【文章內(nèi)容簡介】 過分析發(fā)現(xiàn)：酒店現(xiàn)有消費群體基本為團體、商務(wù)和公款消費，而該部分消費者五一期間基本放假休息，若不能有效拉動涉縣大眾消費群體來酒店消費，酒店五一期間消費狀況將不容樂觀。但涉縣其他消費行業(yè)繼春節(jié)之后在五一前后將會出現(xiàn)前半年的消費高潮，這些行業(yè)包括：電信、家電、婚紗攝影、家具、珠寶、手機通訊、保險等大眾消費行業(yè)。而這些行業(yè)中的中高端消費群體也正是酒店的目標(biāo)消費群體。酒店成立一年來，基本未對該地區(qū)中高端大眾消費群進行過有效的營銷宣傳。假如針對這類消費群去做廣告宣傳，則存在受眾群體分散，宣傳范圍廣，宣傳工程復(fù)雜，宣傳成本過高等問題。但該地區(qū)內(nèi)已成熟的許多大眾消費行業(yè)中，已經(jīng)擁有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)和一大批固定中高端客人。如何能利用這些大眾消費行業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售信譽以及中高端客戶資源，來提升**大酒店自身的品牌形象以及銷售業(yè)績，在五一黃金周和今后成功地拉動該地區(qū)中高端大眾消費層到**大酒店來消費。同時借此機會，實現(xiàn)該酒店與其他消費行業(yè)強強聯(lián)手，共同打造中高端消費市場。也為進一步確立**大酒店在涉縣引領(lǐng)中高端消費的市場地位奠定基礎(chǔ)，是本策劃案的關(guān)鍵和目的所在。二、策劃思路為了建造該地區(qū)中高端消費群體的商圈，實現(xiàn)**大酒店拉動該地區(qū)中高端散客消費群到酒店消費的目的，本策劃案主要從以下幾個方面考慮：(一)借勢營銷《兵法》有云：“善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人，故能擇人而勢?！苯鑴菥褪请S時關(guān)注和把握身邊的資源和事件，從中聯(lián)系產(chǎn)品和企業(yè)，及時發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)提升產(chǎn)品和品牌的每一次機遇，及時抓住與我有用的機遇，借“勢”而上，達到推廣產(chǎn)品和提升企業(yè)的目的。本案主要借兩方面的勢：一是借商家之勢。即借該地區(qū)已成熟的一些消費行業(yè)中優(yōu)秀商家的勢，來更直接，更有針對性地面對該地區(qū)中高端消費者進行營銷宣傳。利用這些優(yōu)秀商家在市場上已樹立的品牌形象、消費信譽和固定客戶群，直接提高**大酒店在該地區(qū)中高端消費群心目中的地位。二是借五一之勢。即在借助其他行業(yè)優(yōu)秀商家之勢的同時，還要借助五一消費黃金周的大勢。雖然五一消費黃金周對該地區(qū)酒店業(yè)并非真正的黃金周，但是對其它消費行業(yè)可謂是真正的消費黃金周。我們要借助這個消費黃金周的消費之勢來吸引更多的消費者到**來消費，同時借此機會宣傳**。(二)引導(dǎo)消費五一消費黃金周里，人們有著大量的消費需求，如：家電、婚紗攝影、家具、珠寶業(yè)等等，假如在**大酒店消費后，可以同時得到在這些行業(yè)的優(yōu)秀商家給與的在市場上無法得到的折扣優(yōu)惠，那么，就有很大的可能拉動這部分消費者到酒店來消費。(三)滿足消費五一黃金周里，客人來**大酒店消費，不僅可以享受到酒店促銷活動的各種優(yōu)惠，同時，還能得到該地區(qū)其它消費行業(yè)里優(yōu)秀商家推出的優(yōu)惠活動和消費折扣。讓客人有一種“來**消費 能享受多家優(yōu)惠”的實惠感。以優(yōu)惠、實惠、來得值來滿足消費者到**大酒店消費的需求。三、策劃原則本次五一營銷活動的策劃原則是：給客人全方位的、多重的、最大的優(yōu)惠感覺在**一處消費，可以得到多處的最大額度的優(yōu)惠，客人會有一種“值”的感覺。我們要做到的就是，讓客人感覺在**消費“值”!充分顯示**大酒店在該地區(qū)酒店業(yè)的優(yōu)勢地位本次活動不僅要讓客人感受到在**能享受多重優(yōu)惠的感覺，還能充分樹立起**大酒店在該地區(qū)中高檔消費層中的優(yōu)勢地位和領(lǐng)軍形象。因為，只有**能帶給客人珠寶業(yè)、家電業(yè)、通訊業(yè)、婚紗攝影等等消費行業(yè)商家精英提供的最大額度的優(yōu)惠消費政策。這是該地區(qū)其它酒店無法辦到的。無形中，**大酒店在消費者心中的優(yōu)勢地位更加鞏固。四、策劃主題本次五一營銷活動的主題：“**牽手商家精英傾情回饋客人”本次五一營銷活動的宣傳主題：到**消費 享多家優(yōu)惠在**消費 品位又實惠該主題充分突出**大酒店在該地區(qū)酒店行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位，讓客人知道在**消費后，就會有很多行業(yè)的消費優(yōu)惠，讓客人有一種“值”得感覺。宣傳上充分突出行業(yè)聯(lián)動回報新老客戶，強強聯(lián)手送客人實惠的特點。五、活動策劃(一)活動時間(二)活動合作商家(三)活動對象(四)活動地點(五)活動方式六、活動的氛圍營造(一)酒店外布置(二)酒店內(nèi)布置(三)合作商家店內(nèi)、外宣傳七、活動的準(zhǔn)備工作八、活動宣傳和促銷(一)活動用印刷品(二)活動宣傳九、策劃實施細節(jié)要點方案策劃代寫 方案策劃書篇五忘年會是公司一年一度的“家庭盛會”。通過這次活動，用以激揚士氣，增進員工之間的感情。展現(xiàn)全體員工團結(jié)協(xié)作、和睦相處、積極向上的精神面貌。同時，忘年會也是奏響新一年度工作的序曲。熱鬧 喜慶 積極 向上 團結(jié) 進步本次忘年會整體上仍將延續(xù)去年的風(fēng)格，以熱鬧、喜氣、溫暖的氛圍為主基調(diào)。會場布置以粉色氣球為主(可以考慮在會場頂部扎一簇特別大的氣球)，彩色氣球作為點綴，在會場四周繞上彩帶，掛幾個大紅燈籠、中國結(jié)或者編織爆竹等具有中國傳統(tǒng)特色的掛飾，使忘年會更加具有“年味兒”。忘年會主要由兩部分組成：第一部分是聯(lián)歡會。員工準(zhǔn)備節(jié)目及若干的游戲，至下午18點為止。第二部分是晚宴。晚宴主要包含抽獎和唱歌環(huán)節(jié)，預(yù)計在20：30結(jié)束。 時間：**年*月**日(星期二)下午14：30至晚上20：30，共6個小時 地點：待定公司全體員工、工廠嘉賓，進行會場的布置。氣球、彩帶、燈籠、中國結(jié)等物品的張掛，感受會場效果。(桌子的擺放仍然可以沿襲去年忘年會的形式，或者也可以擺成圓形，寓意為大團圓，中間留出較大的空間用來搞活動)，全體員工必須參加。14：30準(zhǔn)時開始。按事先排好的節(jié)目單進行，中間穿插小游戲，充分調(diào)動現(xiàn)場的氣氛【參加游戲的人均可獲得小禮品一份，優(yōu)勝者可獲得大禮品一份(在價格上體現(xiàn)為稍貴一些的禮品)】。增加**年度優(yōu)秀員工頒獎(優(yōu)秀員工證書及獎品)環(huán)節(jié)。：15。預(yù)計結(jié)束時間為20：30(1月11日上午休息半天，保證員工在忘年會上玩得開心，喝得暢快)。：當(dāng)務(wù)之急是選擇合適的會場。能容納50人左右，有搞活動的場地。并且需要與酒店完全協(xié)商