調(diào)研計劃書綠雕塑市場調(diào)研計劃書實(shí)用(九篇)(編輯修改稿)
2025-08-10 20:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)運(yùn)用價格戰(zhàn)的手段已經(jīng)不能吸引顧客，所以企業(yè)從考慮微波爐外觀、售后服務(wù)、促銷活動等出發(fā)來吸引顧客購買產(chǎn)品。重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒事培訓(xùn)班”等促銷活動來招攬顧客，為了了解這次促銷活動的可行性，我們做了這次市場調(diào)研來得出結(jié)果?！?0xx5月國內(nèi)微波爐市場前十強(qiáng)名次品牌零售量份額零售額份額格蘭仕510％517％美的343％331％松下18％61％lg41％16％三洋48％09％海爾31％50％三星0、04％0、04％西門子0、02％0、07％惠而浦0、01％0、01％澳柯瑪0、01％0、01％（備注：中怡康時代（cmm）的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，20xx年5月國內(nèi)微波爐市場零售量為480萬臺，零售總額為49億元。）了解顧客在購買微波爐時是否看重品牌，以及是哪些品牌。了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價格、售后服務(wù)等。了解顧客在購買微波爐時，促銷活動對購買行為的影響。了解顧客對格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷活動的評價。了解顧客對“以舊換新”“微波爐美食培訓(xùn)班”活動的認(rèn)可程度，并作消費(fèi)者背景特征分析。了解顧客對促銷措施的期望。消費(fèi)者對微波爐的消費(fèi)形態(tài)（消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣）消費(fèi)者對微波爐品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）消費(fèi)者對微波爐功能的要求消費(fèi)者對格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷活動的看法重慶市微波爐行業(yè)市場狀況重慶市消費(fèi)者購買力重慶市微波爐行業(yè)促銷活動格蘭仕微波爐的產(chǎn)品特征格蘭仕微波爐進(jìn)行的促銷活動格蘭仕微波爐售后服務(wù)狀況以問卷調(diào)查為主：在特定的賣場對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。原因：調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實(shí)可靠問卷調(diào)查費(fèi)用低，成本低調(diào)查決定采用配額抽樣方法來進(jìn)行樣本的設(shè)計，調(diào)查對象及抽樣如下：消費(fèi)者100位其中：家庭收入高35%中50%低15%促銷活動對其有影響的50%沒影響的30%無所謂的20%男50%女50%交叉控制表沒做要求：被調(diào)查者或被調(diào)查者家屬沒有從事這一行業(yè)的。被調(diào)查者沒有在調(diào)查公司工作的。調(diào)查人員不要有意或無意的提示被調(diào)查者。第一階段：初步市場調(diào)查1天第二階段：制定計劃2天審定計劃半天確定修正計劃半天第三階段：問卷設(shè)計1天問卷修改確認(rèn)半天第四階段：實(shí)施計劃2天第五階段：研究分析2天調(diào)研計劃書綠雕塑市場調(diào)研計劃書實(shí)用篇六本次調(diào)查的區(qū)域?yàn)榕R港新城，包括：萬祥鎮(zhèn)、泥城鎮(zhèn)、書院鎮(zhèn)、蘆潮港鎮(zhèn)、新城主城區(qū)、洋山港、重裝備產(chǎn)業(yè)區(qū)、物流園區(qū)、海洋高科技園區(qū)、主產(chǎn)業(yè)區(qū)、綜合區(qū)等。調(diào)查內(nèi)容：②客運(yùn)、貨運(yùn)年運(yùn)輸能力③航運(yùn)公司數(shù)量、固定資產(chǎn)投資、年吞吐量、員工數(shù)、生產(chǎn)經(jīng)營狀況④航運(yùn)相關(guān)服務(wù)行業(yè)⑤裝備產(chǎn)業(yè)構(gòu)成⑥裝備產(chǎn)業(yè)總生產(chǎn)能力(已投產(chǎn)營運(yùn)、未投產(chǎn)營運(yùn))⑦裝備產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量、固定資產(chǎn)投入、年生產(chǎn)能力、生產(chǎn)經(jīng)營狀況(已投產(chǎn)營運(yùn)、未投產(chǎn)營運(yùn))②通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館、書店查閱相關(guān)資料或文獻(xiàn)③到土地局、規(guī)劃局等查詢相關(guān)政策④到產(chǎn)業(yè)區(qū)相關(guān)管理部門了解情況⑤向?qū)I(yè)市場研究公司購買調(diào)查報告公司支持：①購買統(tǒng)計年鑒②車輛配合③出具單位介紹信④單位出面向臨港新城管委會查詢相關(guān)資料調(diào)查內(nèi)容：③人均gdp、人均可支配收入、人均消費(fèi)性支出③到各鎮(zhèn)政府相關(guān)部門了解情況④到產(chǎn)業(yè)區(qū)相關(guān)管理部門了解情況⑤通過網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)信息公司支持：①購買統(tǒng)計年鑒②車輛配合③出具單位介紹信④單位出面向臨港新城管委會查詢相關(guān)資料調(diào)查內(nèi)容：臨港新城近三年(20xx年20xx年)的人口結(jié)構(gòu)變化，以及未來三年(20xx年20xx年)的趨勢分析。調(diào)查指標(biāo)：①臨港新城總?cè)丝跀?shù)、總戶數(shù)②臨港新城戶籍常住人口、外來常住人口③臨港新城常住人口年齡結(jié)構(gòu)③到各鎮(zhèn)政府相關(guān)部門了解相關(guān)情況④到產(chǎn)業(yè)區(qū)相關(guān)管理部門了解情況公司支持：①購買統(tǒng)計年鑒②車輛配合③出具單位介紹信④單位出面向臨
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