【文章內(nèi)容簡介】 ：學(xué)雷鋒之清除校園“牛皮癬”活動(dòng)宗旨：通過此次學(xué)雷鋒活動(dòng)，清除校園中小廣告，體現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生對(duì)校園環(huán)境衛(wèi)生校園形象的重視，讓同學(xué)們感受、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活中的雷鋒精神，同時(shí)讓同學(xué)們?cè)诤献髦懈惺芗w合作的可貴，建立良好的班風(fēng)、學(xué)風(fēng)?；顒?dòng)地點(diǎn)：xxx活動(dòng)人員：9級(jí)圖書館學(xué)班全體同學(xué)活動(dòng)時(shí)間：3月14(周日)活動(dòng)流程：1)對(duì)班上同學(xué)進(jìn)行分組，每組設(shè)小組長各1名2)3月14日早上8：，班上班委及各小組長開會(huì)，討論并總結(jié)活動(dòng)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作以及活動(dòng)時(shí)所需要注意的事項(xiàng)。3)3月14日上午9：，所有學(xué)生在北苑門前集合4)各小組成員按原先分配好的任務(wù)，在各小組組長的帶領(lǐng)下，認(rèn)真清除每一處的小廣告。若廣告不易清除的，同小組成員應(yīng)互相幫助把廣告清除，確保每一次干凈、整潔!5)活動(dòng)中同學(xué)們不得脫離小組單獨(dú)行事，以確保同學(xué)們的安全。同時(shí)，小組長應(yīng)隨時(shí)與總負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系，通告活動(dòng)進(jìn)展情況。6)活動(dòng)結(jié)束后對(duì)此次作總結(jié)，對(duì)本次活動(dòng)表現(xiàn)積極的個(gè)人給予表彰?；顒?dòng)工具：水桶 抹布 刷子(由各寢室自帶)方案策劃廣告篇五宣傳xx集團(tuán)，宣傳品牌形象，深入人心，全部購買，提高經(jīng)濟(jì)效益。二、廣告功能和主題廣告放映時(shí)間是6月。主要針對(duì)人群：育才學(xué)院全體教師和職員。主題：青春的活力三、廣告拍攝子鏡頭腳本場(chǎng)景百川廣場(chǎng)第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。鏡頭1:重慶鏡頭2:近距離全景：搖晃一只小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來，哈哈哈穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過照相機(jī)被收垃圾的老人搖晃著，背有點(diǎn)彎，正在拖著一個(gè)大垃圾袋鏡頭3:特寫第二部分：明亮的畫面鏡片5:重慶老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。鏡頭6:特寫周圍的花草樹木都變得生機(jī)勃勃。鏡片7:中根鏡周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。鏡片8:中根鏡小伙子開始跳江南stye(同樣的背景音樂)鏡頭9:全景鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝廣告詞出來了：xx整個(gè)夏天都帶你去綠色四、效果預(yù)測(cè)和社會(huì)效益通過這個(gè)廣告，xx集團(tuán)將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報(bào)，育才五、廣告預(yù)算方案六、廣播媒體：育才電視、育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團(tuán)單獨(dú)頭銜和贊助商榮譽(yù)獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才大學(xué)贊助商：千秋電影藝術(shù)學(xué)院八、其他類型的收入購買本產(chǎn)品的對(duì)象可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。方案策劃廣告篇六美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書，應(yīng)該包括以下內(nèi)容：1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。3. 難題，就是商品在銷售過程中會(huì)遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。4. 機(jī)會(huì)，就是商品的銷售量，受眾的購買力。5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。7. 推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。8. 建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。9. 包裝，是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。，是廣告策劃人員對(duì)商品的價(jià)格提出看法。，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃。1. 封面不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號(hào)機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。2. 目錄策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。3. 前言前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。4. 市場(chǎng)分析5. 產(chǎn)品分析6. 廣告戰(zhàn)略7. 媒體戰(zhàn)略8. 廣告預(yù)算9. 廣告效果廣告策劃第一步： 市場(chǎng)分析一、營銷環(huán)境分析1. 企業(yè)在市場(chǎng)營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2) 市場(chǎng)的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場(chǎng)是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3) 市場(chǎng)的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品2. 市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系3. 市場(chǎng)概況(1) 市場(chǎng)規(guī)模：整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)(2) 市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么未來市場(chǎng)的構(gòu)成趨勢(shì)如何(3) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性市場(chǎng)有無季節(jié)性有無暫時(shí)性有無其他突出的特點(diǎn)4. 營銷環(huán)境分析總結(jié)(1) 機(jī)會(huì)與威脅(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3) 重點(diǎn)問題二、消費(fèi)者分析1. 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2. 現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者分布(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為購買的動(dòng)機(jī)購買的時(shí)間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)(3) 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購買程度使用后滿足程度未滿足的需求3. 潛在消費(fèi)者(1) 潛在消費(fèi)者的特性總量年齡職業(yè)收入受教育程度(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品對(duì)這些品牌的態(tài)度如何有無新的購買計(jì)劃有無可能改變計(jì)劃購買的品牌(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何4. 消費(fèi)者分析的總結(jié)(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)重要問題(2) 潛在消費(fèi)者(同上)(3) 目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求三、產(chǎn)品分析1. 產(chǎn)品特性分析(1) 產(chǎn)品性能產(chǎn)品的性能有哪些產(chǎn)品最突出的性能是什么產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能(3) 產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)識(shí)如何(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)產(chǎn)品的主要原料是什么產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別