測(cè)量基礎(chǔ)概念（ppt41）-經(jīng)營(yíng)管理-全文預(yù)覽
【正文】 的測(cè)量結(jié)果應(yīng)該不一樣，他們的相關(guān)性應(yīng)不高。 效度的檢驗(yàn) 一般來(lái)說(shuō)，無(wú)法對(duì)效度進(jìn)行直接檢驗(yàn)，只能用下列方法間接地進(jìn)行驗(yàn)證： 主觀效度 預(yù)測(cè)效度 收斂效度 判別效度 主觀效度 表面有效性（ Face validity)：所測(cè)量的量是否是真正想要測(cè)量的量。 信度的檢查 兩次購(gòu)買意愿調(diào)查結(jié)果的比較（假設(shè)資料） 第二次調(diào)查 第一次調(diào)查 絕對(duì)不買 不太可能 可能買 很可能買 肯定買 合計(jì) 絕對(duì)不買 100 20 0 0 0 120 不太可能買 20 80 0 0 0 100 可能買 0 0 70 10 0 80 很可能買 0 0 10 60 0 70 肯定買 0 0 0 0 50 50 合計(jì) 120 100 80 70 50 420 提高信度的辦法 嚴(yán)格遵循科學(xué)、客觀和中立的原則； 盡可能利用成熟的測(cè)量指標(biāo)與方法； 事先進(jìn)行探索性研究和預(yù)測(cè)試； 選擇合適的測(cè)量工具； 必要的人員培訓(xùn)； 提出明確的要求； 良好的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)與監(jiān)督。 折半信度 (splithalf) 將某一個(gè)概念的若干個(gè)項(xiàng)目分成兩部分，計(jì)算兩部分的相關(guān)系數(shù)。信度可用不同時(shí)間重復(fù)測(cè)量的結(jié)果或不同測(cè)量方法所給出的結(jié)果之間的一致性來(lái)衡量。比如： 例 101：你現(xiàn)在的心態(tài)是什么？請(qǐng)?jiān)诰€段上適當(dāng)?shù)奈恢脛澣Α? 對(duì)于定距變量，除了計(jì)算其眾數(shù)、中位數(shù)、均數(shù)外，還可進(jìn)行加減運(yùn)算，但相乘或除卻沒(méi)有意義，因?yàn)檫@類尺度的零點(diǎn)是人為規(guī)定的。 定序尺度 定序尺度 (ordinal scale)的數(shù)字和符號(hào)不僅代表類別，而且還表示按某種特征或?qū)傩耘帕械母叩?、大小和先后順序? 測(cè)量尺度一般分為： 定類尺度 (nominal scale)； 定序尺度 (ordinal scale)； 定距尺度 (interval scale)； 定比
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