電視廣告中流行文化傳播機(jī)制研究論文(編輯修改稿)
2025-04-05 22:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 節(jié)奏，以一定周期，在一定地區(qū)或全球范圍內(nèi)，在不同層次、階層和階級(jí)的人口中廣泛傳播起來(lái)的文化。作為消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物，流行文化在當(dāng)代的勃興，是社會(huì)商業(yè)活動(dòng)利用大眾傳播媒介的視聽(tīng)效果在追求利潤(rùn)最大化的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的。遵循廣告制作的AMDIA原則，流行文化在電視廣告中的盛行，其內(nèi)在的動(dòng)力就是廣告對(duì)受眾心理的撞擊，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠在自身經(jīng)濟(jì)的支持下成為廣告世界中的一員，滿足了精神上的需求，近而，也滿足了對(duì)文化的消費(fèi)，這種無(wú)形的需要，將會(huì)不斷增生和永無(wú)止境地伴隨著蕓蕓眾生。二、從廣告播出形式看外在機(jī)制:全符號(hào)化傳輸系統(tǒng)的形成從文化的角度來(lái)說(shuō)，廣告是商業(yè)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)某些文化產(chǎn)品的選擇和推廣的最主要營(yíng)銷系統(tǒng)，所構(gòu)成的廣告媒介文化為流行文化的盛行安裝了加速器，尤其是電視廣告，它依托電視視聽(tīng)兼?zhèn)涞穆曄袼囆g(shù)，在日常生活中是人們最主要的娛樂(lè)休閑工具的這一特性，運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)方式，廣而有效地以符號(hào)化的具體特征促使文化產(chǎn)品在受眾中流行?！胺?hào)，首要的是指那些能夠標(biāo)志消費(fèi)者的文化偏好，從而體現(xiàn)了消費(fèi)者的社會(huì)身份和資源配置的文化現(xiàn)象，他們以貌似不言而喻的實(shí)踐方式發(fā)揮作用”。電視廣告的信息傳播，只有當(dāng)廣告信息生產(chǎn)者創(chuàng)意出來(lái)的廣告符號(hào)被消費(fèi)者所理解時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)文化趣味之間的溝通和商品交換的可能，這個(gè)過(guò)程是電視符號(hào)文化性的體現(xiàn)過(guò)程，同時(shí)也是流行文化借助于大眾傳播媒介得以傳播的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，電視廣告詮釋的各種語(yǔ)言符號(hào)和符號(hào)內(nèi)涵都可能會(huì)成為流行，體現(xiàn)全符號(hào)化的文化表現(xiàn)力?！把辔?、燕舞，一曲歌來(lái)一片情”。走過(guò)八十年代的人對(duì)這句廣告詞一定記憶猶新。即使我們不記得了當(dāng)時(shí)拍攝的廣告畫(huà)面，但是這句旋律性簡(jiǎn)單通俗的廣告詞卻印在了人們的腦中，直到現(xiàn)代，它還在影響著一代人。公務(wù)員之家電視廣告，聲畫(huà)相輔。音樂(lè)、音響的加入是電視廣告實(shí)現(xiàn)有效傳播和實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)享受的不可缺少的因素，它在電視廣告中表現(xiàn)力能夠突破畫(huà)面框架，增強(qiáng)廣告的感染力，加深受眾的注意力。就如“Come，Come，給我感覺(jué)，給我給我真的感覺(jué)……”這樣一首熱力四射的《給我感覺(jué)》，伴著Amei充滿動(dòng)感的舞姿，在現(xiàn)代流行音樂(lè)中成為了比流星歌曲還流行的廣告歌。對(duì)于廣告受眾而言，朗朗上口、優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)、觸人心弦、易學(xué)易唱的廣告歌和廣告詞，總能使他們陷入情感的漩渦
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