公關(guān)活動管理流程與評估要點(ppt14)-流程管理(編輯修改稿)
2024-09-22 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 s Inc.. Copyright169。 Horizon Research 整合傳播效果評估 知名度 /偏好度 平衡度 危機(jī)處理 權(quán)重系數(shù) 銷售額增長 市場份額變化 企業(yè)知名度變化 公眾信心變化 費(fèi)用 品牌期望變化 品牌實際表現(xiàn)變化 費(fèi)用 整合傳播效果評估體系 衡量公關(guān)活動對提升品牌知名度和偏好度的貢獻(xiàn)程度 衡量公關(guān)活動對彌補(bǔ)目標(biāo)消費(fèi)群體品牌實際表現(xiàn)和期望差距的改善程度 衡量企業(yè)通過公關(guān)活動進(jìn)行危機(jī)處理的表現(xiàn) Horizon Marketing Research amp。 Policy analysis Inc.. Copyright169。 Horizon Research 活動效果評價指標(biāo) 活動效果評估 認(rèn)知度 轉(zhuǎn)換度 說服度 衡量活動對提升品牌認(rèn)知度的貢獻(xiàn)程度 權(quán)重系數(shù) 衡量活動對轉(zhuǎn)化競爭對手潛在客戶的貢獻(xiàn)程度 衡量活動對提升品牌認(rèn)知度的貢獻(xiàn)程度 Horizon Marketing Research amp。 Policy analysis Inc.. Copyright169。 Horizon Research 公關(guān)活動效果評價指標(biāo) 認(rèn)知度 轉(zhuǎn)換度 說服度 ?活動總體提示前認(rèn)知比率 ?具體活動 的目標(biāo)受眾的提示前認(rèn)知比率 ?活動總體提示后認(rèn)知比率 ?具體活動 的目標(biāo)受眾的提
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