【文章內容簡介】 店的損益。戰(zhàn)略控制:營銷主管和酒店總代理負責通過查看營銷清單，檢查酒店是否掌握了最佳營銷機會，檢查產品、市場、銷售和整體營銷活動的整體情況。第一部分市場調研分析報告調查項目:調查日期:調查員:分析報告:地理優(yōu)勢。目標客戶研究。經過對該地區(qū)一周的調查，人口結構如下:生活消費水平:綜合分析，這一帶以餐飲為主，占80%以上、競爭對手情況分析(sowt)。優(yōu)點:缺點:主要競爭對手:5。促銷和廣告的默認值:開業(yè)初期，在主要路口設置廣告和標志，突出餐廳入口處的環(huán)境氛圍。開業(yè)要配合長期推廣，聚集人氣。一、宣傳活動:二、宣傳方式1)外飾:玻璃海報、店鋪招牌、水牌、綠植。入口處設置了開放半價橫幅、開放花籃和發(fā)射氣球。2)店內:開業(yè)氣氛裝飾品(如燈籠、氣球、中國結)、開業(yè)pop標志、警示牌、易拉寶展臺。3)dm直接投資:份數(shù)4)報紙和網站:三、營銷執(zhí)行的控制和評估:第四，營銷時間1)準備時間:(天)2)實施時間:(天)第三部分是廣告和費用預算宣傳材料:1)手動發(fā)送傳單2)宣傳單制作費:3)宣傳單投遞費:2。報紙宣傳分支機構分布:份數(shù)委托配送:(3天)本區(qū)域生活區(qū)委托配送，包括商場服務臺、美容院休閑臺、洗染店、批發(fā)市場信息臺及相關行業(yè)單位。預計將委托分發(fā)點起草一份，每個分發(fā)點分發(fā)一份報紙，并贈送餐券。店內易拉寶括號:4。該商品店外宣傳費用:人民幣總費用(直接費用):人民幣(不含餐券)第四部分，活動實施細則營銷活動時間表:聚夢店法定代表人(或負責人)認可并簽字特別提示:這些信息包括市場研究和分析、營銷計劃、成本預算和活動執(zhí)行的詳細規(guī)則。有了這些信息，你就可以清楚地知道如何制定營銷計劃。數(shù)據中的市場調研部分只是簡單介紹。你在進行市場調研的時候，可以根據業(yè)務需要對所需內容進行調研。如果對調查項目不清楚，可以在數(shù)據庫中查詢市場調研的相關信息，可以幫到你；一個完整的營銷計劃需要按照5w3h的原則來制定，必須包括具體的時間、地點、活動內容、執(zhí)行者、跟進、成本等。，否則是不完整的。營銷策劃書500字 農夫山泉營銷策劃書篇六“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設計，短短幾年迅速成為國內休閑服裝知名品牌之一。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設計當中，逐漸演變成中國時尚都市風格的年輕化代表。“以純”服裝以滿足年輕人的學習、工作與生活需要為設計目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝，關注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。其服飾的色彩、款式、結構比例等都有獨到之處。這就是“以純”，它是一個代表健康與友愛的標志，極具生活氣息的“以純”是用愛心灌注品牌，它不僅關心消費者，更關愛社會與世界。人們對休閑服裝的需求增加，休閑服裝已經躍居我國服裝產業(yè)的主導地位。且目標消費群體在選擇時越來越注重品牌、款式、質量等方面的因素，通過對休閑服裝市場以及以純品牌詳細的市場調查，分析出以純品牌休閑服裝的特點及其競爭優(yōu)勢，以及競爭中不足，以及企業(yè)目前營銷策略上的不足，針對這些不足提出了合理化建議，提高市場知名度和信譽度，穩(wěn)定消費人群，而提高銷售量。（一）、優(yōu)勢：以純是一家具有原創(chuàng)力的品牌企業(yè)，有全球化品牌擴張步伐；主打休閑，簡單大方，得到很多顧客的認可。（二）、劣勢：對于競爭者沒有價格優(yōu)勢；服裝單一，不能引導中國服裝市場熱潮；產品推廣力度不足。（三）、機會：量身定做置衣方式將繼續(xù)發(fā)展，提供消費者體驗系服務；試時推出親子裝，進軍學校服裝市場，開發(fā)學生服裝市場；隨著產品附加值的提高，服裝強勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿易的相對優(yōu)勢產業(yè)。童裝市場前景廣闊，沒有有力的主導企業(yè)。（四）、威脅：隨著品牌競爭的日趨激烈，國際品牌營銷方式的影響以及消費者需求層次的提升，傳統(tǒng)的營銷方式受到前所未有的挑戰(zhàn)，吸引顧客的關注成為銷售成功的前提，視覺營銷在服裝行業(yè)開始被越來越多人關注。消費者要求量身定制等個性化要求越來越多。旗下系列產品有力的競爭者多，這些競爭者不但在消費者心里有很高信譽，而且專注細分市場，產品競爭力強大。（一）、目標消費人群：個性潮流的時尚達人（二）、市場狀況：該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。（三）、主要銷售渠道：官方授權專賣店通過走訪調查發(fā)現(xiàn)，大家對以純服裝認知度和信譽度還是持肯定狀態(tài)。時尚達人比較多。（一）、消費人群：五個品牌照顧不同市場領域中各類顧客的需求，總體上，它是一個大眾化的品牌。其消費人群分布廣泛。主要是18—30歲的國內年輕的時尚達人。（二）、購買渠道：主要實體店體驗（三）消費者的接受性：它以休閑服裝為主，并以其精湛的手工、優(yōu)質的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛，成為國內外休閑服裝知名品牌之一（四）、消費者態(tài)度分析：在實體店購買了產品就會產生實在的心理，穿出去具有個性流行，大品牌，由此產生顧客再購買欲望。（一）、品牌定位：目標消費者定位為18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運動、追逐時尚、有主見、是享受愉悅生活的個性人士。（二）、品牌設計：“以純”源于青年一族追求返以純真的心境，準確地體現(xiàn)了品牌的市場定位。（三）、品牌個性：“以純”服裝以滿足年輕人的學習、工作與生活需要為設計目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝，關注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。（四）、品牌形象：香港國際名人代言（五）、品牌戰(zhàn)略分析：企業(yè)必須不斷開發(fā)新品，發(fā)展電商，打造時尚高性價比的自我產品，降低價格增加銷售量。（一）、以純以自身獨特的品牌效益，個性潮流的風格，資金雄厚，走向國際化。（二）、未來要加強網絡電子商務的合作，進駐網絡銷售，從而擴大自己的品牌影響力。（三）、電視廣告策略：加強中央電視臺，地方電視臺廣告廣告投放，有利于塑造品牌知名度和品牌好感度。（四）、網絡廣告策略：與網易、新浪、搜狐等網站具有長期合作，櫥窗推廣不斷更新網絡宣傳，擴大消費群體。（五）、報刊雜志社：插入品牌形象，不斷提升產品形象而擴大影響力。（六）、名人代言：香港三棲紅星張柏芝、古天樂為品牌代言人。（七）、通過公關，銷售促進，人際傳播的途徑擴大品牌認知度。報刊雜志費用：15萬電視廣告費用：38萬網絡廣告費用：18萬代言費用：35萬其他費用：30萬總共：136萬通過這次品牌策劃，分析到位，滲透到各個市場領域，擴大了品牌影響力度。電子商務的發(fā)展，網絡平臺、電視廣告、名人代言等提高了品牌的認知度和形象。營銷策劃書500字 農夫山泉營銷策劃書篇七現(xiàn)代企業(yè)在市場上的競爭日趨激烈，每個企業(yè)在特定時間內的營銷目的都有所不同，有的企業(yè)是為了提高產品的市場份額、有的企業(yè)是為了打擊競爭對手、而有的企業(yè)在深耕市場，培養(yǎng)受眾。每個企業(yè)都會依據當前所處的環(huán)境、自身實力等因素確定企業(yè)的營銷目的，而營銷策劃書就是一種制訂營銷目標、為企業(yè)帶來盈利的營銷方案，可以說是比較重要的。那么今天就為大家簡單地講一講營銷策劃書的相關知識。在制訂營銷策劃書之前，首先要進行市場狀況分析，這就好比對癥下藥一樣，營銷之前的資訊一定要先深入了解，為制定一份切實可行的營銷策劃書打好基礎，這也是營銷策劃工作的一部分。（1）市場宏觀分析一般來說，市場分析需要分析產品銷售所在區(qū)域的政治、經濟、文化這三個要素，比如說產品銷售地區(qū)的經濟水準如何，政治制度是否穩(wěn)定，是否對外來資本有良好的政策與態(tài)度，所銷售產品與當?shù)鼐用竦奈幕欠竦钟|，這都是需要認真調查并好好分析的。（2）行業(yè)狀況分析行業(yè)這一部分的分析可以延伸很多，簡單地舉幾個分析的例子：所營銷的行業(yè)發(fā)展是否成熟、行業(yè)內有無新技術、行業(yè)內的競爭對手多還是少、強大還是弱小等，這部分調查是為了我們的產品更好的進入市場做準備。（3）受眾分析產品最終是為了服務受眾的，所以受眾的分析是重中之重，可以分析受眾的消費習慣、消費水準高或是低、消費意愿強還是弱，受眾的相關屬性（比如年齡、性別、學歷、家庭狀況等）。你也可以快速用「上線了」做一個網站，添加“自定義表單”版塊來調查用戶喜好與意向。上述就是市場狀況分析的簡略版講解了，其實可以分析的地方還有很多，感興趣的朋友們可以深入學習。而當我們調查完市場后，就可以進入今天的主題了：一份營銷策劃書的撰寫。好的營銷策劃案例要充分與所寫客戶溝通，確定客戶需求之后再進行營銷策劃的設計。下面就跟大家簡單地介紹如何寫營銷策劃書：在任何行動或計劃開始之前，制訂一個總體規(guī)劃是必要的。比如說要制訂好產品的價格、確定銷售的渠道、收支預算、活動舉辦情況等。這一步需要確定產品在一定時、一定區(qū)域內所需要達成的目標，設定這一步驟的好處是可以作為績效考核來評估，也可以為今后的銷售目標做出參考。推廣計劃的目的就是為了實現(xiàn)銷售目標。推廣計劃一般來說要確定推廣的管道，推廣的方法。具體來說，就是確認是否打廣告，廣告投放在哪里；是否要做網站、做直播，找kol推廣，是否需要聘請代言人等等。這一步是為了讓員工更好地完成營銷任務而設定的。包括人員的雇傭成本（工資、獎金等），人員的招聘與培訓、員工激勵等，做好了人員管理，才可以為企業(yè)的營銷打好基礎。市場上的局勢瞬息萬變，可能會遇到政策影響，經濟危機，甚至是自然災害，這些問題盡量提前考慮到，才能做到居安思危，有備無患。具體要考慮可能發(fā)生的多種狀況，不論是好的還是壞的，都需要考慮到位，應對各種狀況的預案應提前做好，方便狀況發(fā)生時的應對。好的營銷策劃書案例會在上述步驟之后加入對整個營銷過程的復盤分析，并且會聘請專家與相關人員評估其可行性。比如說企業(yè)目前處于較小規(guī)模，那么天馬行空的營銷方案顯然是不適合的，需要為企業(yè)的自身屬性量身打造營銷策劃書，才可以發(fā)揮出一個較好的效果?？赐炅松鲜鰞热荩嘈拍銓I銷策劃書的知識有一定的了解了，但是只有營銷計劃是不夠的，你還需要好好實施?，F(xiàn)在已經有越來越多的企業(yè)通過搭建品牌網站來進行互聯(lián)網營銷了，搭建網站后，得益于網站強大的功能，可以承載的資訊更豐富，制作一份品牌營銷策劃書會更有優(yōu)勢。比如說在網站中，可以將策劃書中的內容設置超鏈接，鏈接至你設定好的內容。網站的導航功能對于瀏覽營銷策劃書也有好處，因為營銷策劃書一般篇幅較長，好的營銷策劃書可以使受眾在閱讀時更易定位，提升營銷策劃書的閱讀體驗?？傊?，品牌營銷并不難，你可以按照上述教程制定自己的企業(yè)品牌策劃方案，希望這個教程對你有用！營銷策劃書500字 農夫山泉營銷策劃書篇八近些年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產業(yè)?！俺缟凶匀弧钡娘L潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。我國消費者對于休閑時尚越來越強烈追求，使休閑服裝在國內服裝市場備受推崇，休閑服裝成為服裝市場的一個亮點，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長。據天津各大商場統(tǒng)計，在穿著類商品中，休閑服裝的銷售比重從前幾年的5％上升到15％—20％左右。休閑服裝的款式更趨國際化，種類更趨多樣化，消費更趨品牌化、個性化。休閑服裝生產方興未艾。需求決定市場，與以前眾多品牌一窩蜂都做職業(yè)裝截然不同，現(xiàn)在很多廠家都已經或多或少地增加了休閑服裝產品的比例，有的主導產品已完全轉為休閑服裝，也有的品牌以另外注冊一個副牌的形式介入休閑服領域。休閑服裝銷售保持增長勢頭。隨著休閑服裝在國內市場的迅速升溫，各地經銷商紛紛看好這個市場，各大商場在服裝經營上向休閑服裝傾斜。4 、16—30歲人群是休閑服裝的主要消費群體。休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導潮流。休閑風格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，開始融入休閑的設計理念，不論色彩、樣式，及與其他服飾的搭配都越來越體現(xiàn)休閑化。休閑服裝產品更加豐富多彩。隨著休閑服裝行業(yè)的迅速發(fā)展，休閑服裝產品更加豐富多彩。休閑服裝在品類上日益增多，趨于系列化；款式多種多樣，有長款，也有短款；有素色，也有條、格等多種花色，并在款式上廣泛延伸，產品結構上不斷細分。女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。首先，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。其次，國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上目前鮮有知名品牌。國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。在休閑服飾領域占據前位，品牌知名度較高；童裝市場可觀，發(fā)展?jié)摿Υ?；銷售網絡廣，滲透至東南亞，西亞等地區(qū)；以純服裝樣式簡單大方，深受一部分消費者追捧相對同類產品價格偏高，使一部分學生消費者分流至其他有價格優(yōu)勢的競爭品牌，如真維斯，森馬等。服裝顏色單一，款式樸素，時尚流行度不夠。如美邦更具時尚青春流行元素。30歲這部分有購買能力的消費者找不到適合自己的產品；以純旗下童裝，s系列女裝，商務裝系列推廣力度不夠。策略主題：“體驗1+”模式為消費者帶來無限樂趣與感動地點：在大中城市以純旗艦店設置體驗區(qū)體驗1+1+1親子裝系列執(zhí)行：在適當?shù)臅r期（如春節(jié)，五一，十一等家人團聚的節(jié)日）推出親子裝系列，給消費者提供自己設計衣服的機會，給家人提供一起娛樂的場所，讓消費者在這個過程當中享受設計的樂趣，給消費者留下一個美好的回憶。親子裝大致有兩種：第一種：商務系列+s系列+兒童系列訴求點：整體服飾追求時尚，酷感美。讓男性穿起來更有風度，更有品位，s系列女裝使女性更有魅力，更加時尚。讓小孩子看起來活潑可愛。第二種：休閑搭配訴求點：整體服裝追求休閑，舒適的感覺。是假期家人出游時的好選。附帶