礦泉水廣告詞創(chuàng)意外國礦泉水廣告(5篇)(編輯修改稿)
2025-08-12 20:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3。12 1．廣告費用 12 12 六．廣告活動的效果評價和監(jiān)控13 七．結(jié)語13 八．附件14 2 / 14一．企業(yè)簡介怡寶是中國第一個包裝飲用水品牌，中國包裝飲用純凈水國家標準的發(fā)起和制定 單位之一。這是華潤集團屬下香港上市公司華潤創(chuàng)業(yè)有限公司旗下的華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司。公司列入華潤（集團）有限公司一級利潤中心序列。華潤怡寶始終以優(yōu)于“國標”的生產(chǎn)標準為消費者提供 健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得消費者的認同。華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯 定與嘉獎，獲得中國名牌產(chǎn)品、中國最具競爭力品牌等榮譽。二．市場調(diào)查與分析 1．市場調(diào)查我國幅員遼闊，地質(zhì)構(gòu)造復雜，礦泉水資源十分豐富，是世界上最早開發(fā)利用礦泉水的國家之一。近年來，世界的水質(zhì)污染日益嚴重，人們對飲用地表水、自來水越來越不放心。飲料市場競爭激烈、品牌眾多、市場推廣投入大，利潤薄。飲料市場不斷被切碎細瓜，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。消費者強烈要求獲得可口、清潔、衛(wèi)生的飲用水源，并注意人體有益的宏量和微量元素、碳酸氣和礦物質(zhì)等在營養(yǎng)學上的重要性，必然促進天然礦泉水在我國可觀的發(fā)展。2．營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素： ● 永川的經(jīng)濟形全區(qū)經(jīng)濟呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢，成績可喜,主要呈現(xiàn)出四大亮點：一是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，工業(yè)集中度明顯提高，三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；二是經(jīng)濟發(fā)展趨勢越來越好；三是“項目推進年”全面發(fā)力，重點項目建設有序推進；四是民間投資成為推動全區(qū)投資增長的主要動力，民營經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。近幾年來，永川的飲用水市場波瀾不驚趨于平穩(wěn)，市場上的各類飲用水品種繁多，業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度有增無減。在品牌方面，已經(jīng)逐步形成了梯次分布格局，各量級品牌所代表的細分市場產(chǎn)品互相滲透，概念性的品牌差異化戰(zhàn) / 14略競爭方興未艾?？傮w來說，永川的飲用水市場潛力大，飲用水行業(yè)將呈現(xiàn)科學化、規(guī)范化快速健康發(fā)展的趨勢?！?市場的政治、法律背景中國的市場經(jīng)濟中，國家鼓勵正當競爭，鼓勵企業(yè)的正當發(fā)展。2007年7月1日中國飲用水新標準正式實施，2008年包裝飲用水行業(yè)推出自律公約，我國嚴禁隨意調(diào)整飲用水水源保護區(qū)。這樣一系列的法律法規(guī)規(guī)定和規(guī)范了中國市場中飲用水企業(yè)的行為，為行業(yè)的整體發(fā)展營造了一個良好的法律環(huán)境。隨著我國法制建設的進一步發(fā)展，飲用水行業(yè)的整體行為將得到進一步的規(guī)范，行業(yè)的秩序?qū)⒌玫竭M一步的維護，進而將更有利于行業(yè)內(nèi)整體企業(yè)的發(fā)展。市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素：● 企業(yè)與供應商的關系：怡寶飲品有限公司以資金充足，實力雄厚得到供應商的信任，原料供應方面不存在問題?！?企業(yè)與經(jīng)銷商的關系：怡寶飲品有限公司雖已有十幾年的發(fā)展歷史，但其產(chǎn)品知名度一般，大多經(jīng)銷商獲利不多，銷售產(chǎn)品的積極性不強。企業(yè)與經(jīng)銷商的關系有待加強。3．市場概況 ● 市場的規(guī)模永川飲用水行業(yè)起步較晚,但近幾年的發(fā)展十分迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，永川目前有各類飲用水生產(chǎn)廠家超過20個，名目不同、品牌繁多的各類瓶裝、桶裝飲水在市場上旺銷。在這些品種中，以礦泉水居多，目前在永川內(nèi)市場每年銷量多達5000萬升。據(jù)調(diào)查顯示，永川高校在讀總?cè)藬?shù)有10萬余人，其中已有近25％的人經(jīng)常飲用純凈水，另有45％的人對純凈水持接受態(tài)度，24％的人抱無所謂態(tài)度，而持排斥態(tài)度的人僅占不到6％?！?市場的構(gòu)成構(gòu)成這一產(chǎn)品的主要有純凈水和礦物質(zhì)水。其中有農(nóng)夫山泉，娃哈哈，康師傅，樂百氏，今麥郎等品牌構(gòu)成。4．飲用水市場的營銷環(huán)境分析總結(jié) 4 / 14（1）市場機會：永川整個飲用水市場將繼續(xù)擴大，需求量也有提高空
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