it規(guī)劃-盛大網(wǎng)絡(luò)市場傳播方案(ppt54)-it(編輯修改稿)
2024-09-22 10:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)是游戲玩家的 網(wǎng)絡(luò)游戲首選品牌 的形象 目標受眾 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) ? 電信運營商 ? 渠道代理商 ? 合作伙伴 ? 投資商 ? 政府 ? 媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家 關(guān)鍵信息 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)是中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者與先行者 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)是無可爭議的網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)軍者 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)開辟了國內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的新天地 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)憑借自身的實力與信譽，贏得了眾多強大的國內(nèi)外知名企業(yè)的青睞與合作 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的企業(yè)公民 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的基地 市場傳播策略 ? 市場傳播的原則 —— 兩條主線 誠 信 互動娛樂 事件營銷驅(qū)動 市場傳播策略 ? Creditability 信譽 /信用 Alliance 聯(lián)盟 /合作 Redefinement 重新定義 /規(guī)范 Experience 體驗 /感受 市場傳播策略 ? ? Creditability(信譽 /信用） – 強調(diào)盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的企業(yè)，體現(xiàn)盛大網(wǎng)絡(luò)追求誠信的品牌形象 ? Alliance（ 聯(lián)盟 /合作） – 積極謀求與知名企業(yè)、行業(yè)組織的合作，樹立和推動盛大網(wǎng)絡(luò)誠信和實力強大的品牌形象 ? Redefinement（ 重新定義 /規(guī)范） – 通過新游戲，業(yè)務(wù)發(fā)展重新定義盛大網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)袖形象 ? Experience（ 體驗 /感受） – 借用戶之口，達到教育和引導(dǎo)媒體與市場的目的 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場傳播策略 四、市場傳播方案 五、服務(wù)團隊 六、項目預(yù)算 七、關(guān)于西岸奧美 市場傳播方案 關(guān)于 ?時間： 2020年 3月中旬 ?建議形式： “ 守株待兔 ” 的策略，不做主動性傳播，避免媒體針對此大做文章，攻擊盛大網(wǎng)絡(luò) “ 心虛 ” 。但我們要建立危機的快速響應(yīng)機制，以防止一旦出現(xiàn)的媒體主動攻擊 ?建立危機快速響應(yīng)機制： ?“ 鐵血傳奇 ” 的或獎證書 ?消費者推薦為 “ 中國市場消費產(chǎn)品 ‘ 無假冒、無投訴、無缺陷 ’ 調(diào)查監(jiān)測 ” 同行業(yè)十佳品牌 ?官方新聞稿的準備 ?效果預(yù)測：無聲勝有聲；如遭到媒體攻擊，又能做到有理有據(jù)，平息攻擊的聲音，建立盛大網(wǎng)絡(luò)的誠信度 2. 市場傳播方案 關(guān)于 ?時間： 2020年 3月中旬 ?建議形式：拜訪中國質(zhì)量協(xié)會、中國消費者協(xié)會等 ?效果預(yù)測：建立質(zhì)量、消費者主管部門政府關(guān)系，如遇到危機，力求在政府層面將雜音降到最低 2. 市場傳播方案 關(guān)于 ?時間： 2020年 3月中下旬 ?形式：繼續(xù)現(xiàn)在，談 Softbank融資 4000萬美圓 ?媒體報道： ?專訪 Softbank： 助推中國互動娛樂產(chǎn)業(yè) ?專訪盛大網(wǎng)絡(luò)：中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)先行者 ?意見領(lǐng)袖言論： 4000萬美圓為帶給網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的啟示 ?效果預(yù)測：初步在業(yè)界建立起盛大網(wǎng)絡(luò)在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并轉(zhuǎn)移媒體集中于目前等危機事件的注意力 2. 市場傳播方案 走近媒體計劃 ?時間： 2020年 4月初 ?形式 1：媒體圓桌論壇 ?邀請媒體：目前保持中立與支持盛大的媒體 10家
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