廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關系(ppt43)-廣告策劃(編輯修改稿)
2024-09-21 20:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 懷疑的定位 里斯和屈勞特的“定位”觀念 ? 介紹三種戰(zhàn)略： ? 在消費者心中加強和提高自己現(xiàn)在的定位 ? 尋找為許多消費者所重視和未被占領的定位 ? 退出競爭或?qū)Ω偁幹匦露ㄎ? ? （附：高級俱樂部戰(zhàn)略） 廣告定位的作用 ? 正確的廣告定位是說服購買的關鍵 ? 正確的廣告定位有利于商品的識別 ? 正確的廣告定位為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造提供了 最基本的題材 三、 廣告活動與品牌戰(zhàn)略策劃 分析三個問題： ? 溝通的信息處理模型 ? 營銷溝通方法的選擇 ? 制定整合的營銷溝通方案 溝通的信息處理模型 ? 任何形式的溝通都要經(jīng)過六個步驟： ? （ 1）展示：必須看到或聽到溝通信息 ? （ 2）注意：必須注意到這個溝通信息 ? （ 3）理解：必須理解溝通傳遞的信息 ? （ 4）反應：必須對溝通信息作出反應 ? （ 5）打算：必須愿意根據(jù)溝通信息采取行動 ? （ 6）行動：必須真正采取行動 廣告活動可能存在的缺陷 （ 1）沒有看到廣告，因為廣告沒有覆蓋到； （ 2）可能沒有注意到廣告，因為廣告過于 枯燥沒有創(chuàng)意； （ 3）可能沒有理解該廣告，因為缺乏產(chǎn)品 知識或缺乏對品牌的認識和熟悉； （ 4）可能沒有作出積極反應，并形成積極的 態(tài)度，因為廣告沒有說服力或者與他們 無關； （ 5）可能沒有購買打算，因為缺乏即時的需 要； （ 6）可能沒有真正購買產(chǎn)品，因為在商店看 到該品牌時沒有聯(lián)想起廣告的內(nèi)容。 理想的廣告活動必須保障 （ 1）在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c向恰當 的消費者傳遞恰當?shù)男畔ⅲ? （ 2）廣告的創(chuàng)新策略使消費者注意并關 注廣告，但不能忽略廣告打算傳遞 的信息； （ 3）廣告正確地反映了消費者對產(chǎn)品和 品牌的理解水平； （ 4）廣告?zhèn)鬟f了符合消費者需求的 差異點，正確地定位了品牌； （ 5）廣告促使消費者考慮購買該品牌； （ 6）廣告能創(chuàng)造強大的品牌聯(lián)想，并 在消費者考慮購買時發(fā)揮作用。
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