卓越品牌如何從名字開始(ppt25)-經(jīng)營(yíng)管理(編輯修改稿)
2024-09-20 14:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 始正式啟用 Lenovo新標(biāo)識(shí)，之后 PC、 筆記本電腦、手機(jī)和 PDA等全線產(chǎn)品都烙上了 Lenovo的標(biāo)記。 ? 在創(chuàng)業(yè)之初，打造聯(lián)想公司的中科院知識(shí)分子們對(duì)市場(chǎng)和品牌這些東西并沒(méi)有什么概念。聯(lián)想這個(gè)名字來(lái)自公司的第一個(gè)拳頭產(chǎn)品 “ 聯(lián)想式漢字系統(tǒng) ” 的聯(lián)想功能。直到公司成立后的第五年，即 1989年香港聯(lián)想成立時(shí)， “ 聯(lián)想 ” 和 “ Legend”的叫法才第一次出現(xiàn)。 ? 對(duì)于進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)， “ 聯(lián)想 ” 這兩個(gè)方塊字對(duì)國(guó)外用戶來(lái)說(shuō)顯然是難于識(shí)別的，他們更無(wú)法體會(huì)國(guó)內(nèi)用戶才懂的那種 “ 只可意會(huì)、不可言傳 ” 的妙處。而現(xiàn)在，聯(lián)想無(wú)疑是國(guó)內(nèi)企業(yè)中對(duì)自己的 “ 名字 ” 最珍愛(ài)并慎重保護(hù)的企業(yè)之一。 ? 網(wǎng)站名字玩花樣 ? 取一個(gè)響亮吉利的好名字是公司老板們第一要考慮的事情。鋪天蓋地而來(lái)的網(wǎng)站成立熱潮時(shí)，人們算是集中見識(shí)了取名字的噱頭和推廣名字的陣仗。例如有了搜狐，還要搜狗；有了 “ 人人 ” 網(wǎng)， ChinaRen就敢打出 “ 人人都上 Chinaren”的挑釁式廣告詞。 ? 空中網(wǎng)總裁楊寧聊起公司名字，說(shuō)： “ 空中網(wǎng)剛剛注冊(cè)后的一天，我跟一位朋友聊起空中網(wǎng)和無(wú)線增值業(yè)務(wù)。他卻說(shuō)： ‘ 空中網(wǎng)？我聽說(shuō)過(guò)這家公司。 ’ 我說(shuō)怎么可能呢？我的公司是才注冊(cè)的??！可見空中網(wǎng)這個(gè)名字不夠奇特。 ” 他們想名字的時(shí)候，當(dāng)然也是頗費(fèi)了一番腦筋的。 ? 空中網(wǎng)的名字來(lái)源于無(wú)線通訊的術(shù)語(yǔ) “ Over The Air”， 應(yīng)該說(shuō)意義上是貼切地說(shuō)明了這家公司提供無(wú)線增值服務(wù)的性質(zhì)，而又足夠區(qū)別于原有的有線網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)名字是楊寧的作品，他為這種不可見的新事物創(chuàng)造了一個(gè)形象的中文名字，即一張懸浮于空中的網(wǎng)。
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