shí)際上會(huì)提高企業(yè)的邊際成本，因而會(huì)造成產(chǎn)量下降，價(jià)格上升。本來壟斷廠商的產(chǎn)量就比較低，征收單元稅會(huì)進(jìn)一步加劇效率損失。 )]()()[1(m a x QCPtQ??Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 75 稅收對壟斷效率的影響 Quantity $/Q MC D = AR MR Q0 P0 MC + tax t Q1 P1 P?P上升 : P0P1 稅收增長 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 76 侵占消費(fèi)者剩余 Quantity $/Q D MR Pmax MC PC A P* Q* P1 B P2 問題 廠商如何侵占 A下面的消費(fèi)者剩余 和 B下面的消費(fèi)者剩余 答案 價(jià)格歧視 兩部收費(fèi)制 搭售 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 77 價(jià)格歧視 ? 價(jià)格歧視 是廠商出售同一商品而對不同的顧客定不同的價(jià)格 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 78 一級價(jià)格歧視 ? 一級價(jià)格歧視 ?對每個(gè)消費(fèi)者索要不同價(jià)格：他們愿意支付的最高價(jià)格或 保留價(jià)格 。 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 79 一級價(jià)格歧視 數(shù)量 D MR MC 價(jià)格 P2 P3 P*4 P5 P6 P1 六個(gè)價(jià)格導(dǎo)致更高利潤 . 只有單一價(jià)格 P*4, 只有較少的消費(fèi)者。 現(xiàn)在支付價(jià)格 P5 或 P6 的消費(fèi)者會(huì)有消費(fèi)者剩余 Q Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 80 二級價(jià)格歧視 數(shù)量 價(jià)格 D MR MC AC P0 Q0 沒有價(jià)格歧視的話 : P = P0 并且 Q = Q0. 存在二級價(jià)格歧視的話 有三個(gè)價(jià)格 P1, P2, 和 P3. P1 Q1 第 1段 P2 Q2 P3 Q3 第 2段 第 3段 二級價(jià)格歧視 是 對同一貨物的不同數(shù)量 或不同段定不同的價(jià)格 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 81 三級價(jià)格歧視 ? 三級價(jià)格歧視 1) 把市場分為兩組。 2) 各組有不同的需求函數(shù) 3) 最盛行的價(jià)格歧視形式 ? 例如：常規(guī)的和“特別”飛機(jī)票價(jià)；加價(jià)和不加價(jià)牌子的酒、罐頭食品或冷凍蔬菜；對學(xué)生和老年公民的折扣 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 82 三級價(jià)格歧視 ? 三級價(jià)格歧視 4) 當(dāng)賣者能夠根據(jù)不同的價(jià)格需求彈性把他的市場區(qū)別為不同的組別時(shí)，三級價(jià)格歧視是可行的。 (例如 商務(wù)旅客和度假者） Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 83 三級價(jià)格歧視 ? 三級價(jià)格歧視 ?目標(biāo) ? MR1 = MR2 ? MC1 = MR1 并且 MC2 = MR2 ? MR1 = MR2 = MC Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 84 三級價(jià)格歧視 ? 三級價(jià)格歧視 ? P1: 給第一組定價(jià) ? P2: 給第二組定價(jià) ? C(Qr) = 總成本 QT = Q1 + Q2 ?利潤 ( ) = P1Q1 + P2Q2 C(Qr) ?Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 85 三級價(jià)格歧視 ? 三級價(jià)格歧視 ?不斷增加它對各組消費(fèi)者的銷售量，直到最后一個(gè)單位銷售所增加的利潤為零 ? ? 0(11)111?????????QCPQ?MCQCMRP ???????11111 )(Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 86 三級價(jià)格歧視 ? 三級價(jià)格歧視 ?第二組的消費(fèi)者 : MR2 = MC ? MR1 = MR2 = MC Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 87 三級價(jià)格歧視 ? 三級價(jià)格歧視 ?決定相對價(jià)格 ? ? ?)11()11( :11 :222111 EPMREPMREPMR d???????然后回憶Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 88 三級價(jià)格歧視 ? 三級價(jià)格歧視 ?決定相對價(jià)格 ? ?對缺乏彈性的組索取更高的價(jià)格 )11()11( :1221EEPP???并且Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 89 三級價(jià)格歧視 數(shù)量 D2 = AR2 MR2 價(jià)格 D1 = AR1 MR1 MRT MC Q2 P2 QT ?QT: MC = MRT ?Group 1: P1Q1 。 富于彈性 ?Group 2: P2Q2。 缺乏彈性 ?MR1 = MR2 = MC ?QT 控制 MC Q1 P1 MC = MR1 at Q1 and P1 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 90 不向較小的市場銷售 即使三級價(jià)格歧視是可以實(shí)行的，如果邊際成本上升， 則向兩組消費(fèi)者都銷售也并不總有好處 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 91 不向較小的市場銷售 數(shù)量 D2 MR2 價(jià)格 MC D1 MR1 Q* P* 第一組消費(fèi)者不愿意 為商品付多少，因此向他們出 售是無利可圖的 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 92 時(shí)期間價(jià)格歧視和高峰價(jià)格 ? 用時(shí)間區(qū)分市場 ?最新的產(chǎn)品，需求是缺乏彈性的 ? 書 ? 電影 ? 電腦 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 93 時(shí)期間價(jià)格歧視 數(shù)量 AC = MC 價(jià)格 以后，價(jià)格下降來吸引大眾市場 Q2 MR2 D2 = AR2 P2 D1 = AR1 MR1 P1 Q1 根據(jù)時(shí)間定價(jià)將消費(fèi)者分成不同 的群體，開始，價(jià)格很高，廠商 成對商品有很高需求且 急需購買的消費(fèi)者那里獲得剩余 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 94 ? 對某些商品和服務(wù)，在特定時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰 ?交通高峰時(shí)間的道路和隧道 ?夏天傍晚時(shí)分的電力 ?周末的滑雪勝地和游樂場 時(shí)期間價(jià)格歧視和高峰價(jià)格 高峰價(jià)格 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 95 MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰價(jià) = P1 . 高峰價(jià)格 數(shù)量 價(jià)格 MR2 D2 = AR2 低谷價(jià) = P2 . Q2 P2 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 96 兩部價(jià)格制度 ? 一些商品或服務(wù)的消費(fèi)能夠被區(qū)分為兩個(gè)步驟，因此有兩個(gè)價(jià)格； ? 廠商的問題是如何確定入門費(fèi) (我們記為T) 和使用費(fèi) (我們記為 P)； ? 應(yīng)該定低的入門費(fèi)和高的使用費(fèi)還是高的入門費(fèi)和低的使用費(fèi)？ Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 97 將使用費(fèi) P*定在邊際成本上， 入門費(fèi) T* 等于全部消費(fèi)者剩余 T* 只有一個(gè)消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 價(jià)格 MC P* D Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 98 D2 = 消費(fèi)者 2 D1 = 消費(fèi)者 1 Q1 Q2 P*高于邊際成本 MC. T* 有兩個(gè)消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 價(jià)格 MC A B C A BC )()(2 21**大于兩倍的?? xMCPT ????Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 99 搭配銷售 ? 當(dāng)不同的客戶具有不同的需求和廠商不能實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)，搭售就有意義了 ? 搭售的必要條件 ?有區(qū)別的消費(fèi)者 ?價(jià)格歧視不能實(shí)行 ?負(fù)相關(guān)的需求 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 100 搭配銷售 ? 一個(gè)例子 : 出租 “飄” 和 “吉蒂的獎(jiǎng)賞 ” ?對每個(gè)電影院的租賃價(jià)格 : 飄 吉蒂的獎(jiǎng)賞 影院 A 12,000美圓 3,000美圓 影院 B 10,000美圓 4,000美圓 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 101 搭配銷售 ? 分別出租電影會(huì)使得每個(gè)影院都支付最低價(jià)格 ?最高價(jià)格 飄 = 10,000美圓 ?最高價(jià)格 吉蒂 = 3,000美圓 ? 總收入 = 26,000美圓 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 102 搭配銷售 ? 如果電影搭售： ?影院 A 愿意支付 $15,000 ?影院 B 愿意支付 $14,000 ?我們可以對這套影片定價(jià) $14,000 ，我們可以賺取 $28,000. Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 103 ? 搭售效果取決于兩個(gè)需求的負(fù)相關(guān)程度 搭配銷售 Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Slide 104 保留價(jià)格 r2 r1 P2 P1 如果需求是完全正相關(guān)的 , 廠商就不能 靠搭售獲得收益 . 他單獨(dú)出售商品能獲得相同利潤 . Chapter 1: 導(dǎo)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)思維 Sl