廣告行業(yè)工作匯報(bào)(共6篇)-(編輯修改稿)
2025-04-15 02:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 則會(huì)加大公司經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。 廣告公司對(duì)媒體提供的閱聽率數(shù)據(jù)基本不信任 除了要求媒體面前價(jià)格與信息機(jī)會(huì)的平等外，對(duì)于媒介提供的閱聽率數(shù)據(jù)，目前廣告公司基本上持不信任態(tài)度。47．9％的廣告公司認(rèn)為媒體提供的視聽率、發(fā)行量等評(píng)估數(shù)據(jù)不可信；21．8％的廣告公司對(duì)媒體提供的評(píng)估數(shù)據(jù)的可信與否持說(shuō)不清的態(tài)度；認(rèn)為比較可信的廣告公司占30．3％。廣告主對(duì)媒體提供的閱聽率數(shù)據(jù)總體上也持不信任的態(tài)度。媒體誠(chéng)信問(wèn)題已成為廣告效果監(jiān)測(cè)、評(píng)估中的焦點(diǎn)。廣告公司和廣告主都期望權(quán)威公正的第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生。 廣告公司生存的核心能力是專業(yè)服務(wù) 對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最大優(yōu)勢(shì)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，將近一半的廣告公司把自己的優(yōu)勢(shì)定位在專業(yè)服務(wù)上。對(duì)于廣告代理公司來(lái)說(shuō)，其所能提供的專業(yè)服務(wù)是一個(gè)公司乃至廣告作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)生存的根本。與廣告公司對(duì)自身的認(rèn)知相呼應(yīng)，廣告主最為倚重廣告公司的也是其所能提供的專業(yè)服務(wù)。 戶外廣告公司的崛起 戶外廣告是近年來(lái)廣告市場(chǎng)上頗引人注目的一股力量，在其他媒體廣告相對(duì)低迷的情況下，一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。我們的調(diào)查顯示，戶外廣告公司作為一個(gè)特例，在2022年其經(jīng)營(yíng)額
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