20xx年體育用品市場(chǎng)研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-25 05:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
朱xx在1999年xx作報(bào)告中提出：“今年GDP要在上半年的基礎(chǔ)上增長7％，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要各行各業(yè)創(chuàng)造性的工作”，同時(shí)又明確要求：“積極引導(dǎo)居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游的消費(fèi)，拓寬服務(wù)性消費(fèi)領(lǐng)域”。黨和政府的這種戰(zhàn)略性構(gòu)想具有十分重要的意義。我們體育也必須服從和服務(wù)于這一總目標(biāo)，結(jié)合我們的實(shí)際情況，進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，盡快把我國體育用品產(chǎn)業(yè)培育成為可持續(xù)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐步提高，健康成為生活質(zhì)量第一要素，特別是五天工作制和即將出臺(tái)的醫(yī)療制度改革，人們參與體育健身和娛樂必將成為普遍的社會(huì)需求。據(jù)最近對(duì)北京、上海、廣州的1056位城市居民調(diào)查表明：體育活動(dòng)深受群眾喜愛，而青少年是體育消費(fèi)的主流。我國的企業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深入調(diào)研，開發(fā)出適合不同層次的鍛煉者的體育用品。目前，影響體育用品形成消費(fèi)熱點(diǎn)的主要因素有：
?。ㄒ唬┊a(chǎn)品結(jié)構(gòu)開發(fā)不合理
1．用于群眾體育的用品在設(shè)計(jì)思路上不能打破慣性思維模式。
比如運(yùn)動(dòng)服除在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所穿著外，能否與生活便裝、工裝甚至?xí)r裝結(jié)合起來，這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術(shù)上都要有新的突破。又比如健身器進(jìn)入家庭，要把實(shí)用與裝飾結(jié)合起來，通過組合與折疊即可變成一件精美的家具。郭躍華開發(fā)的輪滑鞋，不僅可以體驗(yàn)輪滑的享受，輪子收起后，又可做旅游鞋，一鞋兩用，市場(chǎng)較好。這種思路或許會(huì)給我們很多啟迪?？傊瓜M(fèi)者永遠(yuǎn)追逐更新的模式和最佳的鍛煉效果，吸引其逐漸增加對(duì)體育用品消費(fèi)的投入，以達(dá)到不斷擴(kuò)大消費(fèi)的目的。
2．新材料、新工藝應(yīng)用少。
3．產(chǎn)品更新?lián)Q代速度遲緩。
（二）缺乏科學(xué)、正確的引導(dǎo)和宣傳
產(chǎn)品的銷售與使用培訓(xùn)脫節(jié)。一種器械，消費(fèi)者如果不清楚其功能和通過鍛煉可達(dá)到的效果，他就不可能自覺地、長期地堅(jiān)持使用。于是在一部分消費(fèi)者中出現(xiàn)了“鍛煉無用”，“白花錢、浪費(fèi)時(shí)間”，“不如采取藥物、手術(shù)等方法見效快”等錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，使很多個(gè)人和家庭在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面進(jìn)入誤區(qū)。在這方面我們應(yīng)學(xué)習(xí)、借鑒國外的做法，把器材的銷售與使用的培訓(xùn)、指導(dǎo)等售前、售中、售后服務(wù)結(jié)合起來。
（三）政府性的培育手段仍需加強(qiáng)
隨著人們生活水平的提高和政府各項(xiàng)改革措施的逐步出臺(tái)，市場(chǎng)消費(fèi)多元的趨勢(shì)日益明顯，體育消費(fèi)不屬人們必需的生活消費(fèi)，一個(gè)國家只有在物質(zhì)和精神文明達(dá)到一定程度，體育消費(fèi)才可能持續(xù)上升。據(jù)調(diào)查，目前我國的體育消費(fèi)雖呈上升趨勢(shì)，但仍排在城市居民住房、購車、飲食、醫(yī)療、旅游、子女教育、購物消費(fèi)之后。實(shí)踐證明，體育用品市場(chǎng)不會(huì)自然形成和成熟，政府必須采取相關(guān)措施去積極開發(fā)和精心培育，這是市場(chǎng)初級(jí)階段的特點(diǎn)。今后我們要做的工作還很多，在采取必要手段的同時(shí)還要靠更大的環(huán)境綜合效益，有時(shí)只有整體效應(yīng)出來后，體育用品的消費(fèi)熱點(diǎn)才可能真正形成。
四、選好突破口，主動(dòng)出擊國際市場(chǎng)
縱觀世界近代經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，沒有一個(gè)國家是在封閉的環(huán)境下完成現(xiàn)代化的。隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，已發(fā)展到一定程度的中國體育用品業(yè)如不抓住機(jī)遇，把民族的產(chǎn)業(yè)及時(shí)地溶入國際大循環(huán)中，就很快會(huì)在激烈的競爭中落伍。
（一）市場(chǎng)無國界
產(chǎn)品的銷售無地域概念，一個(gè)產(chǎn)品哪個(gè)地方市場(chǎng)好、價(jià)格高，就到哪個(gè)地方去賣，哪個(gè)地方的生產(chǎn)成本低、利潤豐厚，就到哪個(gè)地方去加工，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)基本法則，也是當(dāng)前世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要原因。同樣一種產(chǎn)品，國外比國內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格相差懸殊，這是因?yàn)楫a(chǎn)品的制作、銷售成本和所在地的價(jià)格指數(shù)、產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)同度以及關(guān)稅等因素決定的。比如國外的運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋一般都要高出國內(nèi)十幾倍以上；采用新型材料和工藝較高的器材，如射擊槍彈、船艇、舉重、體操器械等，一般都相差幾十倍以上；科技含量高的儀器類產(chǎn)品則會(huì)更高。所以，我們歷來支持和鼓勵(lì)把中國的低、中檔體育用品拿到國際市場(chǎng)上去賣。體育用品的國際市場(chǎng)容量，大約為1600至1900億美元左右。進(jìn)入新世紀(jì)后，預(yù)計(jì)還會(huì)有較大幅度的增長。近年來，我國體育用品市場(chǎng)有了很大的發(fā)展，估計(jì)為300至400億人民幣左右，有跡象表明，國內(nèi)市場(chǎng)在總量上已趨于飽和。所以，體育用品主要的和最終的市場(chǎng)是在國外。發(fā)展半個(gè)世紀(jì)的中國體育用品業(yè)已積累了較為豐富的制作經(jīng)
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