【文章內(nèi)容簡介】 過什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何？（7）與同類產(chǎn)品的比較：在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？在價(jià)格上有何優(yōu)勢？有何不足？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？產(chǎn)品生命周期分析。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？產(chǎn)品定位分析。（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？（3）產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？產(chǎn)品分析的總結(jié)。（1）產(chǎn)品特性：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（2）產(chǎn)品的生命周期機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（3）產(chǎn)品的形象：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（4）產(chǎn)品定位：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（5）產(chǎn)品定位：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)自身的資源和目標(biāo)企業(yè)的競爭對手。主要的競爭對手是誰？競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略企業(yè)與競爭對手的比較。機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動(dòng)的概況。開展的時(shí)間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。廣告活動(dòng)針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？目標(biāo)市場的特性如何？有何合理之處？有何不合理之處？企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點(diǎn)如何訴求方法如何企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？廣告效果廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢企業(yè)提出的目標(biāo)根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)對廣告目標(biāo)的表述企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。（1）企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性市場細(xì)分。（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：（2）各個(gè)細(xì)分市場的特性：（3）各個(gè)細(xì)分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場：企業(yè)的目標(biāo)市場策略。（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：（2）目標(biāo)市場選擇策略：對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：（2）定位的效果：（3）對以往定位的評價(jià)：產(chǎn)品定位策略。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競爭的角度從營銷效果的角度（2）對產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：廣告的訴求對象。（1）訴求對象的表述：（2）訴求對象的特性與需求：廣告的訴求重點(diǎn)。（1）對訴求對象需求的分析：（2）對所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：訴求方法策略。（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)：廣告主題策略。（1）對廣告主題的表述：（2）對廣告主題的依據(jù)：廣告創(chuàng)意策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說明：廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：對媒介策略的總體表述：媒介的地域：媒介的類型：媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介媒介組合策略：廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：廣告發(fā)布頻率策略：在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間廣告的主題：廣告的創(chuàng)意：各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)文案電視廣告分鏡頭腳本各媒介廣告的規(guī)格各媒介廣告的制作要求廣告發(fā)布的媒介：各媒介的廣告規(guī)格：廣告媒介發(fā)布排期表：促銷活動(dòng)計(jì)劃：公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：其他活動(dòng)計(jì)劃：廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用廣告制作費(fèi)用：廣告媒介費(fèi)用：其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用機(jī)動(dòng)費(fèi)用：費(fèi)用總額：廣告主題測試：廣告創(chuàng)意測試：廣告文案測試：廣告作品測試：廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：廣告效果的測定：附錄：在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。市場調(diào)查問卷市場調(diào)查訪談提綱市場調(diào)研廣告策劃書的寫作原則篇八在當(dāng)今社會(huì)，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的。營銷的目的就是要消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費(fèi)者的購買欲，從而帶動(dòng)整個(gè)銷售。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維，可以使學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與營銷的知識，為以后步入社會(huì)打下基礎(chǔ)。激發(fā)創(chuàng)意，點(diǎn)燃靈感本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺(tái)。初賽時(shí)間 12月7日決賽時(shí)間12月18日 具體時(shí)間暫定另行通知常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會(huì)本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類：a類（平面設(shè)計(jì)類）：（平面設(shè)計(jì)類）是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告，尺寸大小不限，如作品為手繪，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版評分點(diǎn)：a、 創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）b、 美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真（20分）c、 作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分）d、 有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）b類（文案類）真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容 ， ppt展示等評分點(diǎn)：a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎（30分）b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴（40分）c、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默（30分）c類（動(dòng)畫視屏類）可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告。評分點(diǎn)：a、突出某個(gè)主題，并有新穎性（20分）b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默（30分）c、（1）dv劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。（2）flash，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢。（30分）d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍（20分）（以上所有作品都需要廣告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，建議進(jìn)行實(shí)地考察，親自體驗(yàn)過你想做的某一款或多款產(chǎn)品）宣傳準(zhǔn)備張貼海報(bào) ，班委宣傳， 召集各班班長，在班里進(jìn)行宣傳 班級宣傳 ，組委會(huì)組織部成員進(jìn)班級進(jìn)行宣傳。報(bào)名及咨詢廣告人協(xié)會(huì)副會(huì)長王關(guān)鑫（） 直接報(bào)名廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)外聯(lián)部長吳珂（ ） 直接報(bào)名班級組織 每班班長負(fù)責(zé)，統(tǒng)一把名單交至廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)部長姜鵬瀟 （ ）活動(dòng)安排a 比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報(bào)名表，整理參賽者資料b 比賽內(nèi)容a、 初賽 參賽選手以個(gè)人或小組名義，主題自擬，上交一份廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，并在比賽現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場講解，由評委評定結(jié)果b、決賽 選手依次進(jìn)行創(chuàng)意介紹，再由評委老師進(jìn)行評分，以及點(diǎn)評c 評分細(xì)則創(chuàng)新意識（40%） 商業(yè)價(jià)值（30%） 作品視覺效果（20%） 廣告鑒定（10%）優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點(diǎn)。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力，會(huì)根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評分（8到15分鐘左右）4宣布名次核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品5比賽結(jié)束（總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左右）附： 告觀眾書請?jiān)陂T口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進(jìn)入場地后根據(jù)工作人員安排就坐。現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機(jī)調(diào)為震動(dòng)。活動(dòng)開始后請勿在現(xiàn)場走動(dòng)，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員 。因比賽性質(zhì)特殊，請?jiān)诒荣愰_始后保持安靜。請勿在活動(dòng)現(xiàn)場吃零食，垃圾請?jiān)诨顒?dòng)結(jié)束后自行帶走。廣告人協(xié)會(huì)宣xx年11月12日廣告策劃書的寫作原則篇九廣告策劃是對整個(gè)廣告活動(dòng)的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告媒體、廣告時(shí)間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。美國著名的廣告大師萊斯特?第來諾以為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：(一)商品性格每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的?它是一種低價(jià)品，或是有限市場的高價(jià)商品?(二)歷史即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告用度的記錄，媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。(三)困難與機(jī)會(huì)即商品在銷售過程會(huì)碰到什么困難，如何克服這些困難，起死回生的機(jī)會(huì)是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。(五)媒體即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的理由。(六)推廣即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。(七)改變商品若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計(jì)劃書中提出改進(jìn)的建議。(八)改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(九)定以價(jià)格即對商品的價(jià)格提出看法。(十)預(yù)算即企業(yè)投進(jìn)廣告活動(dòng)的用度計(jì)劃，包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)用度的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況用度的計(jì)劃，等等。(十一)目的及測定即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價(jià)與測定。國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生以為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言。(二)市場分析。(三)產(chǎn)品分析。(四)銷售分析。(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略。(七)阻礙分析。(八)公關(guān)戰(zhàn)略。(九)廣告戰(zhàn)略范文寫作 。(十)媒介戰(zhàn)略。(十一)廣告預(yù)算及分配。(十二)廣告同一設(shè)計(jì)。(十三)廣告效果猜測。廣告策劃書的寫作原則篇十甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來越多的人所接受和喜歡，可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們的消費(fèi)需要。放眼國內(nèi)甜品業(yè)，到處充斥著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店，品種簡單類同，風(fēng)格千篇一律，毫無內(nèi)涵，毫無新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。世界甜品之都就在中國，中國則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久。中式甜品以新鮮水果、藥材為主，兼具可口和養(yǎng)生的效果。此次廣告策劃案的主要目的就是針對北方地區(qū)，在北方地區(qū)普及滿記甜品，發(fā)揚(yáng)中國甜品文化。市場概況隨著人們生活水平的提高，對生活質(zhì)量的要求也越來越高，“吃”已不僅僅是為了吃得飽，還要吃得美味、吃得健康、吃得時(shí)尚。所以，衣、食、住、行等行業(yè)雖傳統(tǒng)，卻不過時(shí)，更因其與人們生活息息相關(guān)，永遠(yuǎn)都有市場。甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來越多的人所接受和喜歡，可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們的消費(fèi)需要。放眼國內(nèi)甜品業(yè)，到處充斥著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店，品種簡單類同，風(fēng)格千篇一律，毫無內(nèi)涵，毫無新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。其實(shí)，世界甜品之都就在中國，中國則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品在國內(nèi)的市場是非常大的。本商品的主要消費(fèi)者在南方居多，因?yàn)樗麄兊纳盍?xí)慣，而在北方，由于氣候原因喜好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校、寫字樓白領(lǐng)集中地、cbd附近。大概占人群比例的百分之三十。他們的購買量年輕的白領(lǐng)居多，大概一天消費(fèi)一次，學(xué)生和兒童大多在每個(gè)節(jié)假日消費(fèi)一次。市場的構(gòu)成：在內(nèi)地，不像香港各種甜品店林立，有一定規(guī)模的甜品店只有滿記甜品，但是大多分布在南方城市，北方城市只有北京，普及率較低。有很大發(fā)展空間。但不久香港的另一家知名甜品品牌許留山應(yīng)該會(huì)進(jìn)駐南方城市，所以