現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案(doc10)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 20:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)傳播、促銷活動等事項(xiàng)都應(yīng)服務(wù)于這一大主題；同時從手段和傳播載體的多樣性考慮，要圍繞主要目的從不同的角度、以不同的 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 11 頁 形式策劃相應(yīng)的小主題，如從產(chǎn)品技術(shù)、價格、服務(wù)、渠道政策等方面分別策劃不同的傳播主題，以達(dá)到綜合的推動效果。 ? 日常 傳播和事件推動相結(jié)合 。 市場促銷活動是以各種形式的現(xiàn)場活動達(dá)到市場推廣的目的，這種手段主要通過現(xiàn)場氣氛來影響目標(biāo)受眾，優(yōu)點(diǎn)是現(xiàn)場活動氣氛比較濃，針對性強(qiáng)，形式多樣，交流深入、透徹，因而市場推廣效果較好，市場活動還可以為媒體傳播提供素材，通過媒體傳播擴(kuò)大活動效果；缺點(diǎn)是受眾面受到限制，活動成本較高。媒體新聞傳播是一種第三方的宣揚(yáng)，能夠從更多的角度宣傳公司，以提升公司品牌形象，宣傳形式靈活多樣，可信度較高，無論從宣傳深度還是廣度來看，都位于各種推廣手段之首，對于提升企業(yè)和品牌的美譽(yù)度、明確定位度效果很好，且費(fèi)用 較低；但其缺點(diǎn)是市場的推動作用較為間接，見效速度較慢。 要把兩者有機(jī)地結(jié)合起來，制造有吸引力的新聞事件帶動傳播。 四、終端建設(shè)策略 ? 突出韓國品牌的形象 。 “現(xiàn)代”品牌的主要優(yōu)勢在于其母品牌 現(xiàn)代集團(tuán)的影響力及韓國文化的影 響力，因此把這兩個主要的賣點(diǎn)統(tǒng)一于宣傳單張、海報、售點(diǎn)物料、展臺、展區(qū)上面，將能很大程度上提高經(jīng)銷商及消費(fèi)者的關(guān)注，極大的提高品牌的形象，從而形成直接的銷售力。 ? 塑造質(zhì)高價中的中高端多媒體音箱形象。 塑造出“現(xiàn)代”音箱質(zhì)高價中的中高端多媒體音箱形象，從性價比上加強(qiáng)品牌的支撐點(diǎn)，在單張、海報上 面要充分體現(xiàn)這一點(diǎn)，將大大增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。 一個產(chǎn)品如果在品牌和性價比上都能做到超越對手那么其競爭優(yōu)勢是巨大的，所以從以上兩個方面把握住“現(xiàn)代”多媒體音箱的終端建設(shè)工作方向，對“現(xiàn)代”音箱是至關(guān)重要的大事。 ? 終端建設(shè)內(nèi)容。 VI 手冊、單張、海報、展架制作、展區(qū)規(guī)劃、禮品制作。 【導(dǎo)入期品牌建設(shè)實(shí)施】 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 11 頁 VI 手冊的設(shè)計 對于一個新的品牌來說，要進(jìn)行品牌的建設(shè)，首要的工作是進(jìn)行 VI（企業(yè)視覺形象）的規(guī)劃，特別是“現(xiàn)代”多媒體音響這一品牌，為了更好的突出其母品牌形象，更有必要建立這一系統(tǒng)，從而為 以后的宣傳和形象建設(shè)打下一個堅實(shí)的基礎(chǔ)。從而在品牌發(fā)展的起點(diǎn)就能夠走上正規(guī)化，如現(xiàn)代空調(diào)和現(xiàn)代汽車都有自己 VI 系統(tǒng)，所以很好的體現(xiàn)了這一品牌的優(yōu)勢。這一工作如馬上立項(xiàng)可以 15天左右完成，可以說這是 現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建的首要條件。 單張、海報的策劃 針對產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)形象對所需的單張、海報等進(jìn)行策劃?？梢栽趩螐埡秃笊厦骟w現(xiàn)出“現(xiàn)代”的企業(yè)背景和產(chǎn)品介紹，以及韓國品牌的個性、技術(shù)、人文等內(nèi)容，目的是大量的派發(fā)，吸引經(jīng)銷商及消費(fèi)者的注意，對“現(xiàn)代”多媒體音箱進(jìn)行“闡釋”性的宣傳。這是我們的首要具體工 作，應(yīng)在 6 月中實(shí)施完畢。 展架、展區(qū)的規(guī)劃 對“現(xiàn)代”多媒體音箱進(jìn)行能夠體現(xiàn)出其品牌特色的展架、展區(qū)的規(guī)劃和制作，對現(xiàn)代品牌也是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@是終端建設(shè)的重要部分，是品牌形象的最終體現(xiàn)，因而是我們工作重點(diǎn)之一，并且會在 6 月中出方案，因?yàn)檫@是實(shí)現(xiàn)銷售的硬件基礎(chǔ)，是銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的必要條件。 促銷禮品的制作 對于一個新上市的產(chǎn)品來說，促銷禮品是增進(jìn)銷售及增強(qiáng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)銷售信心的必要支持，因此系列禮品的出臺是必要的，促銷禮品的制作在 6 月中旬規(guī)劃，7 月中旬可以陸續(xù)完成。 自有網(wǎng)站的建設(shè) 創(chuàng)見 的網(wǎng)站應(yīng)該進(jìn)行一次全面的整改，把現(xiàn)代品牌與創(chuàng)見的關(guān)系、現(xiàn)代品牌、現(xiàn)代產(chǎn)品等進(jìn)行一個詳盡的說明，條件允許的話，為現(xiàn)代做一個獨(dú)立的網(wǎng)站，從而發(fā)揮自有網(wǎng)站的長期宣傳作用，提升現(xiàn)代品牌的知名度及展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力。
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