寶來汽車巡展、試車活動經銷商執(zhí)行標準規(guī)范(78頁)-營銷制度表格(編輯修改稿)
2025-09-24 09:47 本頁面
【文章內容簡介】 2 現場銷售人員 向消費者詳細介紹寶來的配置等 3 設備維護人員 維護現場設備的正常和安全 1 現場報名人員 登記消費者報名資料 2 攝影攝像 紀錄活動過程 3 汽車美容 保持現場車輛的清潔 1 總計 13 公眾展示基本人員分工 內容 要求 數量 寶來車（含展車介紹牌） 不同顏色、不同型號 25 車臺 擺放車輛，增加品牌檔次 25 主題背景板 現場最醒目的位置 1 產品介紹展板 輔助設備，供消費者觀看 1 宣傳單頁 現場派發(fā)，介紹產品和活動內容 5000 工作證 統(tǒng)一工作人員識別形象 13 模特、工作人員服裝 統(tǒng)一公司形象 15 音響、燈光 烘托現場氣氛 1套 汽車美容物資 清潔車輛，維護形象 若干 刀旗、遮陽傘、易拉寶等 現場布置 場地許可 礦泉水、紙巾、藥品等 活動后勤物資 若干 報名桌椅、表格、筆 供消費者報名使用 若干 公眾展示基本物資清單 在活動舉辦前，執(zhí)行方案需呈報區(qū)域經理并上報市場部確定后方可舉辦。 布展時，區(qū)域要有相關人員到場指導并檢查布置效果。 所有布展需要在活動頭一天晚上完成。 展示前，展示車輛需要購買保險，以防備意外發(fā)生。 現場工作人員需要統(tǒng)一服裝，以建立一汽 大眾整體品牌形象。 注意事項： 三、經銷商試車規(guī)范 第五周 活動執(zhí)行 第三、四周 活動準備 第一、二周 活動策劃 第六周 活動總結 ； ； 1聯(lián)系場地，確定試車路線和試車目的地； 2. 落實工作人員，以及相關準備工作； 2. 確定最終現場設計方案并制作相關的物品。 ； ； 。 ，書面描述活動細案呈報區(qū)域及市場部； ； 。 工作時間表 第一步：制定方案 試車活動的詳細安排，集中地、發(fā)車地、目的地 活動現場布置方案，如展廳外發(fā)車臺，展廳內背景板等 活動需要一汽 大眾總部配合的方面，如：相關的設計、活動的物品。 活動人員清單 活動物品清單 危機公關的處理方式：如：車輛意外事件，交警攔車等 活動執(zhí)行時間表 活動預算 以上內容形成書面文字，提交區(qū)域和市場部審批。 方案確定后開始準備工作 第二步：選擇場地 場地 要求 面積 時間 集中地 市區(qū)內，距離發(fā)車地點交通便利，市民都非常熟悉的地點。 可停放 3輛中巴，擺放 2張簽到臺 活動執(zhí)行前 1個月確定場地 發(fā)車地 經銷商展廳作為發(fā)車地，選擇適合發(fā)車的具體位置。 發(fā)車區(qū)域（ 50平方米左右）、停車區(qū)域 目的地 和發(fā)車地之間的道路狀況良好，風景優(yōu)美的郊外場所 休息區(qū)（ 100平方米左右），停車區(qū)域 活動執(zhí)行前 1個月確定場地 試車路線 道路狀況良好，紅綠燈較少 1020公里之間 活動執(zhí)行前 1個月 第三步：設計（可參考“案例分析） ? 主題背景板： 保持和展示活動同樣的設計風格，簡潔、大氣，突出活動主題畫面要盡量向上靠，下部留白（考慮到戶外觀看的效果｝。 活動主題在背景板上標識出來，并且使用較大的字體。 ? 發(fā)車臺及其背景布置： 10米 4米，高 20厘米的平臺，兩側 ，表面采用大眾藍，在上下臺斜坡上可貼一汽 大眾和寶來的 LOGO。背景架采用 TRUSS架組合成門型，分別為左右兩快 3米高 1米寬，頂部 1米高， 3米長的尺寸，繃上噴繪，放置在發(fā)車臺上臺斜坡兩側。 ? 邀請卡： 延續(xù)寶來和活動的統(tǒng)一的設計風格和設計元素。 ? 工作證、試車證、記者證： 包含活動的統(tǒng)一元素，以寶來的藍白標準色為主。 ? 橫幅、車身裝飾： 突出活動的主題，色彩以藍、白為主；車身裝飾簡潔、動感。 現場效果圖、試車路線圖： 在場地確定之后，根據場地的實際情況，將現場需布置的物品、宣傳物資按照一定的比例在平面圖上標識出來。 按一定的比例，將發(fā)車地至目的地之間的試車路線畫出來，并將路途中的轉彎、岔道標注出來，制作相應的標識，在活動當天擺放標識或人員在該地點。 根據現場的尺寸決定所需制作的發(fā)車臺、背景板等的實際制作的尺寸。 和場地確認展示活動所需要商場方面配合的各項工作，如供電、供水等。 辦理展示活動需要的相關報批手續(xù)。 第四步：供應商選擇 制作供應商 功能：發(fā)車臺、背景板、展板、發(fā)車臺、易拉寶的設計制作 音響、燈光、桌椅等的租賃 選擇依據： 根據供應商以往作過的活動記錄進行判斷。 作過類似的活動，代理過其他知名品牌活動的供應商。 通過和供應商談判，對方表現的專業(yè)精神判斷。 在活動準備過程中，同時和 23家供應商聯(lián)系，通過比較來了解各供應商的實力和水平，并通過他們的報價進行比較。 選定供應商： 在經過多次的溝通，確定無論在專業(yè)水平和報價上都比較合理的供應商。 將供應商需要配合的工作明細、完成時間列明，并詳細的與他們溝通。 在活動準備過程中，需要不斷監(jiān)控供應商的工作，確保準備工作的進程。 制作供應商工作明細
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