酒店營銷策劃方案總結酒店營銷策劃方案大全(七篇)(編輯修改稿)
2025-08-12 15:53 本頁面
【文章內容簡介】 面有以下幾種：統(tǒng)一、康師傅、白象、華龍、南街村等。如果從銷量來比較的話“白象”“華龍”的銷量要高一些，他們原因是這兩種面的量價比相比之下，較高，讓消費者感到了實惠，而在味道上和產品定位上，則不在“統(tǒng)一”和“康師傅”的競爭之列?！敖y(tǒng)一”方便面在配料上、味道上都能滿足學生的口味，但在廣告上和包裝上，沒有表現出特別強的誘惑力，沒有完全體現自己的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自己“吃出創(chuàng)意,吃出新花樣”的主要特色!“統(tǒng)一”的廣告力度不夠，促銷活動太少，且沒有影響度。一定要提高自己的宣傳力度，達到一提到方便面就想到“統(tǒng)一”這個品牌的效果。(二)消費者分析目前學校里的消費者以康師傅為首選，點名購買率很高。當代大學生有比較強的品牌觀念，注重品牌的占到了近八成。學生屬于年輕的消費群體，他們追求時尚的傾向很強烈，缺乏本身的自我主見。其中以中低檔產品為主要消費。，女性消費者對口味是首選。(三)產品定位:在校大學生,老師及其他工作人員。:快捷、簡單、美味、安全營養(yǎng)有創(chuàng)意的方便食品。::以創(chuàng)意性,與趣味性結合的硬性廣告為主。:創(chuàng)意中導入愛國情感因素,產生軟性廣告效果。(四)市場機會點統(tǒng)一這一雙關語激起大學生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情，本產品可以占領此空缺。根據市場調查的數據結果和對一些同學的口頭調查，男生需要的是吃飽(對味道的要求不像女生那么苛刻)，女生需要的是美味和時尚。我們可以根據這一特點開發(fā)出“他”和“她”系列方便面?！八奔哟竺媪浚八奔哟笫卟税?。(五)廣告訴求重點:統(tǒng)一方便面:快捷,簡單的制作方法。,營養(yǎng),味美的保障?！猿鰟?chuàng)意，吃出新花樣。(六)訴求對象(目標市場).(七)廣告策略，保衛(wèi)市場占有率，擴大其知名度。，提高指名購買率，并塑造方便面的領導地位。,我們可以以統(tǒng)一集團的名義在學校里開展“中國人要統(tǒng)一”的愛國簽名活動，使學生了解企業(yè)文化。通過此活動增加大家對統(tǒng)一這個品牌的認同和好感。，我們可以利用互聯(lián)網與消費者互動.(八)廣告語“統(tǒng)一”2.“統(tǒng)一”才有味“統(tǒng)一”“統(tǒng)一”(九)廣告的運作方案廣告創(chuàng)意預期效果：1.“創(chuàng)益”先讓消費者產生初次試購的欲望.2.“創(chuàng)異”是“統(tǒng)一”方便面與其他品牌相比，感覺到本品牌勝于其他品牌的獨有特征，讓消費者對其他產品不會產生興趣。進而產生品牌的轉移。3.“創(chuàng)議”在廣告中強化品牌形象。讓消費者提高購買次數與數量。4.“創(chuàng)藝”有賞心悅目的藝術表現，是消費者注意而且感興趣。樂于閱讀與欣賞。(制作期)時間在20xx年6月1日之前，著手制定電視廣告創(chuàng)意設計和制作，校園院報,系報等報紙創(chuàng)意設計，校園廣播廣告文稿，網絡廣告創(chuàng)意設計，室外招貼廣告設計，宣傳單的設計等等。時間在6月1日至7月15日1)電視廣告(針對大學生吃方便面多為正餐與夜宵。)2)網絡(因為學生的大多休閑娛樂時間都是在網上度過)。3)校園報刊(因為校園內有定期的報刊發(fā)予每個學生，幾乎人手一份，如果對該報紙的廣告是一系列獨特有創(chuàng)意的精致廣告，可達到眾所皆知的效果)4)室外招貼(因為室外是學生的最廣闊的活動場所，而且招貼多為是視覺的沖擊力相當強的，可吸引大多數人的目光，達到了廣告的目的)5)校園廣播(校園廣播是高校傳達信息的主要途徑)6)大型促銷活動(這項廣告更能引起像學生這樣消費者的消費心理。)等等。通過這些方式的傳播使消費者對此產品有購買的欲望。且讓產品在消費者心中留下深刻印象。繼續(xù)多種媒體做廣告。加強信息的擴散。是消費者真正體驗到產品的獨特之處。(十)市場營銷運作方案，為“統(tǒng)一”專賣的臨時店面，在此同時搞一系列的促銷活動，如“買一送一”活動，同時要把自己面的優(yōu)勢宣傳出去，即“統(tǒng)一”方便面的“新花樣”。和“統(tǒng)一”面的新賣點，即“她”面和“他”面?！敖y(tǒng)一”優(yōu)勢的同時，搞買“統(tǒng)一”面“送精美禮品”活動。(一)調研、策劃費1000元(二)廣告費pop廣告100元廣播100元網絡(含獎品)200元促銷贈品200元臨時售點150/月*2=300戶外10
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