廣告公司馬前卒--ae的理念及基本動作ppt63)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-21 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 們購買行為是怎樣的？ ?如有調(diào)研資料請要過來 30 客戶簡報之后 ... ?產(chǎn)品怎樣 ?用起來怎樣 ?產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、成分、配料 ... ?有什么新的技術(shù)和新改進(jìn)的地方（加了什么或減了什么 ) ?通路 — 產(chǎn)品如何由工廠到消費(fèi)者手中？ 31 工作單，內(nèi)部的“虎符”“令箭” 一、什么是工作單 – 給協(xié)同部門（創(chuàng)意、媒介、調(diào)研）的任務(wù)交割單 要做什么事，什么時候要 – 詳細(xì)、簡單、清楚、明了 ? 要自問，這樣的工作單，別人是否可以進(jìn)行？ ? 自己心中要有初步成型的東西。 ? NO JOB ORDER, NO WORK 二、什么是工作號 – 一項(xiàng)工作的代碼（如： CQ20201） – 帳號：用于記錄所有為該項(xiàng)工作的費(fèi)用，及核算成本與盈虧。 32 工作單，內(nèi)部的“虎符”“令箭” 三、工作單要包括基本的內(nèi)容 – 工作背景 – 工作目的 – 工作內(nèi)容 – 工作要求 – 預(yù)算 – 交件日期 ? 必須要有相關(guān)人員的簽字 ? 客戶部： AE自己，相關(guān)主管 ? 創(chuàng)意部： CD、 AD、 COPYWRITER ? 媒介部： MD、 PLANER 33 如何撰寫創(chuàng)意策略 核心： ? 對誰說 — 廣告面對的核心目標(biāo)對象，他們是意見領(lǐng)袖或者是主要影響者。 ? 說什么 — 廣告中傳達(dá)的主要的信息是什么。 34 如何撰寫創(chuàng)意策略 媒介 廣告 市場 目標(biāo)對象 35 如何撰寫創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略 ? 品牌定義 關(guān)于品牌和消費(fèi)者關(guān)系核心內(nèi)容的描述，是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則，決定創(chuàng)意傳達(dá)的品牌個性、語調(diào)、情緒、品格。 ? 廣告所扮演的角色 廣告的目的，以什麼方式影響消費(fèi)者，使之產(chǎn)生什麼行為或看法，及如何幫助建立品牌 36 如何撰寫創(chuàng)意策略 ? 目標(biāo)對象：形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵 誰是最重要的消費(fèi)對象（生意來源）？他是什麼樣子，人口統(tǒng)計、心理形態(tài)和使用行為 ? 競爭環(huán)境 對于他來說，有誰在和我們競爭，他們?nèi)绾闻c他溝通？他又如何看他們的 ? 他目前怎麼想？如何看待本品牌和競爭者 ? 廣告應(yīng)怎樣改變他的看法和行為 看廣告之后，他又如何想？ 37 如何撰寫創(chuàng)意策略 ? 對消費(fèi)者的承諾 最重要的一個利益點(diǎn)，是他需要的，也是產(chǎn)品能提供的 ? 支持點(diǎn) 產(chǎn)品或品牌如何兌現(xiàn)上述承諾 ? 限制事項(xiàng) 消費(fèi)者、品牌、廠家、法規(guī)、社會、媒介、 38 如何撰寫媒介簡報 媒介簡報 ? 媒介目標(biāo)：設(shè)定媒介角色及所要到成的目標(biāo) ? 對誰傳播 ? 在哪些地區(qū)投放 ? 什麼時候投放 ? 投放的素材 ? 媒介載體有無要求（要主動提出自己的想法） ? 預(yù)算是多少 ? Why, Who, Where, When, What, How much 39 估價單 ? 告知客戶某項(xiàng)工作所需發(fā)生的費(fèi)用 ? 必須在工作 (第三方費(fèi)用 )開始前告知客戶。 ? 要準(zhǔn)確、無誤、嚴(yán)肅 ? 讓我們的工作和專業(yè)讓客戶感動，讓我們的估價讓客戶尊重。 AE的基本動作 41 AE是什么？ ? “ 雜役”？ ? 客戶傳播策略制定參與者和具體事物的執(zhí)行者。 ? 與客戶相關(guān)工作的全程執(zhí)行者和監(jiān)督者。 ? 廣告公司內(nèi)部各個部門的協(xié)調(diào)者。
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