天龍汽車城市場(chǎng)推廣策略方案(35頁(yè))-汽車(編輯修改稿)
2024-09-21 10:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的、有說(shuō)政府扶持的、有宣傳層次高端的、有言服務(wù)完善的，總之，說(shuō)法眾多，確也著實(shí)讓媒體忙活了一陣。然而，這也在無(wú)形中增加了“天龍”溝通的難度，即要有特點(diǎn)，又要與眾不同（或者說(shuō)在相同的情況下出發(fā)角度不同）。 13 解 析 強(qiáng)敵林立的市場(chǎng)環(huán)境，商品與服務(wù)的嚴(yán)重同質(zhì)化，目標(biāo)消費(fèi)群混肴，位置因素并不十分有利，求解？ RESOLUTION 關(guān)鍵詞 :相同與不同、特點(diǎn)、主題、溝通、手段與方式 14 解 析 RESOLUTION 關(guān)鍵詞 :汽車后市場(chǎng)、特點(diǎn)、主題、爭(zhēng)議、誘惹、溝通 解決：找出相同與不同，進(jìn)而挖掘出天龍的“特點(diǎn)”，以鮮名的主題，通過(guò)非常規(guī)的，有效的手段與方法同對(duì)方（消費(fèi)者及經(jīng)銷商）進(jìn)行良好、高效率的“溝通”。 鮮名的溝通主題 ——“天龍 ” 的區(qū)別性特征 天龍汽車城， 代言 汽車后市場(chǎng) ?樣汽車城 ——天龍汽車城 之 于消費(fèi)者 之 于經(jīng)銷商及媒體 15 解 析 RESOLUTION 關(guān)鍵詞 :汽車后市場(chǎng)、特點(diǎn)、主題、爭(zhēng)議、誘惹、溝通 解決：找出相同與不同，進(jìn)而挖掘出天龍的“特點(diǎn)”，以鮮名的主題，通過(guò)非常規(guī)的，有效的手段與方法同對(duì)方（消費(fèi)者及經(jīng)銷商）進(jìn)行良好、高效率的“溝通”。 制造爭(zhēng)議 詳見(jiàn)：方法 強(qiáng)調(diào)特色 詳見(jiàn)：方法 吸引與誘惑 詳見(jiàn)：方法 反劣為優(yōu) ——顛覆負(fù)面因素影響 詳見(jiàn)：方法 16 方 法 方法的背后技巧與角度的支撐，現(xiàn)在我們就來(lái)握緊這把打開(kāi)結(jié)局之門的鑰匙。 MEANS 關(guān)鍵詞 :有效、手段、間接溝通、直接溝通、開(kāi)業(yè)、形象、信心 17 方 法 MEANS 關(guān)鍵詞 :有效、手段、間接溝通、直接溝通、開(kāi)業(yè)、形象、信心 間接溝通 平面廣告的方法 廣告的根本就是承諾，承諾才是吸引人的硬道理。 針對(duì)消費(fèi)者的系列形象廣告 真品 ——實(shí)實(shí)在在的天龍汽車城 絕品 ——典藏經(jīng)典的天龍汽車城 錢品 ——童叟無(wú)欺的天龍汽車城 無(wú)人觸及的話題，但這絕對(duì)是不容忽視的現(xiàn)象，先提出來(lái)不僅強(qiáng)調(diào)了自身，亦打壓了對(duì)手。 老爺車博物館，城內(nèi)城，不僅強(qiáng)調(diào)了天龍的實(shí)力，管理、行業(yè)特點(diǎn)，更多的則是點(diǎn)的吸引 誰(shuí)敢說(shuō)買同樣的東西，價(jià)格不是最關(guān)心的？有但那絕對(duì)是少數(shù)，而我們要面對(duì)的則是占大部分的 “ 多數(shù)！ ” 18 方 法 MEANS 關(guān)鍵詞 :有效、手段、間接溝通、直接溝通、開(kāi)業(yè)、形象、信心 間接溝通 平面廣告的方法 廣告的根本就是承諾，承諾才是吸引人的硬道理。 針對(duì)經(jīng)銷商的系列廣告 首都機(jī)場(chǎng)的圈錢地帶 ——天龍汽車城 汽車后市場(chǎng) ——掘金利潤(rùn)學(xué) 免租啟示 ——天龍的承諾 一元 /平米 /天，想想你的利潤(rùn)空間 顛覆性的廣告思維，反劣為優(yōu)。 玩轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)概念，矛指 “ 天龍 ” 。 以廣告的方式去炒作，效果可想而知 最簡(jiǎn)明直接的殺手劍，想不心動(dòng)都困難。 19 方 法 MEANS 關(guān)
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