最新營銷策劃方案經(jīng)典案例營銷策劃方案(四篇)(編輯修改稿)
2025-08-14 18:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 局尚未形成。在這種情況下，裝飾分公司有必要通過全面而有效的營銷宣傳樹立在市的行業(yè)地位，提高知名度和美譽度。（1）宏觀市場分析根據(jù)分公司開展的市場調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，20xx年分公司市場的住宅存量為萬平方米，20xx年分公司市場的住宅存量將達到萬平方米，未來三年內(nèi)，受市土地供給日趨緊張的影響，預計每年的住房存量增長率不超過%。對于二手房市場而言，20xx年二次裝修的住房較20xx年上漲了%，達到了萬平方米。進行二次裝修的需求量呈上升趨勢，其主要群體為年齡32～45歲、具有穩(wěn)定經(jīng)濟收入的居民。綜合住房存量的上漲和二次裝修市場的發(fā)展，預計再20xx年，裝飾行業(yè)的總體需求量在萬平方米。（2）消費者需求特點分析根據(jù)分公司對市居民20xx年開展的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，在欲購房人群中有%的人認為全裝修房是發(fā)展的趨勢，其中有%的人打算在年內(nèi)購買全裝修住宅，較20xx年增加%。而打算在未來年內(nèi)進行二次裝修的被調(diào)查者占到了%。20xx年，市裝飾行業(yè)的產(chǎn)值達到萬元，較20xx年增加%，其中公裝市場產(chǎn)值達到萬元，家裝市場產(chǎn)值達到萬元，設(shè)計市場產(chǎn)值達到萬元。從分公司成立的20xx年到20xx年，市裝飾行業(yè)的競爭格局沒有發(fā)生大的變化，分公司20xx～20xx年的主要競爭對手和銷售特點如下表所示。20xx～20xx年分公司主要競爭對手分析表競爭對手年份競爭對手一競爭對手二競爭對手三公裝家裝設(shè)計公裝家裝設(shè)計公裝家裝設(shè)計20xx產(chǎn)值（萬元）萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元市場占有率%%%%%%%%%20xx產(chǎn)值（萬元）萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元市場占有率%%%%%%%%%20xx產(chǎn)值（萬元）萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元萬元市場占有率%%%%%%%%%1．分公司的市場定位以中等收入人群為主，主要為家庭年收入在6～10萬元的客戶。預計20xx年主要消費群體的產(chǎn)值達到萬元。2．收入穩(wěn)定的工薪階層客戶，主要家庭年收入在4～6萬元，預計20xx年分公司在這類客戶群體上創(chuàng)造的產(chǎn)值為萬元。3．高端客戶的群體20xx年的預計產(chǎn)值為萬元。（1）報紙宣傳20xx年4月1日～11月30日，在市發(fā)行量最大的《報》開辟專欄，宣傳綠色裝修、解答裝修過程中遇
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