寶來汽車巡展、試車活動經(jīng)銷商執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(78頁)-營銷制度表格(編輯修改稿)
2024-09-24 09:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2 現(xiàn)場銷售人員 向消費(fèi)者詳細(xì)介紹寶來的配置等 3 設(shè)備維護(hù)人員 維護(hù)現(xiàn)場設(shè)備的正常和安全 1 現(xiàn)場報(bào)名人員 登記消費(fèi)者報(bào)名資料 2 攝影攝像 紀(jì)錄活動過程 3 汽車美容 保持現(xiàn)場車輛的清潔 1 總計(jì) 13 公眾展示基本人員分工 內(nèi)容 要求 數(shù)量 寶來車（含展車介紹牌） 不同顏色、不同型號 25 車臺 擺放車輛，增加品牌檔次 25 主題背景板 現(xiàn)場最醒目的位置 1 產(chǎn)品介紹展板 輔助設(shè)備，供消費(fèi)者觀看 1 宣傳單頁 現(xiàn)場派發(fā)，介紹產(chǎn)品和活動內(nèi)容 5000 工作證 統(tǒng)一工作人員識別形象 13 模特、工作人員服裝 統(tǒng)一公司形象 15 音響、燈光 烘托現(xiàn)場氣氛 1套 汽車美容物資 清潔車輛，維護(hù)形象 若干 刀旗、遮陽傘、易拉寶等 現(xiàn)場布置 場地許可 礦泉水、紙巾、藥品等 活動后勤物資 若干 報(bào)名桌椅、表格、筆 供消費(fèi)者報(bào)名使用 若干 公眾展示基本物資清單 在活動舉辦前，執(zhí)行方案需呈報(bào)區(qū)域經(jīng)理并上報(bào)市場部確定后方可舉辦。 布展時(shí)，區(qū)域要有相關(guān)人員到場指導(dǎo)并檢查布置效果。 所有布展需要在活動頭一天晚上完成。 展示前，展示車輛需要購買保險(xiǎn)，以防備意外發(fā)生。 現(xiàn)場工作人員需要統(tǒng)一服裝，以建立一汽 大眾整體品牌形象。 注意事項(xiàng)： 三、經(jīng)銷商試車規(guī)范 第五周 活動執(zhí)行 第三、四周 活動準(zhǔn)備 第一、二周 活動策劃 第六周 活動總結(jié) ； ； 1聯(lián)系場地，確定試車路線和試車目的地； 2. 落實(shí)工作人員，以及相關(guān)準(zhǔn)備工作； 2. 確定最終現(xiàn)場設(shè)計(jì)方案并制作相關(guān)的物品。 ； ； 。 ，書面描述活動細(xì)案呈報(bào)區(qū)域及市場部； ； 。 工作時(shí)間表 第一步：制定方案 試車活動的詳細(xì)安排，集中地、發(fā)車地、目的地 活動現(xiàn)場布置方案，如展廳外發(fā)車臺，展廳內(nèi)背景板等 活動需要一汽 大眾總部配合的方面，如：相關(guān)的設(shè)計(jì)、活動的物品。 活動人員清單 活動物品清單 危機(jī)公關(guān)的處理方式：如：車輛意外事件，交警攔車等 活動執(zhí)行時(shí)間表 活動預(yù)算 以上內(nèi)容形成書面文字，提交區(qū)域和市場部審批。 方案確定后開始準(zhǔn)備工作 第二步：選擇場地 場地 要求 面積 時(shí)間 集中地 市區(qū)內(nèi)，距離發(fā)車地點(diǎn)交通便利，市民都非常熟悉的地點(diǎn)。 可停放 3輛中巴，擺放 2張簽到臺 活動執(zhí)行前 1個(gè)月確定場地 發(fā)車地 經(jīng)銷商展廳作為發(fā)車地，選擇適合發(fā)車的具體位置。 發(fā)車區(qū)域（ 50平方米左右）、停車區(qū)域 目的地 和發(fā)車地之間的道路狀況良好，風(fēng)景優(yōu)美的郊外場所 休息區(qū)（ 100平方米左右），停車區(qū)域 活動執(zhí)行前 1個(gè)月確定場地 試車路線 道路狀況良好，紅綠燈較少 1020公里之間 活動執(zhí)行前 1個(gè)月 第三步：設(shè)計(jì)（可參考“案例分析） ? 主題背景板： 保持和展示活動同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡潔、大氣，突出活動主題畫面要盡量向上靠，下部留白（考慮到戶外觀看的效果｝。 活動主題在背景板上標(biāo)識出來，并且使用較大的字體。 ? 發(fā)車臺及其背景布置： 10米 4米，高 20厘米的平臺，兩側(cè) ，表面采用大眾藍(lán)，在上下臺斜坡上可貼一汽 大眾和寶來的 LOGO。背景架采用 TRUSS架組合成門型，分別為左右兩快 3米高 1米寬，頂部 1米高， 3米長的尺寸，繃上噴繪，放置在發(fā)車臺上臺斜坡兩側(cè)。 ? 邀請卡： 延續(xù)寶來和活動的統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素。 ? 工作證、試車證、記者證： 包含活動的統(tǒng)一元素，以寶來的藍(lán)白標(biāo)準(zhǔn)色為主。 ? 橫幅、車身裝飾： 突出活動的主題，色彩以藍(lán)、白為主；車身裝飾簡潔、動感。 現(xiàn)場效果圖、試車路線圖： 在場地確定之后，根據(jù)場地的實(shí)際情況，將現(xiàn)場需布置的物品、宣傳物資按照一定的比例在平面圖上標(biāo)識出來。 按一定的比例，將發(fā)車地至目的地之間的試車路線畫出來，并將路途中的轉(zhuǎn)彎、岔道標(biāo)注出來，制作相應(yīng)的標(biāo)識，在活動當(dāng)天擺放標(biāo)識或人員在該地點(diǎn)。 根據(jù)現(xiàn)場的尺寸決定所需制作的發(fā)車臺、背景板等的實(shí)際制作的尺寸。 和場地確認(rèn)展示活動所需要商場方面配合的各項(xiàng)工作，如供電、供水等。 辦理展示活動需要的相關(guān)報(bào)批手續(xù)。 第四步：供應(yīng)商選擇 制作供應(yīng)商 功能：發(fā)車臺、背景板、展板、發(fā)車臺、易拉寶的設(shè)計(jì)制作 音響、燈光、桌椅等的租賃 選擇依據(jù)： 根據(jù)供應(yīng)商以往作過的活動記錄進(jìn)行判斷。 作過類似的活動，代理過其他知名品牌活動的供應(yīng)商。 通過和供應(yīng)商談判，對方表現(xiàn)的專業(yè)精神判斷。 在活動準(zhǔn)備過程中，同時(shí)和 23家供應(yīng)商聯(lián)系，通過比較來了解各供應(yīng)商的實(shí)力和水平，并通過他們的報(bào)價(jià)進(jìn)行比較。 選定供應(yīng)商： 在經(jīng)過多次的溝通，確定無論在專業(yè)水平和報(bào)價(jià)上都比較合理的供應(yīng)商。 將供應(yīng)商需要配合的工作明細(xì)、完成時(shí)間列明，并詳細(xì)的與他們溝通。 在活動準(zhǔn)備過程中，需要不斷監(jiān)控供應(yīng)商的工作，確保準(zhǔn)備工作的進(jìn)程。 制作供應(yīng)商工作明細(xì)
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