20xx年電視廣告的語言(編輯修改稿)
2025-03-15 02:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性化。這里所說的個性化，包含著兩個意思：一是指作者語言的獨具特色，即語言能充分體現(xiàn)廣告創(chuàng)作者的個性風(fēng)格；二是指電視廣告文稿語言與其它媒介語言相比，有自己的獨到之處。
電視廣告文稿語言的形象性、新穎性，這和其它體式廣告語言要求是一致的，這里只重點談電視廣告文稿語言與眾不同點。
電視廣告文稿語言與眾不同之處主要有以下二點。
(一)跳躍性
一則電視廣告，播放的時間一般不超過60秒，而聲音部分占用的時間更短。因此電視廣告文稿語言不能按部就班地表達，而應(yīng)如影隨形，隨著畫面的跳躍而跳躍，力求最大限度的簡煉。如下例小白兔高級兒童牙膏的廣告：
畫面部分解說詞①一只白兔捧著一個胡蘿卜。①多大 的蘿卜呀!②咬蘿卜。②哎呀呀，牙齒好疼啊!③一些細菌往牙縫時鉆。③原來是牙細
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