【文章內(nèi)容簡介】 時期，學界也認為中產(chǎn)階層作為一個可識別的利益群體已初具雛形，但目前國內(nèi)對中產(chǎn)階層的界定尚未達成一致，我國特殊的發(fā)展背景和社會階層結構導致代表著一定經(jīng)濟能力與文化品位、生活方式的中產(chǎn)階層的缺失，城市雜志不得不在時刻變化的城市生活中努力追逐這一消費能力旺盛的群體，保持自己的生命力和成長力，從小資到白領到都市新貴，變化是好的，但是在變化中迷失原本屬于自己的成長空間，喪失本已抓牢的發(fā)展特色也是不可避免的。在不停鎖定目標群體的過程中，雜志的內(nèi)容定位自然也會變得不穩(wěn)定、散亂，難以形成統(tǒng)一、一貫的核心理念。過分商業(yè)化的渲染和單一消費資訊的提供目前多數(shù)城市生活類雜志將注意力主要集中于提供城市消費資訊，著眼于做讀者的休閑玩樂指南，以《名牌世界樂》為例，自2003年8月開始，模仿《time out》，使用了大量的電話簿形式，提供了大量消費時尚信息，文字逗趣，可以帶著悠閑的心情慢慢閱讀，該雜志希望結合《紐約客》和《time out》的精髓，并且試圖將一種文化品質(zhì)與一種實用消費指導相結合，做一本有文化支撐的城市消費指南但實際效果與理想還有相當距離，在提供給讀者的密集信息量的背后，雜志仍缺乏足夠的對消費資訊的深度挖掘和對消費文化的經(jīng)營，讀者依然很難在一百多頁的信息中做出適合自己的選擇，也很難被雜志所提出的消費理念潛移默化，這必然會影響雜志對讀者在消費生活中的號召力和讀者對雜志的認同感和忠誠度。這種提供消費資訊的方式依然帶有dm模式的痕跡，很難成為一本真正成熟而有特色的城市生活類雜志。與此相對的是，隨著讀者受眾日益細分，近年來各大城市涌現(xiàn)了許多定位于服務生活的都市報紙，較有代表性的是《申江服務導報》和《精品購物指南》，它們以敏銳、獨特的視角全方位的報道消費信息和潮流，發(fā)揮新聞資訊和實用消費信息相結合的互補優(yōu)勢，內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟、文化、生活、休閑、娛樂、時尚等許多領域，相對于雜志，提供了更為豐富的消費資訊，并且能夠以較快速度進行信息更新。同時它們在報道中也注意挖掘消費資訊中的文化含量，挖掘讀者的潛在需求，比如提出一些新的餐飲方式、生活方式和生活理念，對城市消費生活有較強的影響力，這些都構成了對城市生活類雜志的潛在威脅，城市類雜志如果著眼于單純提供海量消費資訊，將很難與《申江服務導報》、《精品購物指南》等更新速度快的都市服務類報紙相匹敵而顯得蒼白無力。選題內(nèi)容和運作模式上與時尚類雜志的觸角近似或雷同目前城市類生活類雜志在選題內(nèi)容上未充分發(fā)揮特色，對城市消費文化的把握上還不盡如人意，在處理城市時尚和消費文化上，還顯得盲從，有一味追求模仿高端時尚雜志的操作模式的嫌疑。從老牌生活類雜志《生活資訊》來看，自改版后推翻了過去生活化的理念，不知不覺中走上了偏《瑞麗》的高端時尚雜志的編輯路線。以《時尚》、《瑞麗》、《elle世界時裝之苑》為代表的時尚雜志借鑒國外辦刊理念已具備較成熟的發(fā)展模式和市場競爭力，通過對時尚的宣揚，以先鋒姿態(tài)領導新的消費文化，使人們在時尚中享受生活。這種定位是不適合城市生活類雜志的，如果一味走高端時尚路線，將會偏離本應屬于自己的目標讀者和發(fā)展空間，發(fā)展空間越來越窄，更難以在激烈的時尚類雜志市場競爭中求得有利地位。●路在何方面對城市生活類雜志尷尬的發(fā)展現(xiàn)狀，尋找這類雜志的發(fā)展空間還是需要從雜志的內(nèi)涵和特色出發(fā)，發(fā)掘潛在的目標讀者，爭得屬于這類雜志的市場份額。雖然目前缺乏成熟規(guī)模的讀者群體和閱讀習慣，但隨著城市經(jīng)濟發(fā)展和消費水平提高，使我們看到有相當一部分人，無論他們是曾經(jīng)講究情趣的小資，還是有著穩(wěn)固高收入的白領群體，更或者是70年代出生的新興群體，這一群體的共同特征是：具有良好的教育背景，憑借自己的知識優(yōu)勢和專業(yè)才能參與社會財富、社會資源的分配，希望根據(jù)自己的需求與喜好理性地選擇適合自己的媒介信息，生活中關注和審視自己的生存狀態(tài)和居住地的地域文化，追求積極上進的生活方式，同時又有相應的消費能力，講求生活品質(zhì)，他們需要傳播消費時尚和生活理念的城市雜志作為其生活品質(zhì)和文化時尚的參考者和代言者。這正是城市生活類雜志需要捕捉和培養(yǎng)的讀者群體，滿足他們的精神需要。城市雜志應抓住這部分讀者的需要，充分發(fā)揮屬于自己的內(nèi)涵和特色，建構起屬于自己的品牌和影響：首先，城市生活類雜志的運作在借鑒國外辦刊理念時，不應是簡單照搬國際城市生活資訊雜志的辦刊模式，做成《紐約客》、《time out》、《芝加哥》的中文版，而應突出傳播和塑造地域文化特色，使雜志的內(nèi)容風格與地域文化氣質(zhì)相契合。城市生活類雜志要成為展示城市文化個性和生活風情的玻璃展窗，人們透過玻璃了解這個城市的內(nèi)在精神和文化元素，通過記錄城市的生長狀態(tài)和文化氣質(zhì)，以及城市中人們的生存狀態(tài)和生活方式的變遷，來培養(yǎng)成長和生活在城市中的人們對城市雜志的文化認同感和親和力。城市生活類雜志需要做發(fā)現(xiàn)城市生活的明亮眼睛，從契合當?shù)刈x者的生活理念出發(fā)，篩選和整理出對城市有意義的新聞事件和生活場景，并且深度挖掘探討影響城市文化和生活理念的話題，使閱讀雜志成為人們參與城市公共生活、接受城市的潛在規(guī)則的一種方式。其次，在對新聞事件和城市話題的闡釋上，城市生活類雜志應與擅長做意見領袖的新聞類時事生活周刊有所不同，后者以捕捉社會最新動態(tài)和報道評論焦點事件見長，其敘述視角是覆蓋各個城市的普遍層面的共性話題，而城市生活類雜志落腳點在于當?shù)氐纳罾砟詈蜕鏍顟B(tài)，對城市動態(tài)和生活理念的探討需要細膩，增加與讀者的親和力，使讀者從精神上接受這本雜志，潛移默化為生活伴侶。此外，對城市文化氣質(zhì)的闡述離不開生活在城市里的人群，城市生活類雜志可以通過行業(yè)精英人物的訪談專題以及城市人對行走于城市的原創(chuàng)感悟，敘述他們的生活故事，展現(xiàn)城市人群的生活態(tài)度和對于自己未來生活環(huán)境的打算和看法，輔以圖片的描繪和裝點，將鮮活的城市生活面貌展現(xiàn)出來，通過從審美的角度記錄城市里的生活場景以及場景中的人，使讀者從中體驗城市的生長和時代的變遷，也使雜志成為城市生活必不可缺的一部縮微城市影像圖史。再次，策劃和把握消費文化是拓展城市生活類雜志發(fā)展空間的重要方面。經(jīng)營和把握生活方式中蘊含的消費文化和生活理念，提供獨特的消費價值評論，是城市雜志成為引導城市生活方式消費和價值理念的媒介的關鍵。這種引導并非傳統(tǒng)意義上對單一、具體商品的購買引導，而是需要突出對生活方式和消費理念的引導，在對目標群體的生活質(zhì)量以及消費特征研究的基礎之上倡導積極健康的生活方式，講究有品質(zhì)的生活和精致的細節(jié)文化。在對消費文化的把握上，有兩點是城市生活類雜志可以比其他媒介做得更好的：第一，在與報紙的競爭中，發(fā)揮雜志的優(yōu)勢，提供對消費資訊更深刻全面的挖掘和展現(xiàn)。城市生活類雜志應做到“替讀者選擇適合他的生活和消費方式”，在將消費資訊提供給讀者之前進行篩選、整合，深入挖掘消費資訊背后的文化內(nèi)容，做成一張可以局部放大的地圖，即使它的版面不算很大。比如關于酒吧的介紹，不一定要像黃頁一般全部列出，只需精挑細選出幾家有代表性的酒吧，同時將這幾家的內(nèi)容做得透徹精致，把酒吧的氛圍、特色、裝飾、飲食、音樂風格等細節(jié)感性地呈現(xiàn)出來，加以分析比較其各自的特點，以供不同背景、不同偏好的讀者做出選擇。第二，在與時尚消費雜志的競爭中，城市生活類雜志應當貼近讀者的現(xiàn)實生活。在與時尚類雜志的分界過程中，城市生活類雜志不應是一本高高在上、滿足讀者一時的消費幻想和了解時尚潮流欲望的精美圖本，而是在衣食住行方面提供時令性的服務進而深層次反映城市生活理念變遷的一本高質(zhì)量的城市生活讀本和手冊，成為讀者親切的生活伴侶。生活方式和人生態(tài)度的關系篇四人生態(tài)度——論據(jù)一、樂觀豁達事實論據(jù)素材一：愛迪生的工廠失火。1914年12月的一天晚上，大發(fā)明家愛迪生在美國新澤西州亞奧蘭治市的工廠失火，損失嚴重，近百萬美元的設備和大部分研究工作的記錄毀于一旦。第二天早晨，67歲的愛迪生趕到火災現(xiàn)場，有人設想希望與理想化為灰燼的他一定會暴怒至極。但愛迪生卻很平靜。他說：“災難也有好處。我們所有的錯誤都燒光了，現(xiàn)在可以重新開始?！彼脑捳f明了一個道理：任何情況，不論好壞，都受我們對它的態(tài)度影響。意志堅強的樂觀者面對諸多問題，總是抱著仍有可為的態(tài)度，遇