來自寶潔的信息ppt40)-日化(編輯修改稿)
2024-09-20 08:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，產(chǎn)品開發(fā)部，產(chǎn)品供應部） ? 第五階段：產(chǎn)品上市計劃的準備和實施（市場部，銷售部，財務部，市場研究部） 市場部在日常營運中的作用 寶潔公司運作機制 市場部 財務部 銷售部 產(chǎn)品開發(fā)部 市場研究部 產(chǎn)品供應部 其他職能部門 市場部的主要機能 ? 每個品牌小組日常職責是什么？怎樣考評？ 對品牌經(jīng)理，其主要職責是制定品牌的年度計劃（市場活動計劃及費用計劃），并監(jiān)督這些計劃的執(zhí)行。在此過程中，他將根據(jù)市場情況的變化，對計劃做出調(diào)整。 其業(yè)績考評主要基于其品牌 市場表現(xiàn) 。 市場部的主要機能 ? 助理品牌經(jīng)理和市場特別助理的主要任務是完成其被分配的項目。 不同于品牌經(jīng)理，他們的業(yè)績考評是基于項目的完成情況，而非整個的生意狀況。 市場部的主要機能 ? 廣告權(quán)、促銷權(quán)、新產(chǎn)品開發(fā)建議和新產(chǎn)品上市籌劃等歸誰負責，有多大權(quán)利和責任？ 所有上述，都屬于品牌經(jīng)理的責任，他擁有全部的權(quán)利和責任。品牌經(jīng)理應該在財政年度前提交年度營銷計劃，并申請費用。得到批準后，他將執(zhí)行該計劃，但有權(quán)在合理范圍內(nèi)調(diào)整計劃。 品牌管理小組的主要職責 ? 產(chǎn)品 ：新產(chǎn)品的開發(fā)，現(xiàn)有產(chǎn)品的日常 生產(chǎn)計劃，產(chǎn)品包裝設計 ? 價格 ：制定、調(diào)整產(chǎn)品價格 ? 廣告 ：廣告的制作（電視，平面等） ? 媒體 ：媒體投放計劃的制定，投放結(jié)果 的調(diào)查 ? 促銷 ：計劃的制定及執(zhí)行 ? 財務 ：預算的管理使用，利潤目標控制 ? 市場數(shù)據(jù) ：收集分析 市場部的主要機能 ? 營銷費用怎樣確定，如何分配使用，如何考察分配使用效果？ 品牌經(jīng)理將在年度營銷計劃中承諾將要達到的銷量及利潤目標，并相應申請費
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