【正文】 們?cè)谫徿嚂r(shí)更加關(guān)注此車是否“低碳”是否“綠色”。社區(qū)化消費(fèi)：由購買相同品牌或者商品的一群特定消費(fèi)者組成的消費(fèi)群體，盡管該群體起初只是互相帶給一些簡單的救援服務(wù)，或者是團(tuán)購一些車等等最簡單的價(jià)值，他們透過互相的彼此幫忙之后，構(gòu)成了強(qiáng)大了凝聚力。（梅特卡定律）而這樣一個(gè)群體根據(jù)群體利益需求對(duì)汽車公司要求相關(guān)服務(wù)、產(chǎn)品，個(gè)人離不開這樣的“社區(qū)”，在必須程度上影響了個(gè)人的消費(fèi)需求。哈弗xx是一款尺寸介于哈弗h6和h8之間兼顧城市與越野全路況的suv，概念車的尺寸為4677/1911/1702mm，軸距將達(dá)2850mm。前臉寬大厚實(shí)，氣勢(shì)十足。按計(jì)劃，xx還將推出“紅標(biāo)”和“藍(lán)標(biāo)”兩種不同車型。從之前曝光的信息來看，最大功率160kw(218ps)，最大扭矩324nm，與之匹配的將是6檔手動(dòng)或6擋自動(dòng)變速箱，但是最終信息還需官方確認(rèn)。但是值得肯定的是xx一向牽動(dòng)著廣大車友有的心。１、媒體推廣策略主導(dǎo)透過對(duì)上班時(shí)間、午飯時(shí)間、晚飯后、節(jié)假日各個(gè)時(shí)間段的區(qū)分，選取不同廣告創(chuàng)意投放，能夠真正鎖定潛在目標(biāo)用戶群到達(dá)高效傳播的目的。電波媒體廣告車語天下、搜狐車旅雜志廣播、我的汽車有話說、汽車世界等廣播節(jié)目報(bào)紙廣告、雜志廣告汽車雜志、汽車博覽、汽車駕駛員、中國賽車雜志、汽車測(cè)試報(bào)告樣本、dm、宣傳單頁等等分布于高級(jí)公寓及寫字樓、銀泰等高級(jí)購物中心禮品、促銷品設(shè)計(jì)方案策劃廣告篇八某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。（一）各品牌香水的特色分析我公司的xxx香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。xxx香水與其他品牌的差異化比較香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價(jià)格（元）xxx香水a(chǎn)品牌香水b品牌香水c品牌香水（二）香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析經(jīng)過對(duì)全國香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。2008年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌單位：萬元排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增長率（%）1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……（三）香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述。香水市場(chǎng)細(xì)分表整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象國內(nèi)外香水市場(chǎng)（活躍客戶）（1）主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）（不活躍客戶）（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性（2）18～40歲的男性。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。香水消費(fèi)者特征分析表目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述 未婚女士（1）百貨專柜（2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)（3）國外帶回已婚女士（1）百貨專柜或百貨行（2）向朋友咨詢品牌、購買地點(diǎn)后去購買（3）國外帶回（1）用完再買（2）沒用完，看到喜歡就買（3）親友贈(zèng)送（應(yīng)用場(chǎng)合）（1）參加正式宴會(huì)（2）平時(shí)上班（3）外出逛街（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能（一）廣告產(chǎn)品以xxx香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)由于xxx香水（女士專用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國際市場(chǎng)的占有率達(dá)到%。（三）廣告總體目標(biāo)（女士專用）的指名購買率。（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%。，市場(chǎng)占有率達(dá)x%以上。（一）總體策略，加深消費(fèi)者對(duì)xxx香水（女士專用）的品牌印象。，提高xxx香水（女士專用）的指名購買率。（二）產(chǎn)品定位。（1）因xxx香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。（1）攜帶方便、使用便捷。（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。（4）香味溫和，不刺激肌膚。（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。（三）廣告受眾定位參考《xxx香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。（四）產(chǎn)品概念（獨(dú)特銷售主張）xxx香水（女士專用），品味女人的第一選擇?。ㄎ澹﹦?chuàng)意方向通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。（六）廣告表現(xiàn)文案：（略）。：（略）。：（略）。四、廣告媒介策略在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。（一）傳統(tǒng)大眾媒介以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。：xxx香水（女士專用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。（1）高收視率的國語連續(xù)劇。（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。（3）高收視率的娛樂節(jié)目。（4）婦女節(jié)目。（6）時(shí)尚報(bào)道。：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士專用）的廣告。（二）其他媒介主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。（三）補(bǔ)充媒介在各大百貨專柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。（一）總體預(yù)算本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元。（二）廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。廣告預(yù)算分配表項(xiàng)目 金額（萬元） 備注（占總體預(yù)算的15%）、制作費(fèi)（影視、平面） 電視雜志廣播互聯(lián)網(wǎng)合計(jì) xxxx萬元六、廣告效果測(cè)定與評(píng)估（一）實(shí)施廣告調(diào)查。通過與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫調(diào)查問卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫問卷的受眾。（二）事中測(cè)定與事后測(cè)定。于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。（1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。（2）雜志以兩星期測(cè)定一次。（3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。（1）中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L期開展廣告測(cè)試工作。（2）銷售試驗(yàn)法，即以xxx香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì)。（3）生理測(cè)試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用xxx香水后的感覺。（4）輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記住xxx香水這一產(chǎn)品。（5）純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長期購買xxx香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。