測量基礎(chǔ)概念ppt41-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2024-09-19 20:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7 4. Price 53 17 9 5. Fragrance 9 0 19 6. Packaging 7 5 9 7. Moisturizing 5 3 20 8. Cleaning Power 13 60 15 Sum 100 100 100 數(shù)值量表 李科特（ Likert)式量表：同意 — 不同意的 5點(diǎn)或 7點(diǎn) 語義差異法：用兩極的形容詞來測量一個(gè)品牌或商品的形象 李科特量表 ：用線段表現(xiàn)人們態(tài)度的不同差異，比如： 例：你對改革開放政策的評(píng)價(jià)是：（請?jiān)诰€段的適合你的態(tài)度的 “ 點(diǎn) ” 的位置上劃圈） ：用類似矩陣的形式表現(xiàn)人們態(tài)度的差異， 例 92：如下觀點(diǎn)，你的態(tài)度是： 觀點(diǎn) 同意 比較同意 一般 較不同意 不同意 我相信中國的政策不會(huì)變 1 2 3 4 5 現(xiàn)實(shí)的政策對廣大百姓有利 1 2 3 4 5 有錢是第一位 1 2 3 4 5 改革只使少數(shù)人富起來了 1 2 3 4 5 語義差異法 ? 語義差異法是數(shù)值尺度法派生出來的，運(yùn)用線段式的方式，而形成的一種題型。它將線段式中間的每一個(gè)點(diǎn)由文字變成數(shù)字，并且將線段的最邊上的兩個(gè)端點(diǎn)用兩個(gè)反義詞代替。比如： 例 101：你現(xiàn)在的心態(tài)是什么？請?jiān)诰€段上適當(dāng)?shù)奈恢脛澣Α? 四、測量誤差 由于概念的定義、界定、指標(biāo)選擇和實(shí)際測量方面的誤差，導(dǎo)致變量測量值和真實(shí)值之間的差距叫測量誤差(measurement error)。 測量誤差可分為兩大類： 隨機(jī)誤差 (random error)； 系統(tǒng)誤差 (systematic error)。 測量值、真實(shí)值和測量誤差 XO=XT+ES +ER WHERE: XT=TRUE SCORE， XO=OBSERVED SCORE ES=SYSTEMATIC ERROR， ER=RANDON ERROR ES +ER =TOTAL ERROR When a measure is VALID, ES+ER= 0， XT=XO When a measure is RELIABLE, ER=0， XT=XO+ES 測量誤差的來源 1) Other relatively stable characteristics of the individual that influence the test score, such as intelligence, social desirability, and education. 2) Shortterm or transient personal factors, such as health, emotions, fatigue. 3) Situational factors, such as the presence of other
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