武漢地區(qū)羽絲棉推廣計劃(ppt18)-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2024-09-20 03:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期以軟文的形式介紹產(chǎn)品的功能及特性，配合報紙的硬性廣告及其 它媒體和店鋪的終端宣傳，達到輔助性的宣傳達室較果； 對事件營銷進行跟蹤報導(dǎo)，以增加事件營銷的宣傳面與影響面。 30萬元 19萬元 二、廣告組合及排期計劃 推廣階段 推廣目的 候車亭 電視 事件營銷 報紙雜志廣告 DM 上市期 15天 概念導(dǎo)入 投放約 30塊，投放期 3個月 每天投放 事件活動籌備 階段。 軟性廣告見 《 報紙軟文投放計劃 》 ，硬性廣告無 派出 5萬份 （ 12/112/15） 推廣期 16天 產(chǎn)品好處介紹 維持投放 每天投放 活動實行階段， 擴大影響力。 軟性投放見報紙軟文投放計劃，硬性廣告無 派出 10萬份 （ 12/1612/31） 熱銷期 48天 產(chǎn)品好處介紹 增加 40塊 投放期 1個月 每天投放 1月 15結(jié)束，為推廣提供素材。 前四周每周一次硬性廣告，軟性廣告見 《 報紙軟文投放計劃 》 ，后兩周每周二次硬性廣告，2月 15日后停止投放 派出 15萬份 （ 1/12/17） 促銷活動宣傳 換季期 31天 促銷活動宣傳 減少投放 投放至 2/28 完全結(jié)束 停止投 放 （ 2/173/20） 費用合計 39萬 30萬 29萬 10萬 廣告排期計劃 三、廣 告 投 放 細 則 階段性地開展流動候車亭點位發(fā)布，以市內(nèi)人車流量大的站點、商業(yè)中心、門店周邊為主，因為銷售渠道的限制，達到要能看到能買到的發(fā)布。 （ 1）第一階段：產(chǎn)品上市和推廣期（ 12/112/31）投放 30塊， （ 2）第二階段：產(chǎn)品推廣與熱銷期（ 1/11/31）增加 40塊，合計投放 70塊 （ 3）第三階段： 產(chǎn)品熱銷期及轉(zhuǎn)季期（ 2/12 / 28） 減少 40塊，維持 30塊的投放量 投放內(nèi)容：主要宣傳羽絲棉產(chǎn)品特點和好處，介紹購買地點 候車亭規(guī)格要求：大牌雙面燈箱，規(guī)格為 2面 預(yù)算費用： 130 3000元 /塊 /月 =39萬元 候車亭 注：如果采用本案的事件營銷，并實施針對學(xué)生的“買羽絲棉抽大獎”活動，則在所有的候車亭 廣告內(nèi)容中必須體現(xiàn)促銷活動的內(nèi)容，促進與推廣動本促銷活動的效果。 候車亭選址范圍 店名 地址 建議候車亭廣告選擇位置 候車亭數(shù)量 武昌解放店 武昌區(qū)解放路 396號 解放路 武昌民主路店 武昌區(qū)民主路 152154號 民主路 世紀中商百貨 武昌區(qū)中南路 14號 中南路 武漢崇文廣場 武漢雄楚大街 268號湖北出版文化城 雄楚大街 武漢銷品茂 武昌區(qū)武漢徐東大街 18號 徐東大街、友誼路、徐東路 徐東平價 武昌區(qū)徐東路 7號 亞貿(mào) 武昌區(qū)武珞路 628號 武珞路 雄楚平價 武昌區(qū)珞獅南路中商平價超市 珞獅南路 青山店 青山區(qū)和平大道 1047號 和平大道 青山商場 青山區(qū)和平大道 1452號 漢陽 21世紀 漢陽大道 687號家樂福二樓 21世紀 漢陽大道 漢陽商場 武昌區(qū)漢陽大道 134號 銅鑼灣 武昌區(qū)漢陽大道 128號 漢陽大道 漢品大福源 江岸區(qū)江漢路 257號商店街 江漢路 漢口中心百貨 江岸區(qū)江漢路 129號 光谷平價 東湖開發(fā)區(qū) 光谷平價商業(yè)區(qū) 其它可選位置 珞瑜路各大學(xué)周邊候車亭 江漢路商圈 街道口商圈 司門口商圈 魯巷商圈 武廣商圈 注：候車亭數(shù)量要根據(jù)現(xiàn)場路面的實際數(shù)量來調(diào)整。 三、廣 告 投 放 細 則 三、廣 告 投 放 細 則 報紙廣告 報紙軟文投放計劃： 19萬元 投放形式：以公關(guān)手段為主 第一階段 (12/112/15)： 6萬 （偏重于產(chǎn)品概念的導(dǎo)入） 第二階段 (12/151/15)： 8萬 （偏重于產(chǎn)品好處的宣傳及事件營銷的造勢） 第三階段 (
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1