精選廣告活動策劃3篇(編輯修改稿)
2025-04-05 01:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 賣點(diǎn)?！ 蠹堊鳛榈诙蟮膹V告媒體，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對全國380多份報刊的監(jiān)測所得，99年15月只有高露潔一個品牌高唱獨(dú)角戲。投入廣告費(fèi)達(dá)262萬元，其它牙膏品牌基本沒有投放廣告。此局面維持到了20xx年15月出現(xiàn)了新的改變。兩面針、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬元。也算占了一席領(lǐng)地。面對其它品牌的加入，高露潔不但沒有加入廣告戰(zhàn)，反而比上年同期節(jié)約了50%的廣告費(fèi)。令人費(fèi)盡思量。另一合資品牌佳潔士依然按兵不動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年15月牙膏的報刊廣告總投放費(fèi)用是338萬元，%，顯得是微不足道了?！ ∶鎸Υ舜物L(fēng)波，牙膏同行眾多品牌表示不跟進(jìn)，靠單一的降低來換取銷售量的上升，是極其危險的營銷手段。有關(guān)人士指出，在消費(fèi)層次多元化，消費(fèi)觀念國際化的今天，會有越來越多的人接受價高質(zhì)優(yōu)的觀念，國內(nèi)品牌在以優(yōu)質(zhì)價廉穩(wěn)住廣大實(shí)惠消費(fèi)群體的同時，也不要把高消費(fèi)群體市場消極放棄?！ ?五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢 幾年前，國外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國牙膏市場的競爭格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān)固市場根基的國際品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國外品牌也來到了中國，準(zhǔn)備掀起新一輪的競爭。相比之下，國產(chǎn)品牌則顯得后勢不足。在今后的牙膏市場中，上演的應(yīng)該是國外品牌之間的爭奪，市場份額將被重新劃分?！ 《?產(chǎn)品分析 (一)佳潔士節(jié)約牙膏分析 我公司為回報廣大消費(fèi)者,特生產(chǎn)出一款牙膏,外型設(shè)計(jì)獨(dú)特設(shè)計(jì),牙膏口是其它產(chǎn)品的1倍,牙膏是液體,愿意粘在牙刷上,這樣的設(shè)計(jì)為了便于消費(fèi)者使用,也便于消費(fèi)者養(yǎng)成節(jié)儉的作風(fēng),我們的這款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小時全天為您服務(wù),白天讓您口氣清新,散發(fā)自信的魅力,夜晚它會為您消滅牙齒中的病菌,維護(hù)您牙齒的健康,有各種克數(shù)的牙膏為您服務(wù)?！ ?二)競爭對手牙膏分析 兩面針牙膏 薄荷香型預(yù)防:牙本質(zhì)過敏、牙周炎、牙痛120克 水果香型預(yù)防:消炎、止痛、牙齦出血180克 冰涼薄荷型預(yù)防:清除牙垢、使牙齒潔白、全新易擠軟管120克 天然水果香型預(yù)防:牙周炎、口腔異味、拖敏防駐100克 清爽薄荷預(yù)防:緩解牙本質(zhì)過敏、牙齦出血、牙痛、口腔異味、止血120克 水果香型預(yù)防:清新口氣、牙痛180克 中華牙膏 長效防駐預(yù)防:防駐、堅(jiān)固牙齒170克清新口氣 中草藥預(yù)防:發(fā)炎、駐牙、口腔潰癢120克清新口氣 長效防駐預(yù)防:堅(jiān)固、120克清新口氣 金裝全效預(yù)防:含氟、鈣、強(qiáng)齒素CAGP、堅(jiān)固、拒絕駐牙100克口氣清新 藍(lán)田六必治牙膏 綠茶預(yù)防:抑治口腔病菌、阻止牙菌斑生成、清熱去火除口臭冰茶茉莉香型 生物酶預(yù)防:口腔菌平衡、防止口腔牙周疾患、修復(fù)組織、抑制出血 中草藥預(yù)防:口腔炎癥、牙齦出血、疼痛、異味水果香型 全效預(yù)防:口腔炎癥、牙齦出血、腫痛、口臭、牙齒過敏、口腔潰瘍冬青薄荷型 黑人牙膏 水清新富含氟化物、晶瑩藍(lán)色膏體、蘊(yùn)涵法國天然香水、獨(dú)有水?dāng)Q清新分子+ 三、銷售與廣告分析 (一)寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀 一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)廣州寶潔
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