20xx年互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法解讀(編輯修改稿)
2025-01-25 05:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 等，不論受眾多少，不論媒介是否自有或他人所有。(3)直接或間接的推銷商品或者服務(wù)的目的，包括直接廣告、軟文、事件營銷、企業(yè)形象展示等。(4)不管是否支付廣告費(fèi)。
根據(jù)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)態(tài)，《辦法》及《征求意見稿》將互聯(lián)網(wǎng)廣告形式加以區(qū)分，具體為：通過自有網(wǎng)站發(fā)布自有廣告，通過第三方平臺發(fā)布廣告，通過廣告聯(lián)盟發(fā)布廣告，即時推送廣告，自動化程式廣告。每種廣告模式項下的主體的法律責(zé)任也不禁相同，詳見黃春林律師之前的文章《新廣告法下互聯(lián)網(wǎng)廣告的合規(guī)問題》。
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的法律合規(guī)要求
《辦法》在《征求意見稿》的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范，新增了大量具有時代特征的內(nèi)容。結(jié)合《廣告法》、《辦法》及相關(guān)法律法規(guī)之規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范主要包括：
1. 須訂立書面合同
根據(jù)《廣告法》及《辦法》之規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的各方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，含電子合同。
2. 保障用戶選擇權(quán)
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
此外，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。但刪除了《征求意見稿》的細(xì)則內(nèi)容，“同一設(shè)備24小時內(nèi)登陸網(wǎng)站一級域名及其子域名，應(yīng)在第二次出現(xiàn)彈出形式廣告時提供暫時屏蔽該網(wǎng)站所有彈出廣告的選項?！?br /> 3. 具備可識別性
互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)具有顯著的可識別性，使一般互聯(lián)網(wǎng)用戶能辨別其廣告性質(zhì)。
采取付費(fèi)搜索結(jié)果等形式的，應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果有顯著區(qū)別，不使消費(fèi)者對搜索結(jié)果的性質(zhì)產(chǎn)生誤解。
以電子郵件、即時通訊信息等形式即時推送廣告的，應(yīng)當(dāng)在發(fā)件人和標(biāo)題部分明示郵件、信息的來源和性質(zhì)，使消費(fèi)者在打開郵件、信息之前即能獲知其廣告性質(zhì)。
4. 維護(hù)競爭秩序
針對目前市場普遍存
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