神州數(shù)碼整合行銷推廣策劃方案(編輯修改稿)
2024-09-25 11:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品質(zhì)量和企業(yè)理念。 ? 戶外廣告：品牌滲透廣告，樹立神州 ERP品牌形象。 ? CI傳播：增強(qiáng)神州 ERP高品質(zhì)、高品位的形象塑造。 媒介策略 公 關(guān) 策 略 年份 2020年 2020年 月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 第一階段 神州 ERP， 服務(wù)行神州 品牌形象推廣 第二階段 成功企業(yè)形象推廣 第三階段 專業(yè)項(xiàng)目管理 形象推廣 ?公關(guān)策略階段劃分： 第一階段推廣運(yùn)作： （ 20 3— 20 6） “ 神州軟件 ， 先行服務(wù) ” 形象推廣 ， 樹立 ERP軟件服務(wù)商形象 ， 塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位： 公關(guān)策略 —— 全國性公關(guān)活動形象推廣 。 新聞投放 —— 圍繞先行服務(wù)特色 、 公關(guān)活動進(jìn)行新聞 宣傳 ； 宣傳范圍 —— 全國 第二階段推廣運(yùn)作： （ 20 7— 20 10） 企業(yè)形象 （ 精英團(tuán)隊(duì) ） 的推廣 ， 塑造成功企業(yè)形象 公關(guān)策略 —— “ 精英團(tuán)隊(duì) ” 企業(yè)的成功形象 ， 重點(diǎn)地區(qū) （ 二級市場 ） 性推廣； 新聞投放 —— 圍繞企業(yè)形象進(jìn)行軟性新聞宣傳； 宣傳范圍 —— 華北 、 華東 、 華南地區(qū) 。 第三階段推廣運(yùn)作： （ 20 11— 20 2） 技術(shù) 、 應(yīng)用 、 售后服務(wù)三位一體 專業(yè)項(xiàng)目管理 形象 公關(guān)策略 —— 專業(yè)項(xiàng)目 （ 技術(shù) ） 目標(biāo)客戶推介會； 新聞投放 —— 圍繞完善項(xiàng)目內(nèi)容進(jìn)行軟性新聞投放； 宣傳范圍 —— 目標(biāo)客戶 。 我 們 攜 手， 共 創(chuàng) 輝 煌！ 策劃：王敬原 EMAIL: 昂立明視新品上市傳播策略 2020 ， 2， 18 中國 中國有 9000000個盲人 中國 27000000個低視力者 中國 300000000個視力待矯正者 中國 6月 6日 全國愛眼日 中國 象愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)眼睛 目 錄 ?市場分析 ?產(chǎn)品定位 ?創(chuàng)意表現(xiàn) ?整合傳播策略 是 否 上海使用眼藥消費(fèi)者 /年齡構(gòu)成圖 China Marketing amp。 Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight 0 20 40 60 80 100 15歲 ~ 20歲 26歲 ~ 30歲 36歲 ~ 40歲 46歲 ~ 50歲 21歲 ~ 25歲 31歲 ~ 35歲 41歲 ~ 45歲 ? 15歲 ~50歲的人群， 30%以上的人使用過眼藥。 ? 使用過眼藥的人群呈“兩頭高，中間低”模式：即年幼、年老者使用高，中年人使用低。 結(jié)論： 15~25歲、 40~50歲的人群更關(guān)注“眼睛”問題 一、市場分析 上海配戴隱形眼鏡消費(fèi)者 /年齡構(gòu)成 0 5 10 15 20 25 30 15歲 ~ 20歲 26歲 ~ 30歲 36歲 ~ 40歲 46歲 ~ 50歲 21歲 ~ 25歲 31歲 ~ 35歲 41歲 ~ 45歲 China Marketing amp。 Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight 是 否 ? 撇開 15歲 ~20歲的人群，配戴隱形眼鏡人群隨年齡增長呈下降趨勢： ? 研究“ 15歲 ~20歲”人群配戴率不高的原因是此人群處于發(fā)育成長階段，不宜配帶隱形眼鏡； ? 配戴人群高的人群集中在 20歲 ~35歲：“上班族”為主。 一、市場分析 昂立明視的傳播目標(biāo)群－－典型人群 ? 昂立明視典型的消費(fèi)群應(yīng)為的日常用眼過度、無法逃 避輻射，具各種疲勞、不適癥狀的人群： ? 學(xué)生族 ? 白領(lǐng)族 ? 近視族 （分布于各階層的隱形眼鏡、 框架鏡使用者） 白天、黑夜的長期用眼、神經(jīng)緊張、疲勞感強(qiáng)，尤其是畢業(yè)班學(xué)生。 長期面對電腦屏幕、腦力勞動加劇眼部的疲勞。 隱形眼鏡導(dǎo)致眼部缺氧； 疲勞會導(dǎo)致視力進(jìn)一步衰退； 具有改善視力的愿望。 一、市場分析 R u n : 消費(fèi)者年齡與生活態(tài)度相關(guān)分析S o u r c e : C h i n a M a r k e t i n g amp。 M e d i a S u r v e y 1 9 9 9 ( W a v e 2 )F a c t o r 1 = 8 0 . 0 F a c t o r 2 = 1 0 . 1A c t i v e R o w s A c t i v e C o l sT e l m a r C o r r e s p o n d e n c e我更愿意購買國產(chǎn)品牌雜志幫助我跟上最新潮流購物前 , 我通常會比較幾家商店同類商品的價格我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎 我喜歡花時間與家人呆在一起我對街坊鄰居的事情相當(dāng)熱心我經(jīng)常在西式快餐店用餐遇到新鮮和不同的事物時，我會感到興奮我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行吸引異性的注目是我很喜歡的感覺我向往過浪漫的生活我一向按時起居作息，飲食定時定量我花很多的錢用于休閑活動晚上我愿意呆在家中而不是外出看電視是我最主要的娛樂方式15 歲 2 0 歲
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